冠名权在华找到市场

美国《纽约时报》12月7日文章，原题：冠名权在中国找到市场 用企业名字命名运动场和体育馆，在北美、欧洲、日本和澳大利亚并不稀奇。从芝加哥的联合中心到悉尼的穹顶体育馆，现代体育场和娱乐场所更倾向于以银行、零售商、饮料厂家和航空公司的名字命名，而不是所在城市、行政长官或团队的名字。但截至目前，室内运动场地的大型冠名活动都与中国失之交臂。

奔驰汽车将宣布一项价值7500万到1亿美元、为期10年的合同，从而冠名上海一所可容纳1.8万人的新体育馆。从规模和成交额来看，上海这项生意意义重大。因为经济衰退已导致冠名市场一片萧条。将于2011年开始冠名“奔驰汽车”的这家体育馆，似乎首开中国企业冠名的先河。奔驰表示，购买冠名权是帮助发展中国艺术和体育事业这一计划的一部分。同时也是在这个重要市场继续销售汽车的一大战略举措。

美国亚洲协会执行副主席杰米耶·梅兹尔说，冠名权交易在中国姗姗来迟是中国文化需要提高适应能力的例证。梅兹尔称：“过去几十年，中国的大众文化已改变许多，或许对此不会有很多反对之声……在紫禁城里开星巴克咖啡馆是一回事，但这是另一回事。”NBA副主席亚当·萧华说：“刚主办完奥运会，他们对与体育有关的商业活动比较驾轻就熟。”▲（王媛媛译。本文英文原文见12月8日环球时报英文版第15版。有删改)