开封市旅游发展思路初探

赵　盼　刘月梅

中图分类号：F592.7

文献标识码：A文章编号：1673-0992(2009)10-057-01

摘要：开封作为国务院首批公布的历史文化名城，全国优秀旅游城市，其旅游资源开发时间较早。凭借七朝古都丰富的历史人文资源和众多的名胜古迹优势，铁塔、龙亭、相国寺、清明上河园等一些景点也随着开封旅游业的发展，在全国范围内小有名气。但尽管如此，目前开封旅游业的综合效益与其丰厚的旅游资源优势还存在相当大的差距。只有结合开封市本身的资源，围绕北宋、城下城资源，开封必然绽放自己的光彩。

关键词：开封；旅游发展；北宋；城下城

开封作为国务院首批公布的历史文化名城，全国优秀旅游城市，其旅游资源开发时间较早。凭借七朝古都丰富的历史人文资源和众多的名胜古迹优势，铁塔、龙亭、相国寺、清明上河园等一些景点也随着开封旅游业的发展，在全国范围内小有名气。而一年一度的菊花花会，更是给为开封的旅游业发展注入了一针强心剂，开封菊花因此也家喻户晓，深入人心，并成为了开封的象征之一。但尽管如此，目前开封旅游业的综合效益与其丰厚的旅游资源优势还存在相当大的差距。笔者认为，开封旅游业目前之所以落后，除了地缘等客观因素以外，还存在如下三个问题：

一、景区类型单一，游客参与性项目少

这主要表现在景点多为文化古迹，而对于自然景观的开发不足，导致自然景观严重缺乏。另外对人文景观的开发也过分的注重观赏性，游客参与性项目缺少，因此对游客的吸引力不足。并且对极具开封特色的夜市旅游资源开发不足，以致于难以留住过夜游客，而多为“一日游”，对酒店的收入影响极大，并且一日游也往往主要集中在几个景点游览，无法让游客在很短的时间内从多个角度领略到开封一些极具特色的景观和风俗民情，一些潜在的旅游资源不能发挥其应有的经济效益，从而使得游客在开封的旅游消费受到了极大的限制，导致了开封整体旅游收入过低。

二、各景点之间缺乏合作意识，整个开封没有形成大旅游的气候

这一点主要体现在行政管理部门的不统一。如龙亭、铁塔公园属市园林处管辖，繁塔、延庆观属市文物局管辖，而包公祠又属市旅游局管辖等等。管理部门的不统一，造成了各景区之间的合作意识不强，通常是各自为政，这不利于景区间的互相学习和交流，更不利于开封整体旅游品牌的打造和旅游市场的规范经营，人为的条块分割使开封的旅游业难以进入到一个良性互动、优势互补的局面中去，从而影响了开封旅游的整体发展。

三、城市整体绿化不够，市民环保意识不强

这直接导致开封市空气质量不好，风沙较大；另外诸如护城河等一些河道严重淤积，污染严重；文明全国的开封夜市小吃因缺乏统一的管理，长期以来造成街道交通拥挤，垃圾污染严重，这些问题早已成为开封市发展旅游的心病……以上种种情况使得开封市的整体旅游形象在游客心中大打折扣。以上所列出的情况，严重地阻碍着开封旅游的发展，使这个旅游资源极为丰富的城市只落个旅游温点城市的名号，而始终迈不进热点城市的行列。

四、紧紧围绕北宋做文章，展现四大发明，开发宋词文化

开封历史上最辉煌的时期莫过于北宋了。北宋在开封建都长达168年，把我国封建社会的科技文化推向了又一个高峰。我国古代著名的“四大发明”有三项都是在北宋时期诞生或是得到进一步完善和发展的。在科学技术日新月异的今天，人们越来越认识到科技的重要。因此就可以考虑开发建设一座“四大发明科技园”，真实的再现“四大发明”的制作过程。针对目前旅游产品以单纯的展示和观赏为手段吸引力不强的现状，此科技园可以开发成为以游客亲身体验为主，以科技展示为辅的游览项目架构。例如，让游客亲自动手造纸，其制造出来的纸张由游客自己保存以作纪念。同时让游客体验感受活字印刷术从排版到印刷的全过程。为游客提供古今美文、名篇名段作为模版，待“印刷作品”完成后，由专业人员为其装裱、包装后而归游客自己所有。这些项目不仅知识性强，趣味性强，吸引力大，而且更能让游客拥有成就感，会让游客饱尝到别具一格的体验后而真正“满”载而归。

宋词的开发可以和开封传统的汴绣工艺相结合，以开发制作旅游纪念品为主。一些名家名作如苏轼的“大江东去浪淘尽”，李清照的“花自飘零水自流”，辛弃疾的“沙场秋点兵”，岳飞的“八千里路云和月”等等，其词本身所描绘是一幅幅美丽的画卷。因此就可以绣出些简单的图画、景致作为背景，再在景上绣出这些词句，然后制作成壁画，窗帘，门帘等纪念品。这些纪念品挂在家中不仅漂亮美观，而且关键是品位高。这也正迎合了现代人对高品位生活的追求心理。这样的纪念品一旦开发出来，一定会有相当大的市场潜力。

五、积极探索开发“城下城”资源，变奇迹为效益。

“城下城”作为开封的特色资源，被誉为一大奇迹。近些年来，各大媒体、报纸也都纷纷报道，在社会上引起了人们的广泛关注。但是作为开封独特的旅游资源，“城下城”却始终没有得到充分开发，然而这个奇迹却又实实在在的存在，它就像一个活化石，其中蕴藏着巨大的文化价值和经济价值。因此要做好开封的旅游，“城下城”必须开发。那么究竟如何开发这一资源呢?

经多方面的思考和论证，笔者认为像兵马俑那样的真实挖掘是不可能了，这需要大量的资金和技术的支持，并且“城下城”在历史上的反复建设当中也遭到了相当的毁坏，建造主题公园是最好的方法。即在现有已发掘的遗址、遗迹(如井摞井、马道摞马道)的基础上，建造一座以集中展示古代民俗文化为主的主题公园，把城摞城的立体开封平面展出，以各个历史时期开封城的差异为卖点，集中开发古代民俗市井文化。可分别建造“魏大梁、唐汴州、北宋东京、金汴京以及明清开封城”(1)的模拟城。针对目前国内主题公园不景气的局面，“城下城”要想保持生命力，笔者认为开发时要注意以下几点：

1.产品的文化性要突出。要适应旅游业从自然旅游向文化旅游发展的趋势。

2.重在展示差异。各城池必须展示各朝代独具特色的建筑，器物，饮食等，以求给游客带来精彩纷呈的美好经历。

3.产品种类必须丰富。力求涉及到古人生活的方方面面，从建筑到服装，从饮食到娱乐，从居室到茅房等应无不涉及，应有尽有，力求展示全面的古代社会。

4.要有丰富的参与性项目。要满足目前社会游客渴望体验参与的需求心理，要让游客切实进入到古代生活的角色当中。如自己用古炊具做饭，自己扮成古人角色，参与古代社会活动，如品酒品茶，听书唱曲，舞文弄墨，蹴鞠等。

旅游业是个点子行业，需要不断的开拓创新。开封旅游要想真正火起来，成为旅游热点城市，就必须统一政策思想，在健全原有资源设施的基础上，不断的摸索新路子，不断的挖掘深层次文化，积极总结自己存在的问题，积极借鉴经验，取长补短。我们相信：这个昔日繁华无比的东京城，一定会重新绽放出光彩。

参考文献：

[1]《旅游学概论》.李天元.南开大学出版社.2003

[2]《新编旅游经济学》.张辉.南开大学出版社.2007

[3]《祥符县志》.张俊哲天津古籍出版社.1989

[4]《东京梦华录》.(宋)孟元老