电影海报中的色彩

姜　睿

[摘要]电影海报是电影灵魂的直接表达。一张好的电影海报不仅能够精准地传递电影信息，表情达意，更能激发大众的兴趣、提高关注度、提升艺术魅力。其中色彩作为一种视觉要素，在电影海报设计中起到了举足轻重的作用。因此如何巧用色彩元素，使其产生强大的视觉冲击力和艺术感染力成为设计出精美的电影海报的关键。

[关键词]电影海报；色彩；视觉

我们所见到的电影海报作品，虽然是由图形、文字、色彩等要素共同组成的，但是人们在观看电影海报的第一时间，最先感受到的还是色彩效果。色彩作为一种视觉语言，是电影海报设计的形式构成要素之一。完美的色彩能影响人们的感知、记忆、联想、情感等，并产生特定的心理作用，它不仅仅起到美化和装饰的作用，而且直接传达着电影信息，是表情达意的一种手段。

在现代电影海报设计中。色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，一件好的电影海报作品必须具备良好的视觉传达效果。现代社会物质生产丰富，生活节奏日益加快。人们更加关心情感上的需求和精神上的享受。对于电影海报设计来说，始终要以人为本。在色彩设计中，不仅要考虑公众的审美，还要与时代相结合，体现出新的时代精神和特点。

一、电影海报中的色彩与其艺术特性

现代传媒手段日益多样，海报作为传统媒介也受到其他媒介的冲击。海报因为受到张贴条件的限制，目前除了公益、文化海报之外，其他商业形式的海报已所剩无几，然而电影海报仍以独特的视觉语言形式保持自己不衰的地位，甚至成为平面设计师专职的设计工作。设计师也把电影海报设计与研究作为平面设计风格、表现形式、创作构思的探索手段。并以特有的图形语言表达形式，促进了世界范围的视觉文化交流。它消除了文字交流的障碍，成为全球语言沟通的世界语。

电影海报作为电影的广告，传递信息是它最基本的功能。一般来说，电影海报多置于公共场所，人们都是在匆匆的过往中被动地注意、浏览。电影海报作为向观众传播电影信息的媒介，大多运用形象和色彩传达给观众该电影的基本信息，包括电影的主题思想、获奖情况、卖座情况、演员阵容情况及画面构成情况等，能在短时间内给过往的行人留下印象，引起观者的注意，是电影海报自身的特点和要求。一幅优秀的电影海报，除了具有良好的构想和创意之外，其色彩在审美上的作用，一是在视觉上能给人以美感，通过色彩对人产生吸引力，把人的视线吸引过去，二是传达电影信息，激发大众的兴趣，提升艺术魅力。

电影海报中的色彩，十分讲究时代性和时效性，强化大色块的纯度和刺激，强调色彩的对比和构成、逼真和虚幻，在静态的色彩中突出它的张力。即使设色不多的电影海报，在色彩的构思上，也要张扬其色彩的个性强度，色彩是体现电影海报视觉美感的因素之一。人对外界事物的认识。最直接的是视觉器官。而视觉所看到的第一映像就是色彩。色彩作用于人脑不仅产生生理反应，还可以产生特殊的心理效应。积极主动的色彩，如黄、橙、朱红等能产生一种积极向上的作用，使人活跃、富有生命力。反之消极被动的色彩，如青、蓝等则能使人产生一种烦躁不安或是温柔和向往的情绪。

色彩具有完整的科学性，人对色彩的感知依赖于光的物理规律和人的视觉生理特征。色彩是一种最容易被接受的视觉语言，对人的视觉的吸引力和感染力比其他视觉对象要大得多。色彩在画面中所占的比重最大，所以能在视觉上引起足够的注意。选择鲜明的、强烈而又和谐的色彩，可以给受众带来视觉上的刺激。任何色彩都影响人的感觉、直觉、思维、记忆、联想、情绪等心理过程，产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、厚薄、动静等。色彩对电影海报所要宣传的主题思想具有卓越的表现力。通过运用色彩的均衡、对比、象征、渐变等来表现电影海报，可以产生节奏感和韵律感。

人们对色彩的印象、感觉主要来自于物理、心理、生理和情感等几个方面。色彩在渗入人们的生活经验、思想感情、悲喜的情绪之后，变得十分富有人性和人情味。色彩的这种情感象征，对电影海报设计师来说，应该充分利用、调动这些因素，深入分析电影海报色彩的艺术特性，运用色彩的设计技巧，来达到预期的宣传效果。

电影海报中的色彩具有逼真性，色彩的成功表现能强化电影作品中具体人物形象的真实感，在真实度方面具有令人心动的感召力；电影海报中的色彩具有注目性。运用色彩的对比手法产生与众不同的色彩效果，在电影海报作品与受众接触的刹那间，形成视觉冲击力，引发注意：电影海报中的色彩具有煽动性，由于色彩具有象征功能与联想功能，可以诱发人们的多种感情，因此可以利用色彩的煽动作用，促进电影信息的传播；电影海报中的色彩具有提示性，运用不同色彩的象征意义，创造个性化的电影海报形象，辅助文字不断对电影内容进行提示，深化受众对电影作品的理解。

二、色彩在电影海报设计中的运用

视觉文化交流随着人们“读图”能力的进步而提高，电影海报设计在色彩表现上也有了新的发展方向。色彩的情感是通过人的生理、心理活动而产生的，靠人们的知觉、联想、审美意识等诸多因素给色彩披上了一层情感的外衣。在电影海报设计中，设计者就是要运用色彩情感来感染受众。

电影海报的色彩应用，主观化的色彩往往被赋予更多的表意、表情功能。色彩脱离了影片叙事空间和动作系统。成为独立的富有意味的造型单元，成为电影表达的重要支点。海报设计本身就是以传达信息、鼓动宣传为目的。它不同于其他的绘画形式，它要求简洁明确，使人在一瞬间或一定距离外就能看清楚所要宣传的事物。在电影海报设计中，设计者要对不同色彩有充分的了解，要对之产生感情上的共鸣，把握色彩的性格与表现力。色彩具有多重性格，不同的性格具有不同的表现力，这种性格和表现力来自人们对色彩生活的体验，具有时代性、民族性、社会性和功能性。电影海报要有强烈的视觉冲击力，以形象夺人，以色彩夺人，给人们以强烈的艺术感召力，令人远远一望，就能被其鲜明的艺术效果抓住，达到电影宣传的目的。

欧美电影海报中相当一部分是以色彩取胜的，无论是《海上钢琴师》的海报中那忧郁的湖蓝色，还是《大鱼》那表现爱情的热烈、明艳的柠檬黄，或是《总统之死》异动的黑字，海报中都有一种主色调给整个作品定下一个感情基调，让你在这种色彩游戏中或痴迷、或喜悦、或忧郁。电影《泰坦尼克号》的海报，即将沉没的巨轮在灰白的色调下衬托出一对相爱的恋人，画面中大片的灰色背景与蓝色人物形象形成鲜明的对比，透露出影片强烈的灾难片色彩，产生巨大的艺术感染力。美国的《世贸中心》，色彩上黑、蓝两色利用剪影的效果，以人与建筑物夸张的比例关系和大面积的黑色阴影，使海报传达出背后隐藏的巨大灾难。《指环王》的海报设计中，采用黄色与蓝色的对比穿插，颜色突出醒目，表达了无穷的神秘力量和一种特殊的魔幻氛围。

运用色调的兴奋感，能引起人们产生观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力

强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到电影海报上来。使人对电影作品产生兴趣。蓝、绿等冷色调以及明度低、对比度差的色彩，虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，却给人以冷静、稳定的感觉。一般说来，暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，能使人感到清爽、活泼、愉快，利用色彩的这一特点设计电影海报，能够使人心情愉快地接受信息。

电影海报中的色彩引起的心理效应不仅仅停留在感觉或知觉的浅层次上，还可以引发更为深刻的心理活动，如联想以及象征。在长期生活实践的直接与间接经验中，某些色彩总是与某些感觉共生。这些感觉又与某些事物相关联。从而形成了色彩的丰富联想。

王家卫的《花样年华》，其海报以黄色的怀旧色彩为主色调，到处散发着复古的气息，恰与主人公忧伤的爱情氛围相吻合，定格的画面婉转凄美。《青蛇》的海报以白蛇、青蛇与法海金山斗法为画面，主色调为深绿色，突出一种灵异的气氛，明显带有徐克所特有的浪漫主义情怀。电影《满城尽带黄金甲》的海报，更是将金黄色所特有的富丽堂皇烘托得淋漓尽致。而顾长卫的处女作《孔雀》，它的海报以麦田为背景，以象征梦想的巨大白色降落伞和麦田里推着自行车的女主角为画面，整张海报采用绿色为基调，色彩感觉清新明快，为人们勾画出20世纪80年代社会转型期特有的历史风貌，产生了很强的视觉效果。《投名状》演绎的是晚清时期纳投名状结兄弟情的草寇故事。海报以三位主人公的头像为背景，色调灰暗、混沌，整张海报从黑、黄与青的色彩对比中寻求变化，也与电影原始粗犷、雄阔沧桑的基调非常吻合，使海报传达出了凝重、悲凉的“表情”。《十面埋伏》讲述了唐朝官府捕快与江湖门派飞刀门之间一场惊险刺激、扑朔迷离的追捕与反追捕的故事，电影海报采用大面积的绿色竹林，与“十面埋伏”四个暗红的大字在色彩上形成强烈的对比。再以人物形象伫立在竹林之中，似乎蕴藏着无限杀机。《赤壁》的海报设计采用暗黑的底色，拉开了泛黄的历史画卷，战船硝烟四起，人物形象突出醒目。为人们讲述了一段传奇的战争故事。影片《可可西里》的宣传海报上，一个长发女子忧伤地面对着一个被白布包裹的男子，背景是那茫茫无边的可可西里的天与地，混沌、昏黄的画面透着凝重、压抑的气氛，字体的色彩选用了与背景昏黄天空一致的黄灰渐变。使无语的画面愈发深沉。电影《南京!南京!》的海报更是以阴沉、压抑的暗黄色调弥漫整个画面，渲染出无限悲伤的氛围，大片人群的背后泣诉着战争对人性的摧残。

电影海报是一种视觉文化，也是一种公众艺术。人们的视觉经验越来越丰富敏锐。视觉需求也随着文化的发展而日益提高，这就给我们的电影海报设计人员提出了更高的要求。一个优秀的设计者不仅要有扎实的设计基本功，还要了解丰富的艺术语言，利用色彩的表现。充分发挥创意。制作出个性、有内涵的海报。

在艺术发展的今天。色彩一直扮演着十分重要的角色。如今的色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。电影海报中采用的那些色的组合可以增强设计传达信息的能力。但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是必须注意色彩传递的内容以及受众对色彩反应的理解，这样才能在心理或情感层次上传达信息。才能打动受众。电影海报设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展至今。这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然结果。这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩，吸引受众强烈的观赏兴趣，激起人们的审美感受，满足人们的审美情趣，使电影海报产生艺术美的魅力。

[参考文献]

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[2]王受之，世界平面设计史[M]，北京：青年出版社，2002，

[3]彭湃，电影艺术文化[M]，北京：清华大学出版社，2008。