民生新闻的主动性列举

林日东

在宣传中强化政治敏感

广播电视民生频率、频道以及节目的设置满足了群众的资讯需求，使群众的意见和呼声得到了更好的表达，这既是广播电视媒体应该承担的社会责任，更是媒体新闻宣传政治责任的核心。然而，一些民生新闻往往以追求收视份额为出发点，以交通事故、社会治安等为主要内容，长此以往，受众势必会对政府在城市交通、社会治安等方面的管理产生怀疑，从而影响到党群、干群关系以及影响当地的投资环境。

从某种程度上说，民生新闻报道与时政新闻报道、主题宣传的目的是一致的，做好民生新闻报道同样要求新闻工作者具有政治敏感性。党和政府所有的方针、政策根本目的就是不断改善人民群众的物质和文化生活，所有的民生问题本质上都是政治问题，各级党委、政府关注的是宏观民生问题，大多数老百姓关注的是具体的微观政治问题。如社会治安、菜篮子、看病贵不贵、能否享受公平教育的机会、住房问题、企业职工的劳动保障等就是普通老百姓最大的“政治”，他们往往从这些民生需求的满足与解决程度，来评价党和政府的工作。因此，民生问题报道什么、不报道什么、怎样报道，都应该从政治层面考虑，丝毫不能掉以轻心。

以新角度表现大视野，拓宽报道空间

当前，在民生新闻的白热化竞争中，广电媒体应该用新的角度、更大的视野去做好民生新闻的宣传。

角度要新，就是要树立节目创新的理念。首先是要树立节目创新就是创造稀缺节目的理念，从稀缺的角度观察创新，做“人无我有，人有我新”的民生新闻品牌节目。其次是要突出节目创新的重点，减少程式化会议报道，增加会议新闻的含金量，善于从会议中获取民生工程的“亮点”和老百姓关注的“兴奋点”，提倡“短新闻、大背景”的制作手法，以会议新闻为由头，让会议新闻主题更加鲜明突出，最终达到地方党委政府满意、普通群众欢迎的效果。第三是要处理好新闻“深”与“浅”的关系，从看似表面的、浅显的新闻中找深度，通过报道普通人、普通事，反映当今老百姓在构建和谐社会中的新思想、新风貌、新追求，展现普通人的真善美，从而为百姓的生活提供参照坐标。第四是要充分应用细节化、讲故事表现形态，增加民生新闻的可信性和亲切感，提升民生新闻的宣传效果。

视野要大。所谓大视野就是以老百姓最直接、最现实的利益问题诠释党和国家的有关方针政策，使党的方针政策在民生新闻宣传中得到贯彻落实。广播电视作为主流媒体在民生新闻中必须强化导向和介入功能，把关注人民群众最直接、最现实的利益与关注人民群众最根本、最长远的利益结合起来，扩展民生新闻的题材范围，使民生新闻呈现多角度、多层次，从而获得更大的施展空间。

加大评论力度，加强节目互动。正确引导舆论

当前，一些民生新闻报道的宣传效果之所以不够理想，最主要的原因就是其关注只是停留在表象上，对一些群众关注的热点问题、难点问题舆论监督较少，群众参与的互动平台不够通畅，媒体本身没有自己的立场和观点。一些广播电视栏目为受众提供了反映问题的热线平台，这一举措不仅使受众反映的问题得到了相关管理部门的重视，促使有关问题得以解决，也为受众提供了表达意愿诉求的平台，使受众对媒体有了亲切感，提升了收听、收视份额。但也要清醒地认识到，一些受众反映的较大、较难的民生问题，如有关社保费年年上涨等问题，媒体谈之甚浅，谈之甚少，甚至避而不谈。这看似是为党委、政府帮忙，其实不然，这不仅影响了党群关系，而且也使媒体失去了公信力。

事关民生的舆论监督往往比较敏感，舆论监督节目既要热心为观众牵线搭桥，关注群众的话语权，又要在民生新闻报道中耐心做好群众工作，更多地为受众提供与政府部门之间的沟通。在帮助受众分析新闻事实背后的真相上下工夫，疏导思想，调解矛盾，维护社会和谐稳定，提升广播电视的公信力和影响力。广播电视节目要加强与受众的互动，积极做好民生新闻的评论，从而使得舆论监督节目既能真实地反映受众的情况，又能正确地引导社会舆论。另外，广播电视节目栏目要从“封闭式”向“开放式”转变，重视社会和群众的意见，通过建立和完善全社会评议广电宣传的体系。从而提高节目质量，加强舆论引导水平，使广播电视节目更贴近实际、贴近民生，提高社会满意度。