当新闻不再是一道“看菜”

陈扬明

以网络媒体为代表的新媒体飞速发展使得当今受众获取信息的途径增多，电视媒体的受众正在流失。为了拉回流失的受众，电视媒体不断地进行自我调整和突破，从前的硬性、填鸭式的传播方式和传播理念正在被软性、体验式的开放观念所代替。这种渐进式、被迫式的变革充满了偶然性，但也暗含着一种必然，即电视的传播方式和内容选择越来越贴近社会心理的发展趋势，追求与社会变革的合拍。

就拿电视新闻来说，从新闻板块的出现到专业的新闻类节目主持人，从直播形式的出现到新闻播讲方式的变化，都暗合着现代社会人们生活节奏快、信息需求大、自主意识强的特点。比如，近年来的“说新闻”盛行。“说新闻”这种播报方式最早出现在凤凰卫视的(凤凰早班车)节目。陈鲁豫后来回忆说，当时“说新闻”是因为(凤凰早班车)的新闻时效要求高，来不及编稿而迫不得已的做法，没想到成了一种新的新闻播报方式。这种为了追求时效的权宜之举在不经意间改变了新闻刻板的面貌，迅速得到了观众的认同，中央电视台的《现在播报》和湖南卫视的(晚间新闻)开始在晚问时段尝试“说新闻”，并收到了非常高的收视反馈。于是“说新闻”如同横空出世的黑马，使沉寂了多年的新闻播报方式有了新的声音，使得新闻不再是百姓精神餐桌上的一道有色无味儿“看菜”，而是一道谁都可以享用的“家常菜”。这对于新闻制作能力不强的地方电视台来说无疑是瞌睡中的枕头，各地的电视新闻节目中纷纷出现了“××说事”类的说新闻栏目，专业节目主持人的评奖活动中，“说新闻”被列为新闻类节目主持人的评比项目。

新闻节目贴近观众的另类是20世纪80年代美国著名新闻节目主持人拉瑟主持CBS《晚间新闻》节目后，实行的一条“后院篱笆原则”(Back-fence principle)。所谓后院篱笆原则，拉瑟是这么解释的：“20世纪80年代，电视新闻关注最多的是这么三件事：英阿福克兰群岛之战、中东战争和英国戴安娜王妃的新生王子，新闻对哪件事更关注，更多报道?去报道新生王子。设想一天结束时，两个主妇在后院的篱笆旁聊天，他们多半会谈到新生的小王子。这就是对后院篱笆原则最为形象的注解。”然而，观众喜欢的不一定都能搬上电视荧屏。一味的取悦观众导致的后果是节目单纯注重娱乐性，出现低俗化和媚俗化的现象。

近年来很多电视节目只看到了受众的表面需求。不注重社会主流思想及社会变革的反映，自动放弃了大众传媒的引导、教化功能，甚至传播的是一种低俗的娱乐消费主义思想，毫无价值可言，导致节目思想内涵缺失。电视有娱乐大众的功能，但是娱乐功能不是电视媒体社会功能的全部。社会文化的发展、电视作为主流媒体的体现仅靠娱乐功能的发挥是难以起到作用的。电视的娱乐功能只有和求知、引导和教化等功能相结合才能更好的发挥，才是健康的娱乐。娱乐没有错，错的是无节制的娱乐、低俗的娱乐和缺乏健康主题思想的娱乐。

当下，一些电视媒体在对待电视娱乐化陷入了两个误区。一是把泛娱乐当作电视未来的发展方向。周国平曾经提出这样的问题：“电视究竟把我们引向何方?”他的答案是：它把我们引向了文化的反面——娱乐。他把对于一种迷恋当下和排斥思考的文化称为好娱乐，按照这种思维方式，我们可以这样理解当前的-些电视节目，它们并不是在展示娱乐性的内容，而是正在试图把一切内容以娱乐的方式表现出来，也就是说“泛娱乐”就是电视的未来。崔永元在《解放日报》一则题为《保卫良心》的采访报道中说：“我们并不反对娱乐节目，但是对于试图娱乐我们整个社会的全部生活的节目，我们要说反对，电视节目不能全部娱乐化，社会发展的总体趋势不能缺少一些严肃性节目。二是认为娱乐化就是恶搞。娱乐化要求轻松、幽默、生活化，但娱乐化并不是一味地幽默搞笑甚至追求极端性的“恶搞”。从综艺娱乐节目特点来说，“综艺”即“综合艺术”，既然是艺术，那么它就应该有品位，然而，现在的情况是一些综艺娱乐节目的品位没了，风格低了，批评、不满的声音越来越多了。

电视节目的娱乐化趋势是信息传播大众化的体现，对于信息时代的受众来说，轻松和谐的传播方式和被动生硬地授受相比更助于信息的主动传达。于是乎，王小丫的《开心辞典》、李咏的《非常6+1》，还有捧出众多学术明星的《百家讲坛》等优秀节目逐一闪亮登场，深受观众喜爱。我们惊喜地发现，这些节目的观众年龄层次也得到了很大延伸，从关心国家大事的半百老人，到拥护肥皂剧的家庭主妇，再到渴望吸收知识的学生。不少学生表示，这样的益智节目，从中获得的知识要比课堂上从老师那里学到的更多，而且轻松。有的孩子更是把追逐和崇拜的目标转向一个更高层次，即从对影视、歌坛、体育明星的崇拜转向对“知识偶像”的崇拜，家长也在和孩子一同观看，一同学习，一同思考，增加了感情的交流。

电视节目的娱乐化是一种时尚，是一种潮流，需要我们正确地、深层次地去认识和剖析。电视人只有正确地认识了这些，才能在制作电视的“家常菜”时，放上创新的佐料和娱乐的香油，烹制出一道道精美可口、营养而实在的精神大餐。

本文责编：陈道生