中国动漫周边发展之我见

毕圣囡

【摘 要】 本文介绍了动漫周边的概念,对世界动漫周边产品进行了介绍,认为目前中国动漫业的发展并不很成熟,分析了我国的动漫周边存在的问题及未来发展走向。

【关键词】 动漫周边;发展现状;未来走向

动漫周边是漫画、动画的一种延伸,也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品涉及到生活的方方面面,诸如玩具、食品、饰品等等实物,同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。我们通常可以把周边分类为扭蛋、模型、食玩、积木人、景品、可动人型、手办等。

扭蛋,一般指高度不超过12厘米,结构比较简单,工艺相对一般,可动性也较一般的产品,一般都是以数枚一套的方式推出,多采取随机抽取的方式发售,有的是放置在扭蛋机中的球形蛋盒中,投币转得,有的是包装在密封的纸盒中由顾客随机抽的。都是需要碰运气随机获得的,而一套产品不但数量较多,而且还常包括稀有的隐藏版、特别隐藏版、异色版等等,因此乐趣和收集难度都很大。扭蛋类产品是各种周边产品中种类最丰富多样、最值得详细介绍的一个类别,因为价格在各类周边产品中算是最低的,又特别贴近热门动漫、游戏作品。

模型,不是玩具,与陈列在商场或者超市里货架上的玩具们不同,事实上,大部分模型非常脆弱,除非搬动或者把玩时非常小心。一件完成了的模型事实上是没有多大实际用途的——人们把它做出来仅仅是让它待在架子上挂满灰尘或让人觉得好看。正如许多模型爱好者的共识——想方设法将存在或者不存在于真实世界的东西的灵魂用实体化、微缩化的模型来表达,这才是模型爱好者们真正要体验的经历。

食玩简单来说就是附带食品的玩具。有些带有糖果的进口盒玩因为有时中国海关会不让食物进口,所以只能在海外先将盒内的糖果食品取出,也变成了没有食品的盒玩。食玩、盒玩的包装都是独立包装再装入大纸盒,一盒装放几只、是否按套放入就完全看原厂配的情况,大多数都是很少一箱一套的,一般成箱散货会比较多一些。

积木人(Tonobiz),方头方脑的造型,一般全身关节都可动,不过实际可动性能并不好。典型特征就是有八个活动关节,分别是脖子,胯部,肩部两个,手腕两个,还有腿部两个。大小一般为6厘米左右,但也有更小的或更大的(但通常不会超过15厘米)。积木人的整体造型简单,全是没脖子的壮汉,因此比较统一,通常都是成系列出品。相比其它种类的模玩,积木人的种类较少,形体较小,在模玩店里不大起眼,但千万不要因其小而不以为之,积木人系列中不乏很多经典的原创玩具,像EVA,Metal Gear等都是很好的玩具。

人型(Doll)也称人偶、公仔,体积一般大于12厘米,是工厂出产的完成品,有着较大的比例,可动性一般甚至完全没有。具体又可以细分为:

普通人型:比较常见的人型产品。有时容易和完成品的手办混淆,但价格和细致度上差别很明显的。

唐胶人型:可以说是香港特产的玩具类型,题材也有很明显的香港特色。因为材质的原因,不适合做很精致的细节表现,依靠上色来体现工艺。几乎都是些没愣没角圆乎乎的造型,不过材质很经折腾,不容易摔坏也不容易掉色,方便擦洗,易于保养。

绒布人型:一般所说的毛公仔、布公仔。体积可以做得很大,应该是很常见的一类商品。

手办经常成套成系列发售。价格一般在5000-10000日圆(国内约售400元一个)手办的生产过程一般是由原画稿的设定开始,原形师字做好原形后要进行至少5次的检查,完成样本后倒模,形成成品,进行部件组合和粘贴,最后进行上色和补型,然后出售,大批量的生产从设计到面世大概需要一年时间。

还有很多分类,本文就不逐一介绍了,国内习惯用周边产品来定义动漫相关产品,而在国外,这类商品被统称为Hobby(业余爱好,嗜好),有硬周边(Core hobby)与软周边(Light hobby)的区分。像扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用价值,纯观赏收藏的被称为硬周边,相对价格较高,通常只有核心fans才会购买。而我们常见的借用某个动漫形象生产的具有一定实用性的如文具、服饰、钥匙扣、手机链等商品,相对价格便宜,购买人群也广泛得多,这就是所谓的Light hobby 软周边产品。

在周边来讲,日本发展的已经相当成熟,早已经形成了漫画动画相结合,漫画带动动画,引领漫画消费者在动画以及周边产品上消费的成熟消费产业链条,很多漫迷都是动漫周边的忠实爱好和收集者。鲍德里亚在消费社会理论中提到:“它是一面镜子,它所忠实反映的,不是人的真实形象,而是人对自己所欲望的形象。”购买、使用衍生产品的消费者更强调宣告一种特征,一种身为一种东西的“迷”(fans)的宣告。这种宣告不单是生活品味,也是种人格特质、社会地位、群体认同与消费风格的宣告。他们在看待动漫周边上已经把对漫画、动画作品的情感继而投入到了周边产品中去了,那不是一种单纯的对物的喜欢或收集,而是对漫画、动画作品精神上的投入和依赖。从侧面其实恰恰投射出日本动漫作品在精神层面对人们的影响。

反观之中国目前的动漫周边市场,发展不是不快速。随着由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播,我们可以看到大街小巷到处都充斥着“喜羊羊”的笑脸和“灰太狼”的搞怪样子,大到毛绒玩具,小到橡皮和转笔刀,处处都印上了各种“羊羊”和“太狼”,好了,我们已经正式进入了“喜羊羊”时代。暂且把这部现在火的一塌糊涂的动画作品成功的原因放在一旁不提,只看它的周边发展就能了解,国人在动漫周边上的开发意识并不薄弱,它所能够带来的利润完全没有被忽视,但是为什么没有日本动漫造型周边长寿?在我看来主要还是取决于漫画动画作品本身。

前面我们已经提到,在日本,周边对于动漫迷们来讲已经超出一件把玩物件本身所具有的价值,更多的是动漫迷们对周边所出自的动漫画作品的喜爱。而一部好的漫画或是动画中人物造型很重要,画风很重要,但最最重要的是故事情节要吸引人。故事讲的好,那么人物就生动鲜活,才会被人们记住,继而喜欢,迷恋。我们现在欠缺的不是技术的发展,不是画风的突破,而是故事的精彩程度。所以,动漫作品本身的内容不仅仅决定了它的精彩程度,同时也决定了它在周边发展上的寿命,我们要想大力扶植并发展动漫周边产业,在第一步,也是根本的一步,就是提高中国动漫作品“讲故事”的能力,这样才能在貌似繁荣的周边发展产业中站的直,走的稳。

【参考文献】

[1] 周边基础知识及认识——腾讯动漫论坛http://bbs.comic.qq.com.

[2] 浅析动画形象具备的特点——彭小涛.

[3] 电影衍生产品与消费的研究——石淼.

[4] 关于动漫周边产品的知识——穆京伟,http://www.new-toy.com.