新媒体的搏“微”时代!

栾轶玫

最近一个比较好玩的事，CNN在某种程度上因为一个媒体新进入者的加盟，遭遇了有史以来最具诙谐的“挑战”!

一件售价17.99美元的“CNNfailed!(失败)”的T衫竟然卖得很火爆。如果老牌的CNN“废”了的话，谁又会“火”了呢?由于在伊朗大选上的缓慢报道，CNN遭到不少攻击。有人说：“亲爱的CNN，请您们到TWITTER上找新闻吧，看看人家是怎么报道伊朗的”。还有断言说：“真正的媒体革命就在这个周末上演了，人们的选择给CNN有力地一击!”“TWITTER是新时代的CNN!”“CNN对什么是新闻不再有决定权，什么是新闻将由TWITTER说了算!”

在伊朗政府控制互联网的同时，民众依然通过twitter发布，获取关于伊朗大选以及后续事件的相关信息。关于伊朗大选的抗议甚至直接被外界称为“twitter革命”。在这次事件的传播上，twitter已经打败了所有传统媒体：比它快的没有它范围广，比它范围广的没有它快。由于twitter上面很少发布假消息的清白出身，此次发布的消息显得非常可信。

Twitter在短短几年时间里已然成为新媒体时代的一个新型报道工具。除了报道硬新闻，Twitter还有着无比强大的“串联”功能。2009年7月19号，在中国大连人民体育场，孙楠2009不见不散公益演唱会活动，首次利用了这种微博客，通过手机短信／彩信、IM聊天工具、登录web页面等多种留言方式，将歌迷留言内容及时展示在现场大屏幕，一种全新的“互动”在社会的方方面面展开了。

以Twitter为代表的微博客、微内容将新媒体发展带入了一个搏“微”时代，最近新浪网重拳推出了“新浪微博”，都表明了这一领域有着潜在的需求与发展空间。新媒体的“微”时代有四个特点。

微生产

微生产在很大程度上是WEB2.0时代新技术的一种内容生产模式及消费形态。Web2.0的信息传播是以微内容为基础，通过聚合、管理、分享、迁移这些微内容，进一步组合成各种个性化的应用及消费。微内容最近一年来最突显的应用就是以Twitter为代表的“微博客”，后现代的媒体消费呈现出一种碎片化景象，人们用以消费媒体的时间越来越支离破碎，而媒体的种类、媒介的形态越来越多元化，这使得每个媒体消费主体——人，对于媒介内容的消费无论主观与客观上都呈现了一种“微小、精悍、迅速”的需求，宏大的叙事已不是这个时代媒体生产与消费的主旋律，相反，真相在一个个事实的碎片拼接中得以完型，而观点则在不断地对微内容的消费中形成与修正。

微表达

微表达是媒体“微”时代的另一个图景，我们会在facebook、开心网等社交网站中经常会看到“某某‘动了你一下”，某某“冲你微笑”，某某“向你眨眼”等等“微”动作与微表达，网友们以此来交流情感，建立并强化关系，这是社交网络最常有的应用之一。这是比E-MAIL、比IM(网络即时通讯)还更经常更容易做的一种联络情感、进行人际交往的方式。

微表达的另一种形态是在新浪等各大主要网站的新闻后面出现的一种微情绪，比如“您阅读了这条新闻的心情是?”请选择：1)高兴；2)难过；3)没什么感觉；4)感动；5)惊讶等等。受众只需在自己的情绪前轻点鼠标，就可以用1秒钟将自己的情绪表达出来，数据显示，网站此类项目的PV值通常很高。

微表达更多应运于投票、选举、测试等栏目中，除此之外IM(即时通讯)工具也常常会推出一些微表达的功能，比如去年的家乐福事件中，MSN用户只需输入几个符码，自己的签名前就可以多出一颗“红心”，爱国的表达可通过这样一个微动作瞬间完成。此外，网络上还有一些“献花墙”、“签名板”等等都是微表达的多样形式。

微支付

在9月10日谷歌向美国报业协会(NAA)提交的一封回复函显示，他们打算开发一个“微支付”平台。将在明年把google旗下的各项服务引入这一-“微支付”平台，此外，还将提供给美国各大报业集团和其他外部机构使用。

微支付平台的目的是营造一种全新的“收费内容环境”，以解决报纸网站的收费问题，普通网民只需通过该微支付平台交纳少许费用后，就可获得网站中特定内容的访问权。微支付的出现被看作是解救纸媒之死的最后一剂良方，建立“一种界面极为简单的‘一键式支付系统，让读者产生购买报纸的冲动”。网络报纸“需要某种像数字硬币或快易通(E－ZPass)数字钱包那样的东西”。即对所提供的产品或者服务，只收取小额费用，最好是能够小到“无关痛痒”，让你举手间就能做出支付决策。这样就解决了为报纸付费的问题。

微支付同时也是一些网站实现营利的一种全新支付模式。如果用户想下载一段音乐、一个视频片段或者试用版软件等，则通过网站为用户提供的搜索服务，找到自己需求的产品，支付很少的费用，往往只要几分钱、几元钱或几十元钱，就可以如愿以偿。宏大的叙事与高昂的收费与融媒体是格格不入的，媒体要想新生，转身是第一步。

微娱乐

娱乐也越来越“微”型化，以游戏为例，从前的单机版或者MUD游戏将逐渐被一种全新的“迷你社交网络游戏”所替代。Social Game是近两年来出现在SNS平台上的新游戏形式，它们操作简单，题材有趣，主要依赖人际网络运转和传播，强调好友之间的互动，用户利用碎片化时间来操作。自出现以来它发展迅速，国外Facebook等平台上的一些“迷你社交网络游戏”有着上百万的“粉丝”。而国内的同类游戏“五分钟”公司研发的《开心农场》进入Facebook后两个月内已经冲进Facebook排行前30，它贡献的收入已经占到公司收入的30～40％。《开心农场》的用户群比整个上海的人口还多，而另一款“迷你社交网络游戏”《阳光牧场》的用户群也比北京的人口数还多。

这一情形在日本更为显著，日本的“迷你社交网络游戏”与中国、美国不同，他们的用户主要通过手机而非PC方式访问，目前已有72％的用户依靠手机到达。日本最受欢迎的社交网络游戏依托的是移动平台。

媒体进入搏“微”时代，搏“微”时代媒体要想胜出，意味着需在以下三方面努力。

一是搏“微”即搏“快”：“微生产、“微表达”等等无论从内容还是形态上都适合第一时间发布，因此，“发布即时”是媒体胜出的关键，比如Twitter关于央视大楼失火、迈克尔-杰克逊病逝消息的全球第一时间发布都使它赢得了媒体先机，许多媒介研究者认为，如果CNN在报道上面不能做到原有的“快速”的话，它的时代将被终结，取而代之的将是王者“Twitter!”。

二是搏“微”即搏“圈子”：“微内容”、“微娱乐”等等都适合运营一个有着共同联系的人际圈子，话题在这个圈子中得以交流，观点在这个圈子中得以交换，情绪在这个圈子中得以传染等等，圈子是形成媒体“粘性”与“忠诚度”最为重要的关系纽带。

三是搏“微”即搏“服务”：以微博客twitter为例，它有很多“服务功能”，比如“TwitterMap”，用户可以根据Twitter的Usemame进行地理位置的搜索，并显示出用户公开的Twitter留言以及地理位置等相关信息；“TwitterBadges”，用户可以通过它将自己的心情放在自己的博客中。此外，如果你提供你的Twitter用户名，TweetPsych就会读取最新的1000条Tweet，对其进行语义分析，并提供一份你关注领域的分析报告，而且还会为你推荐一些和你有相同兴趣的推友。此外，你还可以通过一些微博客接收免费的天气信息。服务越来越贴身，微博客越来越被需求。