创新是我们永恒的追求

孙光海

由中华全国新闻工作者协会主办的第十九届中国新闻奖、第十届长江韬奋奖评选会于2009年8月下旬在北京举行，此次长江韬奋奖获奖者20名(其中长江系列获奖者10名，韬奋系列获奖者10名)。值得关注的是，这项奖励我国新闻工作者的最高荣誉的奖项中，今年第一次出现了网络新闻工作者的名字，红网董事长、总经理、总编辑舒斌榜上有名，有幸成为了中国互联网新闻从业人员中第一个获得此项荣誉的人。

从红网成立至今，舒斌一直担任红网总经理、总编辑。2008年接任董事长，他领导红网在品牌，内容、经营和体制机制等方面大胆探索，走出了一条符合中国国情的地方新闻网站发展新路，使网站成为地方新闻网站学习和效仿的一面旗帜，成为在全国以及海外颇具影响的中国知名网站。纵观红网的发展，从舒斌身上，或许我们可以发现“红网现象”的一些奥妙。

《网络传播》：长江韬奋奖是新闻工作者的最高荣誉奖，您是中国网络新闻工作者获此殊荣的第一人，您最想对奋斗在互联网行业的同仁说的是什么?

舒斌：感谢所有关注、关心和支持我们的人，以及与我们一起走过的网友。这不仅是我个人的荣誉，更是红网、是湖南、甚至是全国网络新闻界的荣誉。这项荣誉能够授予我，是对我们网络新闻工作者的莫大鞭策和鼓舞。这进一步表明网络媒体进入主流媒体时代。

作为“第四媒体”，新闻网站是一支主力军，在新闻报道和宣传领域有着举足轻重的作用，特别是在这样一个网络传播时代。老百姓可以通过网络了解更多的国家大事、社情民意等，党委和政府也可以通过网络了解民众呼声。10多年来，网络媒体坚持正确的舆论导向，不断适应形势的变化和发展，为创新我国新闻宣传事业发挥了重要作用。网络媒体在宣传报道、舆论引导等方面扮演着越来越重要的角色。一网通天下，从事网络新闻工作，互联世界，心有多大，舞台就有多大。

《网络传播》：长江韬奋奖是每一位新闻人心中的珠穆朗玛峰，您认为登顶成功的原因是什么?

舒斌：我一直认为，我们工作不是为了获奖，是为了更好地发展和发展得更好。朝着一个目标，永不停歇奋斗，每个人都会在这个过程中享受着奋斗带来的快乐。红网这些年来的发展，就是始终坚持走地方特色强网之路，始终坚持个性化发展、差异化生存的发展战略，我们认为：“如果你有我有全都有，最后就是什么也没有”，所以争取做到“人无我有，人有我强，人强我优”。红网能够获得成功，应该感谢上级主管部门给我们创造了一个良好的发展环境，应该感谢在我们办网过程中，所有给予过我们支持和帮助的人，包括领导、同行、网友等等。作为我个人来说，始终保持学习、创新、奋进的精神是我将事业一步一步做大的法宝。

《网络传播》：网络新闻工作者首次问鼎长江韬奋奖，您作为这个行业的建设者和见证者，您认为这给网络媒体带来哪些启示意义?

舒斌：我个人认为意义是非常重大的。大家都知道，长江韬奋奖系列从设立至今，已经评选了十届，尽管网络进入我国已经有15年，可这个奖项一直都是传统媒体的从业人员获得。今年，我作为网络媒体的从业人员的代表能够人选，这不仅说明号称“第四媒体”的互联网已经进入主流媒体时代，更说明网络媒体的出现和迅速发展，不仅改变了传统媒体格局，更是发挥着重要作用，越来越受到社会各方面的关注。相对于广播、电视、报纸等传统媒体而言，网络有着与生俱来的优势。它拥有一个典型的多媒体传播渠道，有文字、有图片、有声音、有画面。这些都是传统媒体无法做到的。如今，网络也已跻身于新闻传媒大军之中，成为主流媒体。纵然在新闻传播中，它的权威性和公信力虽然还有待于加强和提高，但是不可否认的就是它那潜力无限的传播力，将来的发展空间将无限宽广。

《网络传播》：网络新闻作品先后问鼎中国新闻奖，但网络新闻工作者登顶长江韬奋奖您是第一人，当然这有其必然性，比如与您平时创造性工作分不开，可否一起分享您的创造性工作?

舒斌：在高速发展的信息时代，谁拥有网络媒体，谁就能在未来的竞争中处于有利位置。作为湖南的本土新闻网站，红网自建立伊始就定位为湖南省委省政府的新闻网和综合网，以“宣传湖南，影响湖南，传播湖南”为己任。我们把及时报道湖南作为起码的任务，把客观报道湖南作为基本要求，把全面报道湖南作为努力的方向，把权威报道湖南作为不懈的追求。突出本地化资讯，在服务性、贴近性、可读性上狠下功夫。我们一直把“策划是灵魂、创新是生命”作为网训坚持下来。

如果说红网是新闻立网，那么它最有价值的、最有特色的新闻就是湖南本土新闻；如果说新闻是红网的核心，涉及湖南的原创新闻资讯就是红网核心的核心。8年多来，红网逐渐成为湖南新闻资讯的总汇，红网新闻形成了具有核心竞争力的品牌，网站成为了在湖南的湖南人、在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，认识湖南的人的网上家园。

2009年春节期间，我们策划了110多名县(市、区)委书记集体亮相红网，为己丑牛年送上新春贺辞。这是我们精心策划组织的一次完全没有官方组织的活动，也是2007年以来，湖南官员第三次通过红网拜年。

从两年前湖南省委书记张春贤发帖拜年，到越来越多厅级、县级官员集体贺岁，湖南政界的这一新风尚，在论坛掀起了一股讨论热潮。

一个省百名县市区委书记集体亮相网络，通过互联网向广大网友拜年，这在全国也是首例。网友给予了高度评价，认为红网组织的湖南百名县委书记网上大拜年，拜出了网络媒体的号召力，拜出了县委书记的亲和力，拜出了共克时艰的凝聚力。同时也推动了县委书记们懂网、爱网、知网、用网的步伐，更表达了人民群众对县委书记们如何利用网络开展工作提出的更高要求，再一次彰显了网络的影响力和号召力。

“红网的首页变灰了”、“娱乐频道关闭了”、“小红人游戏不能玩了”。四川抗震救灾期间，当网友打开红网首页时，发现向来以“红”著称的页面变“黑”了，连续一个星期，红网停止了所有的娱乐性节目和游戏，挂出全屏号外《致敬致哀》、《哀悼》等4期汶川地震特刊，成为全国第一家在首页推出全屏号外的新闻网站。英文频道也推出了“湖南在行动”英文专题。“川湘两地情，携手渡难关”、“我们是一家人”的主旋律在红网高唱。

值得一提的是，“网络漂亮宝贝”也是我们首创的网络品牌，这是一种“零门槛、全开放”，面向大众、全民参与，不分地域，只要通过秀客(博客)平台在线提交个人资料，就能“登台”一显身手，还可以通过网络视频亮相的选秀活动。“想秀就秀，过瘾!过瘾!”

网络漂亮宝贝迄今成功举办两届，已吸引数万人参与，秀客点击累计突破400万次。2008年我们的“网络漂亮宝贝”冠军李叶青还获得了今年的湖

南星姐的冠军。我们摒弃低俗的、恶俗的甚至是淫秽的作秀、炒作，鼓励健康的、积极向上的自我展示。只要是美的，我们积极提倡，这种海选式的自我展示中，最终脱颖而出的，将必然是优秀的。

这些，只是红网8年来，创新新闻宣传工作的缩影。

《网络传播》：品牌发展成为网站发展的关键，红网在这方面可圈可点，其“红辣椒评论”、“百姓呼声”栏目分别获得第十七届、第十八届中国新闻奖名专栏一等奖，那么红网是如何塑造品牌的?有哪些经验可以复制、借鉴?

舒斌：这些年来，我们一直强调品牌战略，积极打造属于自己的网络品牌。为适应品牌建设和发展，红网历经六次改版，创办了《红辣椒评论》、《百姓呼声》、《爱心家园》、《红网访谈》、《红周刊》、《红外线》等一大批专栏和频道。我一直认为“一个网站没有品牌，就像一个企业没有在市场上叫得响的产品”，“一个网站没有特色，就好比一个人没有个性，很难让人记住”一样。近年来，红网一直强调原创战略，并确立了品牌强网的发展思路，在整合资讯，原创策划、品牌宣传等方面进行了有益探索，不断在网站内容的吸引力、感染力上下功夫，使红网摆脱了“千网一面”的模式，网站内容常看常新。

《红辣椒评论》是红网开办的一个以发挥网络媒体优势，广泛反映民众声音、解读新闻现象本质的言论频道。其宗旨是用网络传递声音，在互联网上搭建一座交流的平台，构筑一个声音的广场。八年来，栏目共收到了10多万篇投稿，发表了3万多篇原创评论，是目前国内新闻网站发表评论文章数量最多、转载率较高的原创评论基地之一，得到了有关部门领导与网友们的肯定，荣获第十四届湖南新闻奖名牌栏目奖，第十七届中国新闻奖名专栏奖、被国务院新闻办公室互联网新闻研究中心、中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会连续三年推荐为“中国互联网站品牌栏目”。

《百姓呼声》栏目创办于2001年。八年来，收到各类帖子23万余条，其中总结、提炼、转交或直接协助解决2.4万多个问题。仅2008年，省市县各级党政领导在红网《舆情转达函》上批示就超过一千次，各单位公开回函回复超过一千个，律师回复网友提问达到一千条。从该栏目可充分折射出，湖南省各级官员关注和重视网络已成常态。

《爱心家园》是倡导“让爱心成为一种习惯”的互动平台，正在通过网络的力量，积极引导志愿者参与爱心活动，帮助更多需要帮助的人。如今，5000多名红网义工活跃在湖南各地，他们时常会出现在需要帮助的人群里。《爱心家园》还获得了首届“湖南慈善奖”。

理论工作上网也是红网的一大特色。2005年6月，湖南多个部门在红网开办“湖南省中心组学习网页”。开通至今，共收到投稿2万多篇，转载各类理论文章8000余篇，原创的数千篇文章被全国各大网站转载，成为目前全国唯一坚持每日更新的中心组学习专门网页。

一个网站的特性决定了这个网站的网友，网友和人气又决定了网站的发展前景。所以一个网站，首先是要确定吸引什么样的网友，然后再决定提供哪些内容才能让网友感兴趣，并有目的地搭建此类网友互动交流的平台。我们一直这样坚持，并在坚持中不断创新，我们发现一个网站有了独特的内容，就有了独特的魅力和吸引力。

红网确定的“靠新闻吸引人，靠资讯服务人，靠论坛留住人”的内容建设思路，取得了良好效果。目前红网新闻宣传实现了“四轮驱动”。即新闻报道、网络评论、论坛互动、网络舆论监督四位一体，互相联动，整体推进。我们在保持地方重点新闻网站功能不变的情况下，努力在内容的服务性、贴近性上下功夫；从为党委政府服好务，转到既要为党和政府服好务，又要为广大网友服好务的宗旨上来。我们认为地方网站要做大做强，首先是内容要本地化、资讯要特色化、服务要个性化。这是地方新闻网站的立足点，也是网站获得独特优势的必经之路。为网民服务，为社会服务，为需要服务的人和企业提供服务，是吸引有效受众、获得网友支持，实现可持续发展的有效途径。

《网络传播》：对于网络来说，编辑与总编辑最大的不同是什么?从编辑到总编辑之路如何行走?

舒斌：确保正确的舆论导向是新闻媒体永恒的主题，我国的新闻媒体是党的宣传思想工作重要阵地。互联网络是一个全人类共同拥有的信息平台，来自各方面的反映社会舆论的各类热门话题如百川归海一样在网上交汇。在众多的热门话题中，哪些是网民最关心的问题，哪些是需要优先考虑的问题，哪些是需要加以引导的，我们的编辑必须把握好。网络媒体同传统媒体一样具有为公众设置“议事日程”的舆论引导功能。正是由于这个特性，对互联网的从业人员的素质提出了更高要求。

我认为，相对于传统媒体而言，网络编辑在某种意义上说人人都是总编辑，编辑和总编辑的区别在于分工不同。总编辑是网站内容安全的最高负责人，全面负责网站的基本定位、运转状况、原则立场、风格特色等。对网站发布的新闻内容负全部责任。

编辑是网站内容生产的第一道把关“阀门”，选题策划、内容取舍、编辑加工、科学编排等一系列基础工作都要编辑完成。我个人认为，网络编辑不能做单纯的“搬运工”、“粘贴匠”，不能做进行简单操作的“理货员”，网络编辑必须具备相应的新闻专业技能和策划能力等。

俗话说“不想当将军的士兵不是好士兵”，至于从编辑如何到总编辑，我想对事业忠诚，努力工作、善于学习和创新思维很重要。

《网络传播》：您认为如何做一个优秀的网络编辑?从优秀到卓越的秘诀什么?

舒斌：要想做一名优秀的网络编辑，就必须了解网络编辑工作特点，而要想了解网络编辑工作的特点必须搞清楚网络的特点。网络与传统媒体相比，有着强时效性、强互动性、广传播性、超链接性，海量信息、快速检索、信息数据库化、资源共享、多媒体等特点。能否掌握这些特点并熟练运用到实践工作中去，这是衡量一名优秀网络编辑的先决条件。

互联网时代，一名优秀网络编辑应该有高度的政治责任感、职业敏感性，以及社会责任感等。

编辑在编稿中要尽量使用网络语言，随时掌握网民新的阅读习惯，从观念、内容、形式上优化报道的取向和内涵，走生活化、平民化的风格。稿件要通过事件本身的力量吸引人、感染人，让我们的稿件中多一些感人的细节，少一些抽象的概念；多一些人文色彩，少一些生硬说教；多一些实用资讯，少一些无用信息，让网友更喜欢，更容易接受。

一个负责任的网络媒体应该崇尚冷静和理智。网络媒体需要防止滥用媒体权利，谨防“媒体暴力”，不能成为非理性情绪的集散地。新闻网站需要更多地展示它的建设作用而不是破坏能力。网络媒体因其时效性和互动性在突发事件的新闻报道中有着独特的优势，应积极配合党和政府，进一步健全突发事件的快速反应机制和提高应急报道，以及舆论引导能力，及时准确地发布信息，表明政府部门的立场态度和处置措施，为化解矛盾，转危为机，保持社会稳定，增进社会和谐做出应有的贡献。