网络媒体报道的共性与个性

陈 静

2009年10月1日，中华人民共和国成立60周年并举行阅兵式，这样的重大节日、这样的重大事件，是全国乃至全世界关注的重点，自然也是媒体报道的重点。以新浪网为代表的商业网站和以新华网为代表的新闻网站成为新中国成立60周年报道的网络报道主力军，网络媒体推出的国庆报道，充分发挥其特有的时效优势和信息的无限性、多种传播符号并用等优势，成为其中一道亮丽风景线。商业网站和新闻网站的属性不同、受众不同，决定了其在60周年国庆报道中所呈现出来的共性与个性。

共性：精心策划多维报道

网络媒体精心策划，浓墨重彩地推出了庆祝中华人民共和国成立60周年专题、专栏，反映中国60年变化的丰硕成果、宣传新中国成立60年来的辉煌成就，为全国亿万网民推出了一道国庆报道的盛宴。

新浪网以“国”与“家”为链接的视点，展现百年间的家国情怀，推出《国·家—百年中国的新生与变革》。从国家、家庭、个人、时代精神四个角度全面解读和梳理新中国各个方面的发展成就，包括大国大势一共和国外交、大国强兵一共和国军事、60年生活印记、60年体育经典瞬间等策划栏目及相关的视频内容；从政治、经济、军事、生活、体育等多个角度呈现60年国家整体实力的变迁。国庆报道的专题设置了四个主栏目：动态、策划、阅兵、互动，在策划栏目中推出“国醒国兴、家国春秋、心底的中国、我们的年代”等，版面以图取胜，每个版面生动活泼。

新华网则依托通讯社的资源优势，从更宏观的视角切入，推出“大国崛起之甲子华诞一隆重庆祝新中国成立60周年”。新华网的国庆专题报道首页设置了滚动新闻、聚焦、图片、共和国系列访谈、大阅兵、互动、开国创业史、改革开放、复兴之路、世纪腾飞、六十年思考、视频等栏目。新华网充分利用新华社派出400多名采编和技术人员组成的报道团，与新华社遍布海内外的记者发回的新闻，将天安门庆典和联欢现场、活动外围区以及各省区市、港澳台地区，与世界各地的情况，通过文字、图片、音视频等，推出了全方位、多维度、立体式的报道。

注重网页的设计，营造国庆的喜庆氛围。新浪网与新华网等网络媒体不约而同地选择了鲜艳有特别意义的中国红，并分为若干个板块。在网站首页的顶端，通过标题描红加粗等形式营造网上喜庆氛围。新浪将“国家”系列设计成一体的山体，山体设计为褐色，在视觉上突出厚重感。新华网则以红、黄为主色调，用华表、国旗等陪衬。在10月1日庆典当日，则全面飘红，将网站首页全部用于报道国庆阅兵、群众游行和广场联欢盛况，汇集国庆60周年报道的网络专题也都放在了网站首页的显眼位置，全国3.38亿网民足不出户就分享和体验了国庆盛典。

采用点面结合的方式展示成就报道，使成就报道具有强烈的纵深感和时代感。新中国成立的60年，本身是一段辉煌的历程。展示共和国的成就，反映60年辉煌历史，不能事无巨细地罗列材料，而是要截取有历史意义的片断进行“定格”，透过一个个人和具体事件再现共和国风雨半世纪中取得的不凡业绩，让人们在“瞬间定格”中感受60年巨变。新浪网和新华网都选择从微观人手，以宏观视角审视。国庆的报道从一座桥、一条街、一户人家等有形之物，到政治经济文化军事外交等视角，到观察世界发展坐标的中国方位，在这些人、事、物的报道中，让受众深刻体会新中国前进的脉搏，感受今日中国之魅力。

注意从新闻的角度做历史文章，使历史的真实与新闻的时效性在报道中实现了有机的统一。新华网与新浪网都选择回顾60年中华大地翻天覆地的变化。注意找准新闻点，拉近历史与现实的距离，纵深反映新中国60年光辉历程，网络媒体由于可以容纳海量的信息，在这方面有独特优势，因此集纳了新中国60年来的大量数字、图片和文字资料，如新华网推出“共和国历次大阅兵珍贵图集”等，新浪网则更注重百年的历史梳理。通过对新浪网和新华网60周年国庆报道选择历史的片断，映照出新中国60年的变迁，让人们在厚重的历史感中陡增几分自信，几分豪迈。

充分发挥网络互动优势，积极策划开展了特色鲜明的网络互动活动。9月初，新华网就推出了“网民留言祝福中国”活动，仅仅20多天时间，就有近300万网民在新华网送出美好祝愿。新浪网推出的“互动中国心”全球华人签名祝福，截至10月5日10时已有130多万网友签名留言送上祝福。新浪网在页的左上方设有互动专栏，分四个方式与网友互动，签名，送祝福，网友征集，最后是特色产品等。互动有调查、评选、大家说法、征集、祝福、讨论等。“互动中国心”的版块干脆就是博友的天下，让博友有参与感；推出的“全民方阵”专栏中，网民则上传了歌词“我的名字叫建国”，引起了广大网民的共鸣。“我们的名字叫建国，那是一种希望的寄托，那是一种情感的浓缩，那是一个时代的印戳，带着鲜明的中国特色，透着浓浓的中国味儿，我们是国家的建设者，用这个名字奋斗一生，一生不变这一腔热血……”。这些互动活动，充分地调动了网民的参与意识，增强了全国人民和海内外中华儿女的自信心和自豪感。

个性决定特色

面对国庆报道这一同源、同质的新闻，网络媒体自我运作空间有限，如何出彩，是摆在他们面前的一道难题。新华网和新浪网从自身情况出发，国庆报道的着力点有所区别。

新华网重在新闻资讯上下功夫。拥有雄厚的资源，尤其是智力资源，背靠我国最大的通讯社——新华社，拥有一整套采编人马，拥有强大的资料库，有精良的编辑队伍和丰富的原创信息。新华网新闻客观全面，评论及时到位，编辑更是独到巧妙。在这点上，新浪网作为商业网站，新闻报道则相对逊色。新华网以母体资源为主要新闻资源，同时还注重新闻的深入加工和编辑美化等环节。新华网的国庆报道，除了依托新华社丰富的新闻资源，及时推出动态新闻外，还派出十余名记者在国庆庆典现场发回图文；并策划制作了一系列专访，包括采访张艺谋，提前独家揭秘国庆晚会等。

新浪网则凭借体制的灵活性，在以下几个方面突出特色。第一，新浪网积极利用网络的交互性特质，有效实行网络互动。新浪网作为商业网站受众面广，新浪网充分发挥影响力大、点击率高的特点，通过网络集纳海外华人对国家的祝福，推出了《互动中国心》，来自新加坡、越南、西班牙、瑞典、马来西亚、澳大利亚等万名海外华人参与了新浪网“全球华人祝福签名”活动。第二，新浪网注意展示新技术引领下的特色，如新浪网上通过微博客发动“网民为祖国献祝福”，海外华人也纷纷通过新浪微博客献上祝福。10月1日当天，“愿中华民族团结一致”、“我感到我作为一名中国人我骄傲，我自豪”、“愿祖国繁荣昌盛”等成为微博客上出现频率最高的话语。此外，新浪网以“系列剧”的全新推广方式，使国庆报道内容充满新意和亮点。与此同时，还重点推荐央视热播的电视剧《解放》，在网民中引起热烈反响。

国庆报道是一次中国媒体“总动员”，是精品力作频出，创意策划集中的时期。新浪网和新华网都浓墨重彩地推出国庆专题，完全可以被称为一场“网络的盛宴”。但两大网站也存在一些缺陷，如新浪网的国庆新闻报道没有设置实时更新专栏；新华网版面设计较为呆板，形式较为固定，除了图片栏目，其余多为竖三栏式，如聚焦和共和国系列访谈等均为竖三栏，中间全部为文字，左右有图片，但下半部分为空白；其互动的栏目，部分设置目的不明确，导致互动性差，如“我向世界推荐中国”点击率很低，仅有个位数的点击数。