全国重点大型零售商场化妆品品牌销售月度监测资料（２００９年７月份）

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示,7月份化妆品实现销售额13.88亿元,比去年同期上涨16.30%,其中护肤品完成销售额5.70亿元,同比上涨30.36%,彩妆实现销售额1.26亿元,同比上涨22.59%。在全国经济企稳向好的大环境下,本月化妆品市场销售增速同比保持高位,主要是受彩妆增速大幅上涨的影响。

商场排名情况,7月份,在被统计的200多家商场中,按销售额排名位居前十位商场的情况如下:

7月份,各商场零售额整体略有上涨,排名除部分武汉商场略有下滑,深圳、上海、石家庄、重庆部分商场排名上升,其它格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看,市场集中度最高的依然是洗发护发类市场,其次是护肤品市场,香水市场集中度最低。从趋势上看,美发品市场下滑较明显,其它均呈现不同程度上涨趋势,其中香水市场上涨幅度最大,为2.15个百分点。

分地区市场

华北市场

华北市场本月颇具特色。

护肤品市场自然堂新鲜上榜,成功跻身榜单之末,其它品牌除CD、佰草集、雅诗兰黛、FANCL上升较快,兰蔻、资生堂略有下滑外,排名格局基本不变,前十名市场综合占有率之和比上月上升了1.27个百分点。从排名变化上可以看出,中草药和无添加的自然护肤品牌依然受宠。

洗发护发品市场夏士莲新秀上榜,从排名变化上看市场波动不大,但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.72个百分点。随着上半年市场的企稳,人们的消费渐渐恢复正常,该地区市场品牌竞争开始加剧。

美发品市场邦维丝打榜成功,跻身榜单后五位。市场排名变动较大,欧莱雅、章华、沙宣上升明显,美源、迪彩、温雅、光明略有下滑,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了2.17个百分点。从分地区情况看,本月品牌竞争激烈,消费趋于分散,较其它地区表现明显。

彩妆品市场一反上月新秀较多的状况,仅资生堂打榜成功,跻身榜单后五位;榜单前三强格局保持不变,U2B、红地球有所上升,CD、兰蔻、ZA下滑明显,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.27个百分点。通过榜单新秀可以看出,彩妆品市场中高端品牌开始抬头,品牌竞争加剧。

香水市场上大卫杜夫为榜单新秀,其它品牌除巴宝莉、香奈儿名次上升较多,阿迪达斯、兰蔻下滑明显外,其余变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.44个百分点。作为奢侈品市场,本月华北市场的升温表现并不明显。

东北市场

东北市场本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上水芝澳和梦妆为榜单新成员,资生堂、CD略有上升,兰蔻、美宝莲、嘉娜宝下滑明显,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.6个百分点。从消费趋势上可以看出,东北市场对水芝澳、梦妆等品牌的关注度开始上升,对美宝莲护肤品的热情开始降温。

彩妆品市场卡姿兰新鲜上榜,排名除深蓝上升较快,兰蔻下滑明显外,其它变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.75个百分点。在不同地区中,东北彩妆市场品牌竞争最具特色,中低端品牌有上升趋势。

香水市场鳄鱼和BOSS为榜单新成员,除范思哲、漫馨上升明显,CD略有下滑外,其它品牌排名变化较小,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了9.61个百分点之多。可见市场升温的征兆在东北市场表现较为明显,品牌竞争最为激烈。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场资生堂、迪彩新鲜上榜,舒蕾、沙宣上升较快,清扬、力士略有下滑,其它品牌排名变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.67个百分点。市场向好气息浓郁,品牌竞争相对稳定。

彩妆品市场有露华浓、BOBBIBROWN两个新成员入榜,香奈儿、ZA略有上升,羽西小幅下滑,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.26个百分点。在整体市场向好的情况下,华东彩妆品市场一反往日激烈竞争状态,略显平缓。

香水市场高夫成功跻身榜单之末,其它品牌排名稳定,略有调整,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.2个百分点。可以看出,外资品牌的稳固地位使品牌集中度相对稳定。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点,资生堂新鲜上榜。佰草集略有上升,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.72个百分点。可以看出,中南市场中低价位品牌较受欢迎,区域性特征明显。

洗发护发品市场蜂花、清扬打榜成功,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了0.71个百分点。日趋理性消费潮使人们更注重实用性和针对性,因而更多地集中选择功能性突出的产品,使得市场集中度变化平缓。

彩妆品市场本月没有新秀,品牌排名上红地球、雅芳上升较快,欧珀莱、玉兰油下滑明显,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了2.56个百分点。随着市场企稳,中南地区的购买力重新释放,加剧了彩妆品市场品牌间的竞争,市场集中度小幅下滑。

香水市场无新秀入榜,阿迪达斯由上月第十上升为本月第二,潜力值得关注;相比之下,BOSS由升转降,其它品牌排名格局不变,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.23个百分点。尽管市场集中度不降反升,但中南地区第一名与第十名的市场综合占有率之差越来越小,表明优势品牌间竞争加剧。

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场梦妆和蝶妆新鲜入榜,携手跻身榜单之末,其它品牌除DHC上升明显外,均保持上月格局,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.23个百分点。西南地区消费者依然青睐口碑好价格合适的国产品牌,同时对日系、韩系品牌的关注开始抬头。

美发品市场貂油、侬丝和佳宝成为榜单新成员,除欧莱雅略有上升,章华小幅下滑外,其它品牌位次变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月下降了1.03个百分点。本月品牌竞争较为平缓,市场集中度小幅下降。

彩妆品市场露华浓打榜成功,跻身榜单后五位,欧珀莱、毛戈平略有上升,玉兰油下滑明显,其它品牌排名保持上月格局,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了5.76个百分点。市场集中度的上升,反应出西南市场的优势品牌逐步形成,品牌忠诚度大幅提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场旁氏新鲜上榜,成功跻身榜单之末,丁家宜上升明显,羽西略有下滑,其它品牌排名不变,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.43个百分点。西南市场消费者也比较偏爱中低价位的国产品牌,随着市场的企稳向好,人们的消费日趋集中。

洗发护发品市场中水之密语、100年润发、顺爽榜上有名,其它品牌除舒蕾、力士、清扬略有上升,飘柔、霸王下滑明显外,基本位次不变,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.41个百分点。洗发护发品市场的消费趋势也有从低价位向中高价位转移的趋势。

美发品市场拉芳成功入榜,跻身榜单之末,快美、施华蔻略有上升,美源、光明下滑明显,其它品牌排名格局变化不大,前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.28个百分点。

香水市场竞争激烈,本月榜单中新面孔较多,阿迪达斯、清妃、兰贵人、欧洲之萃、束氏打榜成功,BOSS、UDV略有上升,CK、雅芳有所下滑,其它品牌位次变化不大。随着西北地区购买力不断升级,对奢侈品的市场需求也在不断提高,但对香水消费下移的趋势依然不变,市场仍偏向低价位品牌。

以上资料由中华全国商业信息中心市场监评部、北京诺维盟资讯有限公司提供

编辑/张萍