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家电战略营销模式

2009-11-12

销售与市场·管理版 2009年28期
关键词:家电业泥淖战略思维

专题策划:本刊编辑部执行编辑:闫庆军

编者按

家电是居民生活的重要消费品,家电行业是中国制造的支柱产业,在我国国际贸易中占有重要地位。在金融风暴蔓延,出口下降、经济发展周期等因素的影响下,成熟的家电业也遭遇寒冬。为此,国家推出了“家电下乡”、“以旧换新”等政策刺激产业发展。

面对行业竞争的白热化,中国家电企业在借助有利的产业政策的同时,如何准确地审视行业环境,未来趋势及自身的资源状况,从战略高度思考企业的营销模式、赢利模式?如何有效应对不确定性市场的严峻挑战?如何走出价格战的泥淖,以品牌的力量去赢得消费者?如何进行营销模式升级,从战略高度应对全球化背景下的市场竞争?

本刊通过对家电业战略营销模式的研究,希望为家电企业走出困境,步入健康、持续的发展道路,做大做强提供战略思维和营销方法。

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