论服饰设计中创意与市场的辩证关系

沈仰云　孙恩乐

摘要:重视创意理念一直是服饰行业倡导的主流声音。创意理念与市场联系紧密,它必须依存于特定的消费市场,但过于强调市场化往往又限制了创意思维。本文以服饰设计为例,分析了创意理念与市场化之间的辩证关系,探讨二者如何实现共赢发展。

关键词:服饰设计 创意理念 市场化

服饰不仅是社会、文化、审美的载体,更是时尚潮流浪尖上的弄潮者,随着时代节拍不断更新换代,服饰流行周期愈来愈短,源于人们对服饰审美产生的视觉疲劳,要求社会不停地创造新的美感和新的时尚。

创意理念是一种新颖的想法,是一种意外的感受,也是一种打破常规的思维突破。在服饰设计中,首先要遵循形式美原则,独特的款式、造型和颜色搭配赋予服饰产品视觉上的美感。其次要体现功能性原则,选用适当的材料能为产品带来舒适感,而合理的款式结构也使产品功能更加完美。

在服饰设计中,创意理念是设计获得生存空间和保持旺盛生命力的策动力,而市场则是不断探究和验证创意的场所。一直以来,服饰设计界在创意理念、设计观念与市场化关系的问题上还存在分歧,大部分观点认为市场决定创意,市场需要什么就设计什么,最终创意理念一味向市场需求妥协,由此同质化现象越来越严重。另外,也有观点认为应该坚持创意理念,可这也带来另一种现象,让企业对创意理念的风险投资远远大于它所带来的市场效益。

上述观点无形中将创意理念与市场化对立起来。应该看到创意理念与市场化之间实际上存在着良性的互动关系,二者是共赢发展,而不是谁决定谁。坚持创意理念,强调市场化,都应该为服饰企业所倡导和推崇。一个成功的服饰企业应该拥有三种代表性产品:一是用于引领时尚,引导需求,强调创意的概念性产品;二是与精品路线结合,打造经典设计的中高端产品;三是坚持部分创意设计,符合当前大众审美与消费的产品。

一、创意理念提升品牌活力,引领潮流 引导需求

随着星巴克、左岸咖啡等国际品牌的成功,社会开始倡导商业模式生活化概念,人们不是为了喝咖啡去星巴克,而是追求那种环境、氛围和休闲方式。这种倡导生活概念的商业模式卖的不是产品,而是思路与概念。作为借鉴,服饰企业可以推出一种概念性产品,这种产品应该别具一格,坚持设计为第一要素,崇尚某种新的理念,开拓新的领域,引领潮流,引导需求。这样的产品代表着企业的文化理念,它提升了企业的品牌活力,同时营造了企业的高端形象、时尚形象。

在概念性产品设计中,创意理念是非常重要的因素。这是因为创意理念是设计的灵魂,也是市场的急行军,它在标新立异中颠覆传统,为开拓新的目标消费群市场奠定基础。创意性强的产品很容易引起市场的瞩目与兴趣,让消费者为之惊喜,很多新产品之前对消费者的需求是未知的,只是由于它们的产生,才培养了消费者对这种产品的需求。

新的创意理念往往会衍生出新市场和财富创造的新机会,所以,这种强调概念性、引导潮流的产品在设计上不应

受到当前市场因素的干扰,而应大胆地坚持创意理念,营造时尚新品。

二、创意理念与精品理念相结合,打造经典设计

经典设计是指最能表现本行业精髓的、最具代表性的设计。将创意理念与精品理念相结合,走时尚精品路线,迎合中高端消费人群的消费习惯与时尚品味,打造经典设计,是企业增强企业形象、提升品牌价值的利器。

打造经典设计,必须坚持经典与时尚为设计理念,保持某种风格的统一,如简约、典雅、大方的设计特点,并且注重对产品的文化内涵的发掘,从而全方位地展现出产品典雅而不失时代感的品牌魅力。

此时的创意理念在经典设计中仍将占据主要的位置,但是已经有所约束,不再任由天马行空地发挥,而是在某种特定风格上的坚持设计师的创意理念,糅合经典元素的创作。这种产品通常能经久不衰,是销售市场的中坚力量,能获得中高端欣赏品味的人群的青睐。

三、重视大众市场,设计个性时尚产品

大众市场的利润率虽然不高,但是需求量较大,符合大部分人群的消费水平,是企业利润的主要来源,即使是中高端品牌,也会通过建立子品牌或划分不同系列产品的形式,占领大众市场。

在当今市场条件下,大众化服饰产品由于同质化现象严重,流行周期短,市场竞争激烈,产品淘汰率高,使新产品的研发周期变短。因此,很多服饰企业在大众化产品设计中几乎放弃了创意理念,把市场流行放在第一位,造成大量的抄袭,或者设计完全没有新意,使得大众消费者很难选购符合自己的心仪服装。

现代人的价值观都是多元化的,大都市80后、90后的年轻人讲究个性,喜欢标新立异,都希望自己能够在众人的眼光中显得与众不同。所以,对于大众化产品的设计,设计师在符合大众审美和控制成本的情况下,应把握产品细节上的变化,进行合理的创新,坚持必要的创意理念,把它和品牌风格、市场定位有机结合,才能真正赢得大众消费者的心。只有符合消费者需求的创意,才是有生命力和市场份额的创意,才能充分体现品牌的市场价值。

四、结语

创意理念是人类高度心智的思维过程。服饰设计绝不是视觉元素简单的排列组合,而是建立在对人的心理活动深刻理解基础上的想象性创造活动,注重把握不同消费人群内心的需求,提倡合理的创意理念。在不同产品线的定位中,把握好创意的尺度,做到创意理念与市场化的辩证统一,才能正确把握需求的导向,真正赢得消费者的心,最终赢得市场。

(作者单位:广东工业大学艺术设计学院)

参考文献:

[1]周杰.浅谈服装设计中的创意思维与市场化.武汉科技学院学报.2004年第6期.

[2]生活馆卖的是一种生活方式.北京服装纺织(时尚北京).2008年第6期.

[3]张睿.论市场导向下现代设计的特点.河北职业技术学院学报,2003年4期.