３Ｇ时代的手机报发展

谢　娟

伴随多年来我国经济的高速增长以及无线通信技术、计算机技术、信息网络技术等超常规发展，我国手机用户数呈现了指数增长。据近期工业和信息化部的统计数据显示．到2009年6月份，中国的手机用户数量达到了6．8694亿。1越来越多的手机用户更多地依赖无线网络获取信息，预计到2011年年底，手机网民也将达到6亿人。手机从个人移动通话工具发展为集文字、音频、视频于一身且传播便捷的大众媒体洛种传统媒体也纷纷借力手机媒体的巨大平台进行融合性试探，“手机报”就是传统报业与手机媒体结合的典型代表。

所谓手机报，就是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”，具有以下传播特点：

一、个性化传播：手机报可以根据需要，在每天不同时段内，为用户提供快速、精练的新闻信息，使新闻信息的传播具有个性化。

二、动态化传播：以手机为载体，用户可以随身随地携带收取动态措报，尤其是突发性事件时，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程。

三、交互性传播：通过手机的互动反馈，每位用户不仅可以实现新闻定制还可以通过新闻短信评论功将自己的看法意见及时发送到无线报纸平台，真正体现了传播的人性化和个性化。

四、多媒体传播：手机报所发送的新闻是一个包含了图片、文字、声音、动画等等的多媒体数据包。用户可以借助多重视昕形式更深刻地理解新闻，实现新闻的多维阅读。

五、大范围传播：在地域上，手机报可以借助现移动通讯网络全面覆盖，并且保证发行有效到位；在受众人数上，目前全球手机用户达到20亿．这为手机报纸提供巨大的潜在受众资源，远远超过报纸读者的数量。

但在过去几年里，手机报在发展中也遇到了诸多限制和发展瓶颈：

一、内容限制。手机本身屏幕小、下载多媒体信息缓慢，使得供应商只能尽可能的减小新闻的篇幅，谨慎选取新闻表现形式，对于新闻之后的评论也无法刊载，更不能像传统媒体一样做深入报道，报道内容流于肤浅。

二、价格限制。私人媒体对广告的天然排斥性使得手机报的赢利无法依靠广告，而有限的彩信容量也不允许大量刊登广告，报纸盈利必须依靠昂贵的订阅费，阻碍了手机报的广泛推广。

三、阅读习惯限制。手机屏幕和容量的限制在相当程度上影响到读者的阅读快感，读者对手机报的不习惯进而影响到订阅手机报的兴趣。

四、内容同质化严重。目前全国手机报定位大致相同，信息结构及表现方式也相同，内容大都是综合性新闻．并且与纸质报纸、新阐列站的重复率相当高。以上缺陷造成的手机报吸引力下降，成为手机报发展的最大阻碍。目前．除了中国移动的自办报《新闻早晚报》收赞用户人数已超过2300万，其他手机报的收费用户均在100万以下．前途并不乐观。

转机出现在2009年1月7日，政府向三大运营商颁发了三张3G牌照，标志着中国进A．3(3时代。相对第一代模拟制式手机(1 G)和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G)。第三代移动通信技术(3G)将无线传输高速公路变为现实，数据流通大大加快，且能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，从而支持手机提供无线上网、视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播等多种信息服务。这些通信技术的巨大改变必将给手机报带来突破性的发展。

l、信息生产方式的转变：信息生产者的多样性，使信息来源更广、传播更快。

传统报业媒体都由记者等专业人士去采访和记录信息，然后经过写作、编辑，最后出版。互联网的出现后，信息采集和传播的速度大大加快了，但由于电脑携带的不方便，信息传输依然受到一定限制。而3(3技术的突破和发展，使手机用户可以在新闻发生的同时就能向媒体或运营商传递图片、文字、甚至视频等流媒体的内容。这样一来，从某种意义上说。用户可以成为一个记者，他不仅可以评论。也可以参与新闻的采集和制作，无处不在的信息生产者将使信息内容更为多样、信息传播更为快速。

2、信息表现方式的转变：内容容量的扩大和表现形式的丰富，使其内容更具吸引力

现有大多数手机报纸以彩信模式为主，由于容量限制．大多数新闻只能看到新闻摘要或缩编，不能充分为用户提供新闻信息。3G技术下手机报在线浏览模式将取代彩信模式成为主流，丰富的传统媒体及网络内容可以迅速移植至手机平台．手机可以象电脑一样方便、快速、海量地接受到翔实文字、精美的新闻图片与相关视频等相结合的多媒体信息，同样。用户在上传文字、音乐或图像时也更便利。手机报内容的可读性和耐读性都将大大提高。3、信息接受方式的改变：将进一步细分受众，完全步入读者自主选择内容时代。

手机是个人用品，具有完全的个性特征，是个性的展示，是隐私的空间。在手机上搭载的信息应该由用户自行选择。但目前大多数手机报只能依据用户大概意愿分别发送诸如体育、娱乐、生活、重大新闻等不同领域的版块信息，对受众更进一步细分的信息需求无法满足，版块信息中依然存在大量“无用信息”。而基于3G技术基础上的用户细分和推送功能足以保证手机报在未来进一步发展为包括用户需求分析信息定制、信息分类、自动分发、用户反馈等系统在内的信息服务，包括内容、版式、色彩、背景都可以根据个人爱好进行选择，即使是广告，也可以做到有针对性，让用户充分自我选择。依个人兴趣的量身定做不但能节省订阅者的金钱，可以使受众完全免受“无用信息”的骚扰，从而真正体现传播的人性化和个性化。4、盈利模式的转变：从订阅收费为主转变为以广告收入、信息服务为主

在传统的手机报中，由于彩信容量限制以及表现方式的限制，广告一直无法成为手机报的主要盈利模式。而3G时代的手机报将实现以广告收入和信息服务为主的盈利模式构建。

一方面．手机报的广告将产生极大的变化：更为精准。结合手机媒体私人化、个性化的特点．手机网络平台可以运用网络广告跟踪技术区分不同用户的特征，将广告投放给用户中的特定人群，这种精准化、专业化的方式是只有在手机媒体时代才能达到的一个新高度。

形式丰富。传统的文字和图片式广告将被各种新颖的广告形式比如互动式广告代替，表现方式多样的广告更易于被用户接受；广告甚至可以成为信息服务的一部分，“广告信息化，信息服务化，服务个性化”。

另一方面，信息服务也将得到更好应用：

手机报改变的是信息传递的载体，传递的实质还是信息，手机报要想获取更多支柱性赢利点，可以将视角定位在以信息数据库、读者数据库、广告数据库三库营销为基础的盈利模式上，精细化地开发手机报的多种信息服务方式。CNNIC的相关调查显示，在3G时代有I，3以上的用户愿意为新闻信息付费；6亿的用户基数则为手机报提供了广阔的发展“前景”。

在信息的生产、表现、接受以及赢利模式上的重大突破，必将使3G时代的手机报逐渐走向利好前景，手机报将成为报业拓宽发展空间的又一条重要途径。