包装材料与商品属性的匹配性原则

陈　岚

在当代商业社会不断繁荣的今天，随着各类不同包装材料和高科技理念的引入，使现代消费者面临着多元化的选择。大型超市货架上琳琅满目的商品、节假日商场和百货公司柜台前人头攒动的场面，无一不印证着现代商业市场竞争的激烈性。而与此同时，商家们正以其个性化的营销手段、多形式的促销手法为自己能赢得更多的市场占有额而不断地推陈出新。事实上，商业市场的繁荣和商品营销手段的多元化是时代进步的标志，然而，在高利润和经济利益的驱使下，部分商家往往忽略了包装材料与商品属性的匹配性原则，出现了过度包装或片面强调包装的形式感而忽视其保护商品功能的例子。更有甚者，在食品包装中采用不环保或廉价的包装材料使消费者的健康受到损害。综上所述，在现代商业社会中，包装材料与商品属性的匹配性原则是有必要被重视的，其原则按照包装材料的分类主要体现在以下几个方面：

纸包装材料的匹配性原则

纸包装材料是包装设计中应用最广泛也是最基本的包装材料。由于其加工方便、易于印刷排版，成本相对较低且适用于大量的机械化生产，因此在当代商业包装设计中被大量采用。近年来，随着人们对于绿色环保设计要求的不断提升，设计在给人类创造美好生活的同时，也必须兼起保护自然生态环境的使命。因此，环保化纸质材料也成为了新型包装材料的一大亮点。一般来说，纸包装材料可分为纸和纸板两大类。前者易成型且方便折叠，而后者则适用于运输包装。按照纸包装材料的种类不同，大致可分为：铜版纸、牛皮纸、漂白纸、玻璃纸、瓦楞纸、蜡纸、宣纸、再生纸和其它各类环保纸。面对现代商业包装市场中纸包装材料占绝大部分比例的情况，不同纸包装材料的匹配性原则还是十分有探究必要的。

首先，对于酒类包装而言，其所选用纸张的基重和厚度都应当有非常严格的规定，这主要是因为酒类商品的自重量和商品的容器所决定的。因为大部分的酒瓶都会选用玻璃作为容器包装，而玻璃是非常易碎的物品，所以在进行这类商品的外包装时，不但要使酒盒的包装造型科学牢固，而且还要研究它的耐压力、耐磨度和防潮、防盗的要求。因此，在对酒类商品包装时，最常选用的纸张为铜版纸、加厚型瓦楞纸或纸板等。其次，对于食品类包装而言，特别是中、西式糕点类商品，一般都会采用内外双层纸的包装形式。这是由于食品是人们直接食用的商品，因此其包装材料的安全性和环保性就显得犹为重要。而对于内层包装材料。玻璃纸无疑将会是最好的选择。因为玻璃纸是以天然纤维素为原料制成，其特点是表面光滑且薄，透明度高、密度大、抗拉力强、伸缩性小和抗湿防油性好，这符合糕点内层包装材料的要求。而对于食品类的外层包装针对不同的食品种类或消费人群可以有不同的选择，但必须遵循适度包装的原则。当然，最后由于当今时代对于环保理念的重视，因此牛皮纸和再生纸这类环保纸张，可以作为纸包装材料的最佳典范。因为它不但以软质常绿树为原料，而且有价格低廉、撕裂强度高和透气性好的诸多优点，可被广泛应用于办公文具用品、餐具和橱具用品等的包装。

竹、藤等天然包装材料的匹配性原则

竹和藤是最天然、也是历史最为悠久的包装材料。在人类辛社会早期，人们已经开始用竹、藤编等材料来制作生产和生活的用具。由于这些天然材料易于采集，有其独特的纹理造型和结构特征，能防潮、防湿、密封性好、可去除异味，反复利用，且符合当代包装设计绿色环保的主题，因此在现代商业包装设计中也经常会被使用。但另一方面，这些天然包装材料由于有其固定的形状和体积，因此比较不利于运输包装或大批量生产的商品包装。对于现代商业包装设计而言，用竹或藤编等天然的包装材料，可以起到画龙点睛的作用，使自己的商品能更好地吸引顾客的视觉注意力，特别适用于土特产品的包装、天然有机谷物或粗粮的包装、水果礼篮的包装、民族文化旅游纪念品的包装，沐浴或浩肤用品的包装等。但是，对于一些高科技的产品或电子商品而言，用这类天然材料的包装就会显得有些不合时宜了。

金属包装材料的匹配性原则

金属包装材料在19世纪初期就开始得到应用，其出现之初是为了满足军队远征时对于长期保存食物的需求而发明的。而随着人类社会工业革命进程地不断发展，到了19世纪末，真空铁皮罐头的开发已经有了长足的进步。对于现代商业包装材料而言，一般可包括这几种形式：马口铁皮、铝和铝箔及其它复合材料等。

马口铁皮是采用厚度在0.5毫米以下的软钢板制成的积层材料，是最早被使用的金属包装材料。它一般可分为三件罐和两件罐。所谓三件罐是指有罐体、顶盖和罐底三部分组成的金属罐；而两件罐则是指罐体和底冲合为一体的金属包装。马口铁皮具有牢固、抗压、不易碎、不透气和防生锈、耐潮的特征，因此，在商业包装中被广泛地应用于饮料、速融咖啡，奶粉和茶叶等的包装，而此后相继出现了铝和铝箔等金属材料。铝的出现是金属包装材料的一大飞跃，因为其优势在于它的柔软性且易加工成型、耐蚀性、无毒无害性、印刷效果好、诱人的光泽度和轻微的重量(铝的重量仅仅是铁皮重量的三分之一)，等使其变为现代商业最经常采用的制罐包装材料。而当人们对于包装开启方式的不断探索直至发明了一拉索，形成了现在为大众所熟知的“易拉罐”，这一本世纪人类最实用的发明之一，更为铝罐的广泛流行打下了坚实的基础。铝箔是继铝材料之后，又一新型现代包装金属材料。它是由铝锭压成铝条后再加工制成的，具有很好的经济性、卫生性、能起到保温、保味、防菌、防潮、防霉和防虫等多重效果，可运用于液态产品以及饮料的内包装材料。因此，金属包装材料多适用于液体饮料、工业用品、节假日礼品礼盒等的包装。

结束语

在当今科技发展日新月异的时代，除了上述的几类主要的包装材料之外，还有一些新兴的包装材料，如：纳米材料、碳材料、高分子材料、太空材料等也在被不断地发明和运用中。但是，无论何种材质的包装材料，都必须注意其自身特性与被包装商品属性之间的匹配性原则，这样才能真正发挥包装对于商品的保护性、便利性功能及其担当“无声销售员”功能的作用。