系统宣传亟需专业指导

柯　人

随着直销行业的发展，很多系统领导的价值观已经从过去简单地学、做、教、传、帮、带式的掌控开始向平衡、协调、补充和建立精神家园这个重心转移，这意味着系统领导在成长，真正将直销作为一个合作、自主、自立的事业来操作。但团队在成长的同时，也需要有周边资源的支撑，包括形成系统独特的文化理念，制定教育模式，设计课程，订做工具流，打造领袖形象等。而目前出现的情况是，很多团队在做宣传的时候，不仅没有达到预期效果，反而惹出来一些麻烦。因此，笔者认为，要完成系统形象打追和精神家园的建立，需要专业人士，如行业媒体等的帮助。

一、选对媒体及合作对象

现在的媒体有很多，广播、电视、网络、杂志、报纸等，究竟选择什么样的媒体进行系统宣传才能取得最好的效果?笔者认为，这要根据系统的需求来寻找，最重要的是所选的媒体要跟系统的受众和业务相关。另外，最好是找一个能理解系统精髓和意图的传媒人士，能够雕琢系统文化的理念，理解系统领导的意图，并贯穿系统运营的始终，只有这样才可以准确报道系统内涵，真正起到打造系统精神家园的目的。所以，选择专业媒体的标准是，能达成默契，并深入了解系统。

二、系统报道需要雕琢

我们在杂志或网站上经常能够看到很多系统的宣传报道。好像挺不错的，于是就有一些系统开始效仿在网站上发一些图片和稿件，殊不知杂志和网站的精髓是需要编辑人员反复推敲、修改的。比方说，系统的会议，所有的信息都是零散的，如果能把这些分散的片段有序地衔接起来，使我们比较清晰地看到会议的全貌并找到其精髓，才能达到最好的宣传效果。

所谓术业有专攻，专业选题报道是我们大多经销商所不可企及的，因此，我们需要向专业人士请求帮助，比如系统整理材料，深入加工等才会达到预期效果。

三、系统宣传要注重形式

系统需要媒体进行宣传，因为媒体可以大量复制和传播，借助媒体平台可以扩大系统的影响力，塑造系统形象。而影响力的大小则与格局和高度的大小成正比，所以系统领导人应该在专业人士的指导下，选择恰当的话题和内容进行宣传，注意文字和图像的配合，顺序与结构都需要精心打造，才可以达成系统宣传的最终目的。

此外，系统领导要慎重对待每一个上台发言的机会，避免祸从口出。说话是一种责任，也是一种艺术，哈佛大学名誉教授约瑟夫·奈说：“信息是一种权力资源，分享信息就意味着分享权力，权力是不可以滥用的，媒体的功能是传播，如果一件事情不经过审慎的态度分析就传播的话，就相当于滥用权力，势必就会带来一些让你难堪的事情。”

媒体是一种不同于军事强力、资本强制的一种软实力，系统只能在专业媒体的报道和指导中，才能起到最好的宣传效果。