静色恒彩 悟彩知色

张美影

中国传统艺术善于运用多种笔法,或是重彩,或是淡彩,或是重淡兼用,创造出千姿百态、千变万化的多彩世界。传统文化艺术是源头,是活水,是根本。

人们对所处环境中山水、土地、动植物、火等自然物的崇拜,导致他们对这些自然物的原有色彩产生崇尚心理。如生活在黄河流域的汉民族对黄土地、黄河的崇拜衍生了尚黄传统;雪山的圣洁使生活其中的藏民产生了对白色的崇尚心理,但高原高寒的环境又使他们对火产生崇拜心理,因而红黄等暖色调衣饰也深受藏民喜爱。各民族的色彩崇尚在相对封闭的环境中保持较稳定的态势,形成本民族的色彩文化传统并一代代传承。

色彩具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上,色彩的运用在各个领域表现异常火爆。因此,正确运用色彩因素进行营销,不仅能使企业顺利实现营销目的,还能帮助企业在市场中夺得竞争制高点。本文就怎样运用好色彩语言,树立独特的品牌形象,以及一些在运用色彩表现时要注意的问题提出的一些看法。色彩是以“新”为前提的,随着人们消费需求的多样化,产品更新的速度会变得越来越快,只有商品紧跟时代的要求,才能让企业随着时代的发展而不断壮大,这要求商品的色彩能紧跟时代,时常变化。但是,产品的着色不能只跟在别人后面,同类的产品不一定要运用同类色,要善于在立足于市场的基础上,打破常规,取得出其不意的效果。

色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象,色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应,这种反应作用于人的心理,产生了相应的心理反应。而随着社会消费向感情消费时代的进入,消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外,还更注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦,以及心理上的满足,也就是审美层面上的需求,如产品的色彩、产品的造型等等的需求。这在某一种程度上成为了一种“爱美之心”支配下的审美行为。而产品的外表的色彩、包装的色彩以及广告采用的颜色色调等,它们都会直接影响消费者的心理。

从而影响消费者的感情,进而影响它们的消费行为。一般来讲,消费者在选购产品时主要是凭视觉,在保证商品不存在质量问题的前提下。首先对获得的商品的色彩的信息作出喜爱或厌恶的判断,然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望,最终形成实际的消费行为。而随着感情消费的深入,也有部分中青年在购买商品的时候主要考虑的是产品的色彩等的喜好,再选择商品。由此可见,在逐步深入感情消费市场上的色彩表现,是企业的成败的一个不可忽视的关键。

利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外,还要运用色彩引起消费者的情感共鸣,达到最终的消费目的,也是一个必不可少点。而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣,这与消费者对色彩的理解,与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要细分所面对的消费群,紧紧围绕其感情的需要进行诉求,有效利用色彩营造一种情感氛围,产生一种情感上巨大的感染力和影响力。

视觉的盛宴,设计的翅膀。就像图腾,永远膜拜。在这些色彩的背后,暗藏着这个时代的图腾,色彩的重要性和科学性正日益受到重视。色彩咨询早已不局限于个人服饰,还运用于产品包装、商店货品色彩陈列、企业甚至城市的色彩形象设计等范畴。色彩赋予IT时代鲜活的特点,让生活、工作充满更多乐趣和激情;炫目IT,进入色彩时代。

作者单位:河南省工艺美术学校 郑州轻院轻工职业学院