电视媒体在体育赛事报道中的竞争力研究

温朝林

摘要:电视媒体促进了体育的全球化,拓展了体育文化。也为体育提供了现代化的传播方式,丰富了报道手段,全球的传播效果使电视在体育赛事报道显示出强势地位。但同时,电视媒体工作者应利用提高赛事报道和转播水平,引入竞争机制,增加赛事资源,加强体育产业化和国际化意识等手段全面提高电视媒体竞争力。

关键词:电视媒体 体育赛事转播 竞争力 体育产业

2008年夏天北京奥运会的召开在中国刮起了一股“体育旋风”, 体育赛事的报道也已经成为电视媒体新闻报道的一个重要组成部分。相对于报纸、广播等大众传播媒介,电视媒体对体育赛事的报道具有独特的优势和竞争力。因此,电视媒体在体育赛事报道中如何提高竞争力,不仅对于电视媒体自身,对于体育的未来发展同样具有重要意义。

一、从媒体竞争中看电视和体育

竞争力涉及到社会组织运行的各个方面,对社会组织的发展至关重要。国外有的学者将竞争力定义为一种比较优势,而这种比较是由多种因素构成的。对于媒体的竞争力,丁和根认为,媒体竞争力是“一个媒体在市场竞争中所具有的能够持续地比其他媒体更有效地向目标受众提供产品或服务,并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素质”[1],这一概念将媒体放在了市场竞争的环境中,不仅要体现媒体的社会价值,同样要获取经济价值。

电视是集声、像、字、色于一体的现代传播媒介,覆盖面广,传播速度快,为高速发展的现代社会提供了更多的信息资源与选择。电视视听兼备的特点,使现场感更加突出,同时具有极强的感染力,这是报纸、广播等其他媒体所不具备的,也构成了电视媒介在体育赛事报道中的核心竞争力。

电视媒体在对体育的传播中使体育文化成为大众文化而被更多的人接受,电视在将体育文化的外在表现形式传达给广大受众的同时,也传播了体育的精神与内涵,这些对人们能够形成正确的体育价值观起着重要作用。而体育文化自身拥有的思想内涵也使电视在体育文化的传播上有了更为广阔的空间。竞技体育的刺激性,悬念性,以及其中所体现的团队合作、锲而不舍等体育精神同样是现代社会人们所追求的共同品质。

二、电视媒体在体育赛事中的竞争力体现

1、为体育赛事提供现代化的传播方式

如今,人们观看体育比赛更强调参与性,动态连续图像的出现对于体育爱好者的吸引力要远大于单纯的文字[2]。电视媒体可以利用先进的卫星传输设备对体育赛事进行同步、全程的现场直播,使体育赛事体现出其强烈的现场感,刺激性和可信度高的特点。随着传播技术的不断发展,先进的传播手段和摄像技术的广泛运用,卫星与网络技术的发展足以使千里之外的体育赛事展现在不同的受众面前。经过各种技术组合,加入科技含量的体育,使这些“人造”的运动画面能够最大限度的促发观众的激情。对于大多数体育迷来说,电视成为他们真实了解现场状况,关注比分动态,感受赛场氛围的最佳选择。

2、丰富多样的报道手段

通过电视播出的体育新闻不仅使受众能够在第一时间了解体育赛况,观众也能从动态的画面中发现更多的体育轶事,感受参与的乐趣;电视媒体通过制作体育专题、发表赛事评论增加体育节目的深度与内涵,广泛的传播体育精神。电视媒体可以利用其丰富的频道资源,通过制作轻松而又形式新颖的栏目加强同观众的联系。中央电视台在2006年世界杯期间启用了1套、2套、5套、风云足球频道和高清电视频道等5个频道为观众奉献了1600小时的节目,《球迷世界杯》、《豪门盛宴》等专题节目的制作也为世界杯的转播报道带来鲜活的气息,前后方连成一体,对赛事进行全方位、立体式的扫描与报道,给广大球迷带来新鲜、刺激、全面的收视体验。同时从参与的角度对体育进行不同以往的解读,使电视在体育赛事报道中的竞争优势更加明显。

3、雄厚的经济实力使其在体育赛事传播中处于强势地位

电视媒体在体育赛事中表现出的强势地位与媒体自身的经济优势密不可分。如今,向电视台出售的电视转播权费用已经成为体育组织比较稳定、可靠的收入来源之一。而电视媒体花费巨资购买赛事转播权,不仅促进了体育的产业化及市场化发展,也使电视在体育运动的发展过程中影响力逐渐增强。电视为体育组织提供了地区及、国家级、甚至是国际性的舞台。作为回报,体育组织放弃了管理这个舞台的权利。媒体要求许多体育组织按自己的意愿安排比赛时间[3]。电视媒体利用强大的经济实力已将触角延伸到体育的组织运营与赛事管理中,即使是奥运会,这样的影响也同样存在。

例如,电视转播费一直是国际奥委会最为稳定的经济来源,电视转播费用的不断攀升给奥运会的发展提供了新的机遇,国际奥委会分别以7.05亿美元和5.45亿美元将2000年悉尼奥运会和2002年盐湖城冬季奥运会的电视转播权卖给了NBC。同时,还以7.93亿美元、6.13亿美元和8.94亿美元,将2004年、2006年和2008年夏季和冬季奥运会的电视转播权批发给了NBC[4]。电视媒体付出了巨大的资金也有了更大的控制权,北京奥运会期间,为了美国电视观众能够在黄金时段收看到拥有众多观众和市场的游泳比赛以获得高收视率和高利润,NBC向国际泳联要求将北京奥运会游泳比赛的决赛时间由传统的晚间改为北京时间中午进行,于是,中国观众也只能在白天而非黄金时段见证菲尔普斯的八金传奇。对于体育赛事来说,离开电视媒体,就无法获得巨大的市场和利益,因而电视媒体相比于其他媒体在与体育组织的直接对话中拥有了更多的话语权,电视媒体也有了更多根据自己的需要报道赛事的权利和自由。

4、广泛、全球性的传播效果

随着电视与体育越来越密切的关系,现代运动的传播速度大大加快,电视为体育提供了以世界为背景的发展舞台,对体育的全球化传播起到了举足轻重的作用。

奥运会的电视转播力度同样是全球性的。根据中央电视台的报道,北京奥运会前十天全球收视人数就达到44亿,仅仅到8月17日,北京奥运会的收视规模已经远远超过了悉尼奥运会和雅典奥运会,创造了奥运会电视史上的新纪录。电视在总体上对体育的影响是,当电视进入体育运动以后,电视传播将体育比赛由小圈子的、贵族式的活动变成了一个普罗大众的“公共领域”,体育变成电视体育是这场变革的核心[5]。电视成为了广大受众获取信息最重要的渠道,体育独特的电视资源注定了电视与体育的结合,电视为体育进行全球推广,体育为电视带来高收视率与经济回报,两者相得益彰,互惠互利。

三、我国电视媒体在体育赛事报道中存在的问题

1、我国电视体育产业发展的滞后不利于体育产业的运行

从电视媒体介入体育运动开始,竞技体育逐渐以一种职业化形式存在。电视转播权的经营是体育赛事产业化运作最重要的表现形式,由于奥运会在体育电视转播市场中取得的成功,和以美国为首的发达国家电视台对优质体育资源的争夺,国际电视体育产业的发展逐渐成熟,已经成为电视体育稳定的发展方向。

我国媒体主要以国有性质为主,在电视体育产业的经营上不如外国媒体经验丰富和灵活。与国外相比,我国由于管理体制和观念的不同,体育赛事组织者经常要付费请电视台进行转播,这无疑不符合电视体育产业化的发展要求。随着我国市场经济的发展,电视台付费转播体育赛事已经逐渐普及,但对于那些媒体关注度不高的,如垒球、射箭、举重等“冷门”项目,在缺乏电视媒体参与竞争的前提下,体育组织为了自身的发展时常需要做出妥协,迎合媒体需求,因此体育组织“付费上门”的现象依然存在。如果媒体不是因为社会的需要而进行赛事转播,那其转播质量就可想而知了,这不仅违背了市场发展的规律,也不利于体育组织健康有序的运行。

2、赛事资源的垄断不利于电视体育的市场化发展

奥运会、世界杯、F1等高质量的比赛是每家电视台都渴望拥有的电视资源,美国各大电视网为体育比赛的转播权竞相角逐,电视转播费用也在相互竞争中不断攀升,对体育发展有利的同时也促进了电视体育产业的进步。

我国电视体育频道自1995年开设以来有了长足发展,但同国外电视体育百花齐放的局面相比,中国呈现出中央电视台一支独大,地方电视台发展疲软的态势。中央电视台几乎垄断了国际重要赛事在中国大陆的转播报道权,地方电视台无论从经济还是人力上都缺乏竞争力。在电视体育市场化发展的今天,作为一种市场行为的转播权交易,都是建立在竞争购买的市场之上的,中央电视台的垄断实际上影响了中国转播市场的发展[6]。央视对赛事资源的垄断使地方体育台几乎没有能力参与到转播竞争中来,转播资源的垄断不仅不能对体育赛事资源进行合理充分的利用,造成赛事资源的浪费,也不利于中国电视媒体在电视体育转播中同国外媒体的竞争。

3、承受网络等新型媒体的冲击和挑战

电视无疑是与体育赛事关系最为紧密的媒体,尽管电视传播范围广、速度快,但电视传播仍然受到技术和地域的限制,并非完全意义上的全球传播。而网络等新兴媒体在传播范围和内容选择上比电视有更强的渗透力和自由度。网络的实时性可以使受众根据自己的喜好在互联网上随意搜索体育资讯而不受时间和内容编排的限制,也可以在比赛过程中同步发表评论。网络这种不同于传统媒体接受信息的方式正受到越来越多年轻人的欢迎,也给了体育爱好者更广阔的参与空间。虽然目前大多数网络媒体被排除在大型体育赛事的报道之外,但仍然可以看出网络在体育赛事报道中的活力和它给电视媒体带来的冲击和挑战。

四、加强我国电视媒体体育报道竞争力的措施

1、提高体育电视媒体从业人员专业化水平

一个有竞争力的电视媒体一定是拥有众多高素质、专业化采、编和制作人才的媒体。目前我国体育赛事报道人员水平良莠不齐,专业化人才匮乏,时常因缺乏对运动规则的了解而影响赛事的传播效果。电视媒体对体育赛事的传播不应停留在对比赛的程式化描述和记录上,更应该注重对体育的专业化解读和与观众进行有效的沟通。这就需要电视从业人员不仅要对电视传播规律和特性加强理解,拥有电视媒体报道的专业技能,能制作符合体育赛事规律和受众审美需求的电视画面;还要对体育知识有一定程度的掌握,能充分理解体育精神,在传播体育的同时深化体育精神在社会生活中的作用。高质量的体育报道不仅对增强体育魅力、传播体育文化意义重大,也给电视机构的竞争增添砝码。

2、在客观技术和视觉表现上共同提高赛事转播水平

我国在电视体育转播水平上已经取得了长远进步,2004年雅典奥运会中央电视台独立承担了所有乒乓球比赛的电视信号的国际传输,北京奥运会我国更是承担了乒乓球、排球、足球、网球、羽毛球、现代五项和篮球等7项赛事的国际公共信号制作,并且取得了国际社会的认可。

但另一方面,我国的体育赛事转播需要进一步同国际社会接轨,在转播技术和手法上取得竞争优势。电视画面采用高清晰电视技术,使画面更具现场感,让观众享受竞技运动带来的感官与心里刺激。在赛事转播上,高科技电视转播手段的应用给体育比赛注入新的活力,使电视画面更具视觉冲击力。提高赛事转播水平的另一关键是画面的选择和切换水平,如今摄像技术在体育赛事中的广泛运用,使体育比赛的多视角表现成为可能。导播在面对复杂的画面时,在保证转播流畅性的前提下,要选择合适的镜头,充分利用镜头语言向观众表现赛场的风云变化,带来最具张力又充满人文关怀的电视画面,在视觉表现上提高体育赛事的艺术水平。

3、引入竞争机制,建立公平有序的竞争环境

目前我国电视体育转播主要以中央电视台为主,地方电视台为辅,赛事资源的缺乏使地方电视台的竞争力大大削弱,对地方电视台来说,在加强内部实力的情况下,一个公平合理的竞争环境同样重要。

公平竞争是竞技体育发展的思想基础,电视媒体对体育赛事资源的竞争可以使体育成为一种珍贵资源得到最大程度的利用从而促进体育转播市场的繁荣。2006年,凤凰卫视差点从央视手中抢走德国世界杯这一盘大餐;ESPN常年在中国向地方电视台提供象征着欧洲足球俱乐部最高水平的欧洲足球冠军联赛的实况信号,这样的竞争环境迫使央视买断了从2009-2010赛季开始的连续三年的欧洲足球冠军联赛的电视转播权;收费电视天盛传媒买下三年的英超转播权也加剧了这一行业的竞争,尽管收费电视在体育转播市场上的出现在国内依然存在很大争议,但从长远来看,随着竞争的加剧,在保证合理有序的竞争环境下,中国的电视体育行业会得到更大程度的进步。同时在保证中国电视媒体国际竞争力的同时,适度开放国内电视体育转播市场,让地方媒体在体育赛事转播中体现地方特色,不仅可以使竞争多元化、立体化,丰富的电视体育节目无疑也使广大的体育迷成为最大的受益者。

结语

电视媒体为体育的发展提供了良好的展示平台,电视媒体在体育赛事报道中拥有强大的竞争优势,这种优势需要电视媒体不断挖掘自身潜能,深刻研究体育传播规律。中国电视媒体要不断发挥优势,弥补不足,加强在国际媒体中的竞争力,使我国的电视媒体和体育运动同塑辉煌,需要全体电视体育人的共同努力,任重而道远。

注释

[1] 丁和根.传媒竞争力——中国媒体发展核心方略[M].上海:复旦大学出版社,2005:35. [2] 王慧琳 阎伟.体育传播学概论[M]. 北京:北京体育大学出版社,2005:8.

[3] (美)威廉·尼克斯 帕特里克·莫纳汉 阿兰·霍尔 詹尼斯·泰勒编著 易剑东 范帆 崔伟等译.体育媒体关系营销[M].辽宁科学技术出版社,2005:289.

[4] 骆正林.奥运会电视转播权的成长轨迹.中国新闻传播学评论[CJR].

http://www.cjr.com.cn, 2005-2-4

[5] 庹继光 田秋生.体育传播中的媒介话语权分析——以电视体育传播为例[J].广州大学学报(社会科学版),2008,7(5):63～68.

[6] 姜同仁 陶于.2008年北京奥运会中国电视体育产业面临的机遇与挑战[J].天津体育学院学报,2007,22(4):299～303.