山东省体育产业的发展与开发研究

林丰艳　华文健　张立伟

摘 要 本文通过文献资料法和调查研究法,提出通过培育市场体系、明确产业定位、加快人才培养、发挥地区优势等对策推动山东体育产业的发展,为山东体育产业的进一步发展提供依据。

关键词 体育产业 现状 对策

中图分类号:C812文献标识码:A

近年来,随着体育运动的蓬勃发展,体育创造的经济效益不断提高,被誉为“朝阳产业”的体育产业初露发展的巨大潜力。山东省做为经济强省和体育大省,加快体育的产业化进程,对于调整和优化产业结构以及提高体育产业在国民经济中的贡献率具有重要意义。

1 体育产业的界定及其发展必然性

1995年原国家体委制订的《体育产业发展纲要(1995—2010)》中,将体育产业分成了三大类:第一,体育本体产业如竞赛表演、健身娱乐、培训、咨询等;第二,与体育相关的产业类如体育器械及体育用品的生产经营、体育场馆建设等;第三,体育部门开展的为补助体育事业发展的其他产业活动。

山东省是一个体育大省,拥有丰富的体育资源,充分挖掘和利用这一资源、积极探寻山东省体育产业发展之路、转化产业运行机制对于调整和优化产业结构、拉动经济增长以及推动全省全民健身运动的展开,进而实现该省由体育大省向体育强省的迈进具有重要意义。

2 山东体育产业发展的现状

1996年《山东省体育产业发展规划》的出台为体育产业的发展指明了方向、确立了目标,使得体育产业有了突飞猛进的发展。山东省体育产业以足球的职业化和市场化之路为先导,开启了体育的产业化之路。据不完全统计,足球改革的最初6年中,全省足球直接形成的价值约2.5亿元以上,其中济南、青岛两个主场仅门票收入就超过了1亿元。但是体育产业总体发展水平不高,竞技表演业和体育彩票发展较快,其它如健身娱乐业、场地服务业和体育保险、体育报刊等配套产业发展相对滞后。体育的产业化较多的停留在企业通过冠名等方式赞助运动项目上,而运动项目公开、透明的市场化运作、俱乐部的经营管理以及商业性比赛的运作有待于进一步提高。

3 产业开发的对策

3.1培育完善的市场体系,明确产业定位,加强产业立法工作

山东省目前体育产业市场框架虽然已经基本明晰,但是一些产业出现缺位,产业内部发展不平衡。应注重培育健康、有序的市场环境,制定准入条件,规范经营主体,实行优惠扶持政策,为企业创造良好的竞争环境。

明晰产业定位、理顺发展思路对体育产业发展具有重要的导向作用。我国体育产业政策的重点是带动体育产业进一步发展的“主导产业”的优先和高速发展。山东省依据自身体育运动发展的状况,确立以竞技体育业、健身娱乐业为核心和先导、以体育场馆服务业为支柱,以体育用品制造、体育保险、体育旅游等产业做为配套的产业发展思路。

3.2加快产业专业人才的培养,注重居民消费观念的引导

体育产业的发展需要既懂体育又懂经济管理的综合素质的专业人才。山东省应该充分利用省内的高等院校和中等专业学校中的科研力量,加强基础理论研究,开展专业项目的培训,为产业的发展造就一批专业水平高、素质硬的优秀体育产业企业家和人才队伍。

随着山东省经济的增长,居民对生活质量的要求也不断提高,生活向休闲享受和健身方向转化。但广大居民的体育消费观念滞后,“花钱买健康”的观念缺乏。因此,广大居民在具备消费能力的基础上必须强化其消费意愿,“加强人们消费意识和闲暇消费行为习惯的引导,在经济发展的同时促使居民改变旧观念,形成现代生活方式。”

3.3发挥地区比较优势,建立地区产业特色项目

山东省体育产业发展存在明显的地区不平衡,呈现沿海和省会地区发展较快,其他地区发展较为落后的状况。为改善这一状况,促进体育产业整体效益的提升,各地区体育局的第一要务是强化体育的产业化意识,挖掘利用本地区优势加强资源开发,形成具有自身特色的产业项目。以青岛为例,青岛地理位置优越,拥有丰富的山海资源,充分抓住2008奥运会带来的大好机遇,发展帆船帆板项目的竞赛表演和培训。开发体育旅游资源,利用大海、沙滩、山峰等开展摩托艇、冲浪、沙滩排球、登山等运动项目,形成具有地区特色的产业发展优势。潍坊、菏泽等一些地区有着优良的武术传统,底蕴深厚。政府主管部门应当抓住这一优势,利用大量的武术人才和场馆搞好武术培训业和竞赛表演业,走产业化之路。

总之,各个地区在树立产业意识基础上充分认识并挖掘本地区体育项目优势,形成适应本地区实际、体现地区特色的体育产业发展项目。

参考文献

[1]梁文生.改革铸辉煌 山东足球事业六年改革启示.发展论坛,2000.(2).

[2]山东省体育局编.山东体育年鉴(1995——2004年).山东:济南出版社.

[3]曹可强.体育产业概论.上海:复旦大学出版社,2004.