浅谈在信息时代中前行的ＣＩＳ设计

刘　腾

摘 要 20世纪50年代末,计算机的出现和逐步普及把我们带入一个崭新的时代。CIS也是在20世纪50年代开始萌芽并快速发展,此后便以惊人的发展速度影响了众多企业。通过对数字化时代的解析,了解和认识信息时代对CIS的发展和影响,希望为CIS的设计者提供一个更为明确的设计方向。

关键词 CIS 设计 信息时代

中图分类号:TP311文献标识码:A

1 CIS的历史发展轨迹

CIS是“Corporate Identity System”的英文首字母缩写,中文译为“企业形象规范系统”,是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众,从而建立起来的视觉体系形象系统。这种策划和设计的行为叫做CIS设计。

一战前,德国AEG电器公司聘请著名设计师彼得·贝伦斯为其设计标志,并将标志用于其厂牌、信封、便签等设计中,统一了公司的整体包装,准确有效的向社会和公众传递了企业本身的信息。这种全新的做法被认为是CIS设计的开端。二战以后,人们进一步意识到建立统一的企业形象识别系统对增加企业知名度和提高竞争力的重要性。1947年,奥利维蒂为自己的公司聘请了设计师设计公司标志,在突出公司视觉形象的同时,他还提出了“设计策略”这一概念。在坚持统一设计风格的同时,强调提高企业自身的文化形象。由此开始,CIS设计又将企业的文化属性纳入其中。

随着第三次科技革命的兴起,CIS进入一个迅猛发展时期。20世纪70年代,CIS引入日本。①1975年日本东泽物业株式会社马自达(MAZDA)汽车的CI开发,成为日本开发CIS的典范。日本在吸收和消化欧美CIS经验的基础上,将企业管理理念、企业行为规范和企业视觉识别纳入CIS战略系统中。

CIS在日本的完善和发展继而影响了亚洲多个国家和地区。20世纪80年代末,CIS传入中国大陆并快速发展起来。靳埭强为中国银行设计的企业形象规范系统取得成功,为CIS在中国的发展奠定了坚实的基础。进入21世纪,随着计算机和互联网的迅速普及,CIS呈现新的发展趋势。CIS更侧重企业信息的全方位的有效传播,它已经不仅仅局限于视觉系统的设计,在听觉、触觉甚至嗅觉上都有所拓展。

2 信息社会背景下的CIS

在互联网、多媒体及虚拟现实技术等客观环境下,人类实现“数字化生存”与现代设计对新的数字化信息生活的关注,使设计的对象范围、概念和方法等都发生了巨大的变化。②在工业化时代,CIS设计在于使用准确的视觉语言表达企业的形象,其关注点是通过夸张的造型、特殊材料的质感及强有力的色彩,加深消费者对企业形象的认知;而在信息社会,数字化、智能化生产、虚拟设计为主要特征,CIS设计的一个重要发展趋势是:不再局限于对象的物理设计,而是越来越强调氛围、交互活动及消费者情感体验等“非物质”内容进行设计,注重消费者对产品的情感消费,探求消费者的内心需求。

简单说来,信息社会背景下的CIS设计,不仅包括理念识别系统(MI)、行为识别系统(BI)和视觉识别系统(VI)三个方面,还有质量识别(QI)、营销识别(SI)、听觉识别(Audio Identity)等。例如听觉识别是指企业通过规范声音,来体现企业品牌的个性差异,从而让消费者产生听觉认知和记忆。例如,诺基亚广告中所用的手机铃声就是一个成功的听觉识别系统的导入。

其次,CIS更注意通过环境艺术来表述和传达企业形象的个性化、整体化,这一部分称为环境识别。在建立企业视觉识别系统基础部分的前提下,深入了解企业理念、发展方向,结合企业文化,通过对企业环境空间的设计,将大量的平面设计元素、听觉元素、触觉元素用不同的装饰材料、灯光、结构等来表现,运用材质肌理变化,将分散的设计元素组成统一的环境空间,以此来更好的展示企业形象。

最后,CIS设计系统还可以运用虚拟现实技术,将企业的环境识别系统清楚的展现在互联网上。即使消费者无法体验现实的企业环境,也可以通过网络技术体验企业的内部环境和文化氛围。

3 结论

我们处在一个日新月异的信息时代,当今世界的发展日趋多元化,设计领域的界限也日趋模糊,高速发展的科学技术为CIS企业形象系统设计的扩展和延伸提供坚实的技术支持,并影响CIS设计的发展方向。认识和清楚的了解信息时代CIS的发展,为我们以后在策划企业形象系统时提供一个思路和设计方向。

注释

① 从商业社会发展的历史中认识CIS设计的进程.苏州大学学报(工科版),2006(03).

② 信息设计在信息管理中的应用初探.中国科协年会工业设计分会论文选集,2007.9.

参考文献

[1] 姜竹松.从商业社会发展的历史中认识CIS设计的历程.苏州大学学报(工科版),2006(3).

[2] CIS历史.http://www.marketingman.net/blog/weisongsong/2912.html.

[3] 百度百科.http://baike.baidu.com/view/27769.htm.

[4]蔡新元.信息设计在信息管理中的应用初探.中国科协年会工业设计分会论文选集,2007.9.

[5] 崔云飞,王晓蕾.CI在环境设计中的作用.黑龙江科技信息,2008(24).