怎样提高搜索推广有效性

沈　鑫

在 2009年一季度经济阴霾仍未过去之时,中国搜索引擎营销市场却继续保持着高速增长,超过四成,与当时其他营销方式的降低形成鲜明对比。这与百度等搜索引擎营销平台不断提

升自己、增强推广有效性不无关系,继“凤巢”之后,“框计算”技术也腾空出世,陆续完善。

对于参与这种营销方式的企业来说,这是机遇也是挑战。好的是“直效”效果将越来越显著。但是,在越来越多同类企业也开始采用这种营销方式的前提下,企业如何跟随技术提升,完善自己的推广,享受到百度平台升级的效果?

用,还要善用

根据艾瑞咨询推出的《2009年第一季度中国搜索引擎市场监测报告》统计,以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模,2009Q1中国搜索引擎市场规模达13.11亿元人民币(约合1.92亿美元),同比增长41.2%,在经济环境不利的情况下,依然保持较高增长。主要原因在于虽然大型企业受困经济环境,营销预算缩水,但中小企业在经济危机时却更多地投身到搜索引擎营销中来,意图通过网络营销脱困。

选择正确的推广平台是第一步。用,还要善用。

搜索引擎营销要根据网民的消费决策过程“投其所好”,并且随时用敏锐的洞察力捕捉网民搜索习惯的变化和市场的风向,及时优化账户,方能达到良好的效果。

四点“优+”

A企业是电子电工行业客户,主要经营煤炭矿用计量设备,是我国最早有能力自主研制开发核子秤等计量设备的高新技术企业之一。产品在行业里保持了十年的领先位置,尤其是防爆产品,拥有自主知识产权、教委的技术认证。客户从2005年开始在百度进行推广,今年4月22日参加专业版推广,开始进行优化。具体为以下四个方面:

◇计划:根据客户的产品进行多角度的划分,网罗更多的潜在客户,利于推广管理和后期观

测和效果评估。

◇单元:每个计划中设置多个单元,按照创意和关键字为主题进行单元的划分,做到主题

尽量一致。

◇关键词:将相关度较高和结构相近的拓展关键词归为一单元,前提是为保证主题基本相同。

◇出价:对于与经典版相同的关键词,适当提高关键词的出价,能增大其展现靠前的机会(出现在第三页也能获得少量点击,这样的点击可能转化更高),从而获得点击。

通过重新梳理账户、合理分配预算、拓展关键词、修改创意、适当调整出价等优化操作,A企业有效提升了账户的流量,同时控制了平均点击成本,最终一定比例消费的增长带来了更多的流量。