风险社会背景下国际传播的新变化研究

严功军

摘要风险社会背景下，由于传播生态的改变，国际传播从传播观念、传者构成、传播内容、功能发挥、传播技巧等多方面正在发生变化，是一个值得关注的重要话题。

关键词风险社会国际传播新变化

中图分类号G206文献标识码A

当前，世界正进入一个高风险的社会，我们生存的时代具有不确定性、突发事件频发的特征。对于这种现实，德国社会学家乌尔利希·贝克20世纪80年代提出的“风险社会”理论，是对其准确的分析和深刻的概括。尽管风险社会理论提出之初并没引起学界的重视，但近年来各种区域性和世界性危机频繁出现，伴随着全球化的发展趋势，其理论和现实价值却日益凸显，关于风险社会及其相关研究也日益丰富。本文以风险社会理论为基础，从国际传播的角度，探索在风险社会中国际传播正在或可能发生的新的变化，力求在国际传播观念和策略改变方面作一些探讨。

一、风险社会概述

风险社会是指在全球化发展背景下，由于人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的社会发展阶段。其中。“人类实践”是这一概念的核心要素。它主要强调由于人们在以理性、自由、民主、市场化、科学技术等为特征的现代性社会发展过程中，由于过度追求现代性对解放人类、推动全球发展的作用，而人为实践导致现代性悖论和异化所造成的社会风险。风险社会研究就是强调要充分认识当前社会的现代性异化。即由追求理性、民主所导致的反理性、反权威与世界无序化；由追求工业化、市场化、科技化所导致的资源枯竭、生态恶化、恐怖活动、局部战争和健康问题等；由追求自由、个性和文化大众化导致的人的异化、文化低俗化、人文精神的没落，物欲横流等，预防由现代性异化所导致的各种风险对人类社会生存和发展所带来的危害。由此，风险社会理论提出了“反思现代性”的核心理念，其目的就是要人类充分认识现代性所带来的上述后果。认识到当前社会发展正处于由于人类自身行为所导致的现代性风险频发的阶段。在传统社会中，人们相信人的理性力量能够控制自然和社会，使人类能有序、有规则地发展，但在风险社会，不确定性和不可预测性增多。人们不得不面对风险。风险社会的来临，预示着人们所追求的价值，已由工业社会的正面获利，转变为风险社会中的预防、规避风险，生活的动力由物质追求转变为风险的处理、分散和整合。

现代性的异化导致了风险社会的到来，这种社会中危机频发。风险加剧，具有风险原因的人为性、风险内容的混合性、风险后果的毁灭性、风险发生和预防的不确定性、风险范围的全球性等特点。频发的风险事件对全球政治稳定、经济发展、文化多元及个体心理等多方面产生影响。面对风险社会的突发事件，人类稍有不慎，就容易产生不可估量的后果。

二、风险社会背景下国际传播的重要性

当世界进入风险社会越来越成为大多数人的共识的时候，我们面临的最具体问题就是如何规避、应对突发风险事件，在这个过程中，媒体的信息传播起着至关重要的作用。由于风险事件的突发性、不可预测性等特征，没有媒体的传播，我们就只能成为常说的“瞎眼公民”，不知所措。我们难以想象，当类似甲型H₁N₁流感之类的风险事件突然来临时，没有媒体的信息传递进行沟通、协调、解疑答惑。世界将会变成什么样的混乱场面，风险事件的危害将扩大到什么程度。因此，风险社会中媒体风险传播的作用、策略等内容，一直是学界比较关注的话题。在我国，从2003年非典以来，风险社会与媒体传播研究开始逐步兴起，研究的内容从宏观到微观，主要涉及到了媒体风险事件报道中的责任、策略以及报道中由于风险的原因与结果的不确定性导致媒体传播的困境等问题。

同时。对于风险社会媒体传播的研究。决不仅限于每一个国家内部的传播研究。根据贝克的观点，风险社会是世界性的风险社会。它所带来的是全球性政治多元与复杂化、全球性的金融危机、全球性的生态与环保问题、全球性的语言消解、民族消解、文化冲突和个体生存的危机感。风险社会产生的原因、结果和影响的范围都是全球性的。在这样一个全球化的时代，任何一个国家或地区的风险事件，都可能牵一发而动全身，引起世界的动荡。因此，风险社会背景下，风险治理的主体不能再像过去那样仅由个别的民族政府来承担，它需要在各民族政府之间突破国界构筑起共同的治理风险的国际网络。从传播的角度来说，风险社会使国内传播与国际传播的界限日益模糊，国际传播在风险社会中的作用将影响着国际舆论、国家利益、国家战略，也会影响着国际力量、政治经济格局等的演变，甚至是世界的和平与稳定，全人类的生存发展。风险社会背景下的国际传播，不仅发挥着传统国际传播政治、经济、文化功能，同时在被称为“地球村”的世界协调和舆论监督中的地位日益突出。成为人类应对风险社会挑战的重要手段。

三、风险社会背景下国际传播的新变化

在传统的国际传播中，国家利益的维护仍然是最主要的方面，国家仍然是国际传播的首要主体。风险社会的来临，使得国际传播从传播观念、传者构成、传播内容、传播技巧、功能发挥等多方面发生了变化，具体体现在以下几个方面。

1风险社会改变了国际传播的理念和定位，对传者提出了更高要求

风险社会要求我们在国际传播中要进一步突破国家、民族、地域界限，突破国际传播与国内传播截然分明的观念，站在全球化和人类共同利益维护的高度理解和从事国际传播，从新闻传播的自身规律的角度从事国际传播，从而对传播者的国际意识、认识能力和判断能力等均提出了新的考量。这就要求我们要树立地球村的意识，把国际传播视为地球村内的内部传播，在有关世界气候变暖、甲型H1N1流感等事件报道中，摈弃各自在政治、经济、文化等多方面的争议和偏见，从全球风险预防的角度，客观报道相关信息，维护全球发展的稳定和平衡。

2风险社会促进国际传播主体与内容的多元化，加剧了国际传播的复杂性和不可控性

风险社会中，风险事件日常化、公共化，具有突发性，在媒介融合的背景下，使得国际传播的传者包括了政府、媒体、NGO、公民等多个主体，传统的国际传播以政府为主体的特征被打破。形成了多个主体合力传播风险事件的状态。同时，社会风险的内容涉及方方面面，各类危机事件频发，人们的利益诉求增加，政治危机、金融危机、文化冲突、自然灾害、生态环境、公共卫生、伦理道德等都具备国际化特点，都可以成为国际传播的重要内容。风险发生的不可预测、混合性、原因和后果的不确定性等特点，同样加剧了国际传播的复杂性和不可控性。经常使国际传播处于保持信息传播的准确、及时和风险事件不可预测、不确定性产生悖论的两难境地。特别是在媒介融合的多媒体传播背景下，网络、手机等新媒体能满足风险事件国际传播的快速性、生动性、连续性和立体性，有助于风险的控制，但传播主

体的多元与新媒体的时效性优势也可能使国际风险传播的内容的权威性、可控制性、客观性减弱，有可能导致传播失误。谣言与流言泛滥，加之传统的意识形态和文化差异所造成的国家之间误读依然存在，也可能引起不可估量的后果。

3风险社会丰富了国际传播的作用和功能

在信息传播领域，国际传播的功能比较特殊，国家利益至上的因素决定了其政治功能的主要地位；经济全球化突出了其经济功能，文化全球化丰富了其跨文化沟通的功能／世界风险社会的到来，使风险事件不再是一个国家或民族的事情，而是全世界共同面对的事情，国际传播的功能也向一般传播的功能转变。由此，信息传播逐渐成为国际传播的主要功能，对风险的预测、控制为主要目的的国际社会的协调和监督功能得到彰显，而以国家利益和意识形态为主的政治斗争、外交纷争及传播软实力的竞争和争论会则会相对削弱，传媒的全球政治、经济、社会、文化的粘合剂功能逐渐增强，更多的是体现出一种综合功能的特质。

4风险社会国际传播形式与内容的复杂性，对传播艺术提出了更高要求

风险社会中国际传播的内容杂、原因广、影响大、效果不确定，很多突发事件是否报道、报道时机选择、报道的内容范围、报道的框架、议程的设置、报道的频率、报道的准确性等等，将直接影响风险事件的危害范围和程度。决定着国际传播的成败，是国际传播值得研究的新课题。如关于甲型H1N1流感的报道，其最初的名字被定为“猪流感”。“猪流感”的称谓引发了人们对猪及食用猪肉的恐慌。从“猪流感”到世卫组织最后更名为“甲型H1N1流感”，说明了风险事件的复杂性和媒体报道准确性的重要。

5风险社会进一步彰显国际传播受众媒介素养教育和风险意识培育的价值

风险社会是社会发展的一个阶段，对公众的生活态度和行为提出了更高的要求。风险社会不仅要求国际传播的传者要从观念、理论知识、传播行为、传播技巧等多方面提高素质，应对全球性的风险事件，承担提升公众传媒素养的责任，同时，还要求广大受众也要不断提高国际传播信息接受的媒介素养，能对国际风险传播的内容进行鉴别、判断和选择，从而降低报道不当带来的影响和损失。

四、结语

综上所述，在世界进人风险社会的今天，信息传播起着不可替代的重要作用。无论是国内传播，还是国际传播，都必须正视风险社会媒体应该承担的责任，必须面对媒体传播所处的复杂环境。特别是中国正处于现代化建设的进程中，处于社会转型的关键阶段，在现代性发展过程中，现代性悖论也体现得日益明显。在世界风险社会的背景下，中国不仅也进入社会风险事件频发的发展阶段，而且可能面对更为复杂的局面。作为国家发展重要一环的信息传播系统，在风险事件的传播中，发挥着重要的信息沟通、协调、风险治理、教育等作用。从国际传播的角度来讲，我们必须正视风险社会给国际传播带来的新变化，在传统的国际传播维护国家利益，塑造国家形象的基础上，树立全球意识，有针对性地从传播观念、国际传播人才培养、国际传播技巧研究、国际传播媒介建设等多方面进行变革，以适应新形势对国际传播的要求，推动国家和社会建设，为人类和谐共处尽一份力量。