“篮球圣殿”打造安踏专业形象

李　莹

从正面看,ANTA BASKETBALL的巨大字体赫然出现在“门”的正上方;从“门”进去,放眼望去,是一个个摆放着篮球鞋的展柜,和一个个记录着为NBA、CBA球星所打造的战靴的展示牌;这时再往右看,则是令人震撼的由1000双篮球鞋组成的巨型鞋墙。这就是安踏在第24届中国国际体育用品博览会上所打造的安踏“篮球圣殿”。

开幕式当天,安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁志忠,陪同国家体育总局局长、中国奥委会主席刘鹏参观了安踏展台。作为中国篮球事业的鼎力支持者,安踏此次采取了别具一格的设计,打造出了面积超过800平米的巨型“篮球圣殿”,并将内部划分为CBA、NBA、科技、综合4个主题区域,用简约的设计和炫目的灯光,凸显国际化的专业形象。

安踏(中国)有限公司公关经理赵钊告诉记者,此次安踏采取“篮球馆”的造型来构建整个展区,是在为体博会进行布展准备工作时突然想到的点子。“之前我们也在犹豫采用哪种形式进驻体博会能吸引更多人的眼球,于是一边思考一边准备整理材料。在整理过程中我们发现安踏在推动中国篮球事业发展方面做过很多工作,包括签约NBA、CBA明星,为明星量身打造战靴,包括赞助篮球联赛等等,安踏在篮球事业上作出了很多努力。多年来累积的这些资源,促使我们产生了打造一个‘篮球场馆的想法。”赵钊介绍,为了充实“篮球馆”的产品和内涵,他们先整理出了多年来为NBA、CBA明星打造的战靴,做了一系列明星产品展示柜,再针对多年来安踏生产研发的具有代表性的篮球鞋产品,做了一系列科技展示,最后则用1000双安踏篮球鞋做了一面“鞋墙”,作为整个“篮球圣殿”的亮点。

记者在安踏“篮球圣殿”现场所见,无论是专业贸易观众还是普通观众,都对安踏展示出的明星篮球鞋表示了浓厚的兴趣。一位观众对记者说,如果没有来到体博会,根本不可能近距离看到安踏明星战靴,更不用说亲身体验了。还有消费者说,在参观了安踏这次的“篮球圣殿”,看到了这些产品和技术的展示后,才知道原来安踏在篮球事业方面做了许多工作,之前看到的电视广告和平面广告虽然也有很多,但都不够全面。

显然,安踏此次参展的目的已经达到,就像赵钊所说,打造一个篮球场馆,并不是表示安踏将主推篮球产品,而是想借用篮球运动效应,打造安踏作为“中国联赛发动机”的专业形象,通过篮球上的成就,联想到安踏作为全国排球联赛、排球锦标赛、排球大奖赛等多项国内顶级赛事的主要赞助商的概念。“实际上,”赵钊说:“选择以篮球为主题进驻体博会,是将篮球作为安踏全面支持中国体育发展的一个缩影。”