警惕社交网站的泛娱乐化倾向

陆建国

社交网站经过近两三年的爆发,最近给人的感觉,是有些未老先衰,逐渐让用户失去了最初的浓厚兴趣,而且是群体性的,不单单是某一个SNS站点出了问题。当然,也或许这是社交网站发展的一个必经历程,从高潮到低谷,经历过低潮期的调整和洗牌后,尔后迈步从头越,再一路凯歌,高开高走。

希望如此吧。不过,笔者总觉得,现在的社交网站,已经显现出过度娱乐化的倾向,这在某种意义上,有些背离了SNS的精髓和要义,或许,这也是网民对于社交网站兴奋度减弱的一个重要原因吧。

纵观社交网站在国内的发展,开始是不温不火,虽然运营企业、专家学者,乃至各路观察人士,对于SNS这个概念,最初都充满了激情和想象,但是这些并没有让社交网站大红大紫,真正让人们对社交网站刮目相看的,是开心网的一夜成名,迅猛崛起。一段时间,似乎谁不开心一下,谁就落后潮流,上开心网抢车位、买卖奴隶俨然成为白领阶层的时尚,于是,众多山寨版开心网扎堆跟进。开心网掀起的小游戏插件,在凡是和SNS沾点边的网站上,几乎都能发现这些游戏的身影。

但是,笔者总觉得,依赖游戏插件火爆起来的SNS站点,更多的是给人一种虚火过旺的感觉。作为凭借小游戏发迹的社交网站,开心网应该算是鼻祖了,可是,在经历过最初的火爆之后,开心网现在也陷入了发展低谷,开心网的用户在一段时间的狂热过后,逐渐恢复了冷静;而以开心网为标杆和方向的SNS网站,可以说基本覆盖了目前国内的主流社交站点,51.com被巨人操盘,开始尝试探索网游+社区的商业路径,校内网更是垂涎开心网的异军突起,有些不地道地推出了山寨版千橡开心网。这些开心网的追随者,从另一个侧面说明,在目前SNS站点普遍缺乏清晰商业模式的情况下,社交网站陷入了集体焦虑状态,所以,把开心网开创的网游模式,奉为宝典,照抄照搬。

让笔者困惑的是,作为SNS站点,最初的出发点,或者说宗旨,是为人和人之间的社交服务,可是,开心网所开辟的插件游戏路线,明显背离了这一宗旨,使得SNS网站,不再是一种交往工具,相反,变成了用户个人的游戏娱乐工具,以及用户之间的调侃捉弄工具,朋友、同事成为了彼此可以随意买卖的奴隶,而借助这种买卖,用户得到的是个人在压抑背后的,近乎变态的满足。

所以,笔者想问一句,社交网站,究竟是为了人和人之间的交往服务,还是为了用户的娱乐宣泄服务?这个问题,应该搞清楚,也必须搞清楚。因为,只有搞清楚这个问题,我们才能看清SNS站点的本质,社交网站的发展才不至于偏离初始方向。否则,SNS网站未来可能就只剩下了一张皮,挂羊头卖狗肉。

一孔之见。笔者认为,SNS过度娱乐化的背后,是急于商业化的迫切心情。每个互联网企业,都希望尽快实现规模赢利,这是企业的商业本质。可是,如果一种互联网应用模式,因为商业化的迫切心情,而背离了初衷,最后的结果,极有可能是欲速则不达,这,值得警惕。