中国人看“奢侈品”

国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德曾预言:20年后,在奢侈品王国的中心——巴黎也会看到中国的奢侈品品牌。他认为,中国创建奢侈品品牌必须具备四个关键前提:

1.必须立足创建一个国际性的知名品牌,而非仅仅是一个中国知名的品牌;

2.必须以高品位的质量确保一个品牌的生命力,精品意识与精尖品质是所有奢侈品的基石;

3.必须以创造性和文化内涵吸引客户,独创的产品创意与生活方式才是奢侈品的原动力;

4.必须在全球范围内发现并满足客户需求,中国奢侈品的成长空间在中国市场,但真正的立足之地在于国际市场。

世界奢侈品消费前三名的国家分别为日本、中国和美国。其中,我国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%,首次超过美国,稳居亚军宝座。 “中国将会是全球金融危机下各国奢侈品牌的重要阵地,本次报告的发布,对世界各国奢侈品牌在中国市场的机会与发展,将起到重要的市场战略意义。”世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤先生分析说。

“金融危机席卷美国等经济发达地区,使全球众多奢侈品牌失去了很多客户。这些奢侈品牌为维持自己的生存,不得不开辟新的市场。即使没有金融危机,奢侈品牌也会拓展中国等新兴市场,但不是现在。金融危机加速了奢侈品牌开辟新阵地的脚步。”中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的13%,并保持不断增长。到2010年,中国奢侈品消费人群将达到2.5亿人,增幅居全球第一。2010年,中国奢侈品消费总额将达到2000亿元人民币。到2015年,中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%。Bain&Company的报告也预计,未来5年,中国奢侈品市场能达到20%-35%的年增长幅度。

“奢侈品”被中国广泛接受的原因?1.富贵的象征2.看上去就好3.个性化4.专一性5.距离感。

“奢侈品”具有五大特性:梦幻性,极品性,稀缺性,昂贵性,引领性,可见,堪为“奢侈品”的产品应该是对社会发展有着独特的积极作用的,集中了最先进的技术、最和谐的产品美学以及个性化和人性化的品质内涵的产品。

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世界奢侈品品牌50强

1.Bentley 宾利/主要产品:车

2.Burj Al-Arab 伯瓷/主要产品:酒店

3.Rolex 劳力士/主要产品:腕表

4.Chanel 夏奈尔/主要产品:时装、香水

5.Estée Lauder 雅诗兰黛/主要产品:化妆品

6.Tiffany 蒂芬尼/主要产品:珠宝

7.Mercedes 梅塞德斯(奔驰)/主要产品:轿车

8.Gianni versace 范思哲/主要产品:时装

9.Louis Vuitton 路易威登/主要产品:皮具、箱包

10.Hennessy 轩尼诗/主要产品:高级干邑

11.American Express 美国运通/主要产品:旅行信用卡

12.Johnnie Walker 尊尼获加/主要产品:威士忌

13.Prada 普拉达/主要产品:时装、眼镜

14.Lancome 兰蔻/主要产品:化妆品

15.Chivas 芝华士/主要产品:威士忌

16.Four Seasons 四季酒店/主要产品:酒店

17.FERRARI 法拉利/主要产品:车

18.Bose 博士/主要产品:音响

19.BMW 宝马/主要产品:轿车、摩托

20.Armani 阿玛尼/主要产品:时装

21.Moet & Chandon 酩悦香槟/主要产品:香槟酒

22.Calvin Klein 卡尔文·克莱恩/主要产品:内衣、香水

23.Rolls-Royce 劳斯莱斯/主要产品:名车

24.Tag Heuer 豪雅表/主要产品:腕表

25.Harley·Dawison 哈雷戴维森/主要产品:摩托

26.Ralph Lauren 拉尔夫劳伦/主要产品:时装

27.Emirates Palace 酋长宫殿/主要产品:酒店

28.Hilton Group 希尔顿集团/主要产品:酒店

29.Remy Martin 人头马/主要产品:名酒

30.Absolut 绝对伏特加/主要产品:伏特加

31.Gucci 古姿/主要产品:时装、香水

32.Jaguar 捷豹/主要产品:轿车

33.Starbucks 星巴克/主要产品:咖啡店

34.porsche 保时捷/主要产品:名车

35.Oakley 奥克利/主要产品:眼镜

36.Dior 迪奥/主要产品:时装、化妆品

37.CADILLAC 凯迪拉克/主要产品:名车

38.PAGANI 帕格尼/主要产品:名车

39.Patek Philippe 百达翡丽/主要产品:名表

40.Cohiba 高斯巴/主要产品:雪茄

41.Martell 马爹利/主要产品:饮品

42.Adui 奥迪/主要产品:名车

43.Ritz-carlton 丽嘉酒店/主要产品:酒店

44.Piaget 伯爵/主要产品:名表

45.Ermenegildo Zegna 杰尼亚/主要产品:时装

46.Parker 派克/主要产品:名笔

47.Bacardi 百加得/主要产品:名酒

48.Bugatti 布加迪/主要产品:名车

49.Audemars Pigeut 爱彼/主要产品:名表

50.Bvgari 宝嘉丽/主要产品:珠宝

谁在中国区购买奢侈品?

中国在度过“温饱”阶段奔向“小康”过程中,整个社会已经对“奢侈主义”日益的宽容和向往。而奢侈品似乎理直气壮地成为盛世文明的一种“符号象征意义”。奢侈品所代表的生活方式与自我发展型社会潮流一拍即合。拥有奢侈品逐渐成为展现个性与发展自我的一种标榜和主张。

奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外,还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化,才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程,这才是奢侈品真正奢侈的方式。奢侈品倡导着一种独特的文化,并代表着一种特定的生活方式。奢侈品对于当代中国人,最重要的不再只是商品,而是生活态度。它指的是对美好生活的梦想与热爱生活的追求永无止境;以精致生活为理想,不仅在整体基调上力求卓越超凡,而且在每个细节上无可挑剔;奢侈品最重要的精神价值就是个人的符号性主张。倡导独立意识和独创风格,崇尚个性自由精神;以开放心态融合多元文化的精华;与时俱进地追求现代感,力求生活充满活力、朝气蓬勃。

因此,中国经济持续20多年的高速成长,先富阶层与中产阶级快速壮大。国际著名的安永会计师事务所统计分析,中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元,占全球销售额12%,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。中国品牌战略协会研究,中国目前的奢侈品消费人群达到总人口的13%,约有1.6亿人。巴黎百富的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期,中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到人民币62万元。分析师还认为,随着中等收入阶层的崛起,中国的消费率还会不断上升,预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%,接近发达国家水平。在庞大的奢侈品消费人群中,其中核心人群是以奢侈品作为生活必需品的“先富阶层”,而中产阶级所积聚的庞大购买力也日趋成为奢侈品消费的另一主体。此外,奢侈品消费阶层还有两个外延人群:一类是以炫耀性消费为目的的“标榜阶层”,多是工薪白领;另一类则是超前消费的“梦想阶层”,他们以城市年轻消费群为主体。