以横店旅游为主导 全面壮大东阳旅游产业

蒋镇红

1996年,是东阳旅游的分水岭;

1996年,横店影视城“横空出世”。

在此之前,东阳旅游几乎是一片空白,虽然有肃雍堂,三都—屏岩,落鹤山、社姆山等国家级文保单位和省市级风景名胜区,但规模小,资源单,品味低,东阳旅游很难与兄弟县市相媲美。

随着横店影视旅游“从无到有”“从有到优”的10余年耕耘、积累,东阳旅游业实现了跨越式发展。如今,东阳旅游已经成为东阳第三产业发展最快的行业,2002年,东阳被国家旅游局评为“中国优秀旅游城市”,许多人预言“不出三年,必然倒闭”的横店现已成为浙江乃至全国旅游的一颗璀璨“明珠”。截至2008年,东阳全市旅游总量突破570万人次,实现国内旅游收入32.8亿元,相当于全市GDP的13.8%,东阳旅游产业已从根本上迈入全省旅游先进行列。

2001—2008年东阳全市与横店旅游接待量统计表

单位:万人次

可以说,东阳旅游以“横店为主导,其他景区为副中心”的格局已初步形成。

然而,从整体发展水平来看,东阳旅游虽然处于全省第一集团军之列,但与先进县市相比,还有一定差距。以下是笔者对全市旅游调研的思考与建议:

一、东阳旅游的优势

(一)资源优势

东阳建县1800多年,历史文化底蕴十分深厚,是著名的“教育之乡”“工艺美术之乡”“建筑之乡”,其旅游资源也丰富多彩,自然山水与人文史貌相得益彰,历史遗迹与现代景观交相辉映,代表性的有:

?影视主题公园—横店

横店是东阳旅游的王牌产品,是全市旅游产业发展的主导。2004年,国家广电总局授予横店为全国影视产业实验区,随着横店影视城影视文化旅游资源的不断整合,旅游产品的升级开发,横店影视城已从单一经营“影视基地”旅游向打造“影视娱乐主题公园”的战略转变。2007年以接待中外游客478万人次的业绩荣膺“全国旅游系统先进集体”称号。

?江南古民居代表—卢宅

享有“北有故宫、南有卢宅”的国家级文保单位卢宅是江南明清民居的杰出代表,以九进院落工字型布局,纵深320米,占地300余亩,2006年被评为“世界百处濒危文化遗址”,是旅游观光影视拍摄的理想基地。

中国恐龙之乡

2007年,东阳发掘了目前我国整体出土最完整的恐龙骨骼化石—中国东阳龙,一下子引起了国际地质界、历史学界、文物界的轰动,东阳也因此被命名为“中国恐龙之乡”。恐龙是人们最喜爱的史前古生物,影视作品中大量的恐龙题材深入人心。东阳旅游完全可以利用这一契机,大打“中国恐龙之乡”名片,并结合横店影视城构建恐龙主题公园、挖掘恐龙文化内涵,创作恐龙影视作品等。

④自然生态—东白山风景区

东白山虽未正式开发,但作为浙江省七大名山之一、东阳各大名山之首,是东阳生态保护最完整的自然景区。主峰古称“太白”,高1194.7米。相传,唐代大诗人李白曾登临此山所以又叫做“太白山”。2007年,东白山又发现了一片面积达400多亩的高山湿地。在东、嵊、诸三市对东白山所拥有的地界中,属于东阳市的部分可说是资源最优。这里的风、雪、雨雾、云海和日出,都有一种神奇的魅力,能将人带入梦幻般的仙境,令人流连忘返。东白山可以规划建成生态度假旅游区,开发避暑度假旅游、冬季旅游、湿地旅游、农业观光旅游等项目。

其他的诸如三都—屏岩、落鹤山、社姆山、白云文化城、南江水库、横锦水库都是值得开发的旅游目的地。

(二)区位交通优势

东阳地处浙江腹地,是连接浙东、浙西的重要走廊,且处于长江三角洲旅游圈,是实现“长三角”旅游圈“旅游溢出效应”的重要节点,随着甬金高速和诸永高速的开通,区域外围交通将日趋便捷。

(三)客源市场优势

以上海为中心的江浙沪“长三角”旅游经济圈是目前我国最具吸引力、发展潜力最大的旅游经济圈。三地经济社会发展水平居全国领先地位,城乡居民出游能力不断增强,年出游人数达2亿多人次,是全国最大的客源市场之一。省内的杭州、宁波、温州以及上海、苏南等经济发达、居民出游率高的城市与东阳的交通日趋便捷,潜在客源优势明显。

(四)经济社会优势

2008年,全市GDP达到237.09亿元,全市经济发展总体水平列浙中地区前列。东阳民营经济发达,民营资本实力雄厚,投资旅游业比较活跃。不断增长的旅游需求和雄厚的民间投资,将极大地推动旅游业又好又快发展。

二、全面壮大东阳旅游产业发展之路径

(一)打造精品工程

东阳要着力构筑东阳“南中北联动”的“一轴三区”大旅游发展格局,从东阳旅游要素来看,这三者 “联动”首先要把城区作为旅游副中心来建设尚缺少大景区支撑,旅游品牌缺少一定的张力。坐落在城区的卢宅尽管很有特色,但产品的特殊性决定了游客的个性差异,现代旅游已从单纯观光型向体验型转变,卢宅古民居其游客的参与性、娱乐性较少,要真正与横店联动还是困难重重。

那么,东阳旅游副中心——城区旅游建设应该从什么地方突破呢?东阳是“中国恐龙之乡”,如果在城郊规划一个以“恐龙”为主题的大型游乐公园,不仅可以与横店影视城相配套,而且可以与义乌国际商贸城接轨,成为浙中地区游乐观光中心。“恐龙主题公园”不是形式单一的观光型景区,主要应体现游客的体验性,娱乐性。

另外,东阳依托“建筑之乡”的背景,可以在城郊构建“万国建筑博览城”。按1:1再造世界各国主要时期最具代表性的著名建筑,集中外建筑精华,既可作为游客旅游休闲、增加建筑知识的旅游景点,同时也可成为东阳市影视旅游的拍摄基地。建设世界建筑博物馆,介绍建筑历史文化、艺术特征,开辟建筑画廊,定期举办世界知名大师作品展,使此地成为开展建筑观光、商贸洽谈、文化交流等复合型的多种旅游活动项目。

这样,“逛影视城、游恐龙园、赏万国城、住东白山”的“南中北联动”效应才会显现。

(二)强化横店旅游品牌

虽然横店从2004年开始,已从单纯的“影视基地”向“娱乐主题公园”的战略转型,产品不断升级换代,旅游业绩每年有较大幅度递增,但从壮大东阳旅游产业的高度而言,横店旅游还必须更进一步强化。

打造高品味景区

虽然,横店现有4大景区13个景点,是全国以影视为主导规模最大的旅游景区,但笔者认为横店还缺乏高品位景区。圆明新园是个好项目,但投资大、土地审批难,短时间内难以完成,那么能否打造一些有影响力的景区呢?比如:开发“中国影视博物馆”和“世界影视名人蜡像馆”等等投资少、影响力大的旅游项目。如果投资可行,也不妨建一个类似美国南达科他州罗斯摩尔山国家纪念公园的四位总统巨像(1927年至1941年,以Gutzon Borglum 为首的雕刻家及其他400位工作人员在岩壁上雕刻了六十尺高的华盛顿、杰佛逊、罗斯福和林肯四位总统雕像)。恕笔者想法大胆,如果能在横店屏岩绵延几公里的岩石上开凿“孙中山、毛泽东、邓小平”三代伟人像,,建成雄伟壮观的“伟人”景区,横店将成为世界级旅游目的地。

打造横店为全国一流专业化夏令营基地

少年儿童参加夏令营是一种最时尚旅游方式,虽然集中在寒暑假,但几乎每个小学生都有这个愿望,潜在的客源优势十分诱人。北京房山的中国少年军旅夏令营基地创建五年来已在全国组织开展夏令营活动100多期,接待学生就达100余万人次。目前,规模宏大的中学生夏令营活动基地在华东地区还是空白,横店作为革命传统教育基地、国防教育基地、华夏文化教育基地,有众多适合青少年活动的基础设施,已完全能够满足开展各种夏令营的需求。横店集团只要成立专门管理机构与省或市青少年宫强强联合,在宣传定位上强化“夏令营”功能,在软件建设上,充分利用名人、明星效应,开展“少年作家夏令营”“艺术夏令营”“体育夏令营”“素质拓展夏令营”等等。可以预计,3—5年内横店将成为全国一流夏令营基地。

加强品牌营销

现代市场营销不是单纯的广告营销,而是复合型的品牌营销。横店旅游战略转型期的营销可以从以下几个环节加强。

a、新闻营销:影视作品、影视明星的趣闻轶事是媒体关注的热点、百姓喜爱的热点,横店利用这一独特的资源不间断在媒体上宣传横店,作用十分巨大。

b、活动营销:节庆活动对挖掘地方文化,推介旅游产品,展示旅游形象,提高知名度具有很大的促进作用。横店通过连续七届“中国农民旅游节”的举办,“中国农民旅游节”的品牌已经形成并已取得了一定影响。然而,举办“中国农民旅游节”对打响“中国影视旅游城”的品牌作用有限,再办下去必须要有特色、有创新。笔者认为在此基础上,可以突破框架,举办全国性的“中国影视旅游节”,并设立“中国影视金牛奖”,把颁奖盛典与“中国影视旅游节”结合起来,经过几年策划培育,努力使“中国电影电视金牛奖”成为与国内“金鹰奖”、“百花奖”、“华表奖”齐名的国内电影电视的重大奖项。

赛事营销:赛事营销可分体育赛事、艺术赛事。体育赛事不单是指组织国内外重大体育赛事,而是立足本土长期举办一项独特的体育赛事。笔者认为举办国内还是空白的“世界职业搏击擂台赛”是一个可行性选择“世界职业搏击擂台赛”二三十年代在我国十分风靡,如今,泰国的 “泰拳搏击”在世界各地影响深远,并给当地旅游业带来很大的促进。“世界职业搏击擂台赛”由于搏击都是“真工夫”场面壮观刺激,它的观赏性大大超过拳击和武术。

另外,也可以加强与电视台合作,组织一些“平民”参与度高的赛事,如湖南卫视的“奥运向前冲”、中央电视台的“星光大道”等节目,来提高横店旅游美誉度。

④拓展横店影视产业链

政府可以在影视设备、影视创作、影视制作发行等产业链方面制订奖励措施鼓励企业积极参与影视文化建设。