哈利波特＆变形金刚抢钱记

李秀君

在影迷的翘首企盼中,《变形金刚2 卷土重来》(Transformers:Revenge of the Fallen)不负所望,抓住了电影暑期档高峰期,在6月24日公映之后,《变形金刚2》就一直位居电影票房的排行榜前几名,全球十亿的票房成就了变形金刚,而在中国市场首日票房则达到了3371万人民币,成为今年暑期档最厉害的抢钱高手。而同样一直备受期待的《哈利波特与混血王子》(简称《哈利波特6》)以2200万美元的成绩刷新了午夜场的票房纪录,远远高于《变形金刚2》的午夜场成绩。

从目前的票房纪录来看,变形金刚和哈利波特在2009年中国的电影市场上可谓是“盆满钵满”。其票房成绩超过任何一部中国电影的票房成绩。来自中影星美院线的最新数据显示,《变2》上映以来,仅仅一个半月的时间,累计票房5534万元,而《哈利波特6》上映一周就获得了1824万元的票房,占据了中影星美院线票房排行榜的头把交椅。

明显的,《变2》与《哈6》的制作宣传及上映中带有浓重的商业风味。《变2》延续了《变1》的大手笔制作,并在原有的制作基础上增加的30多款金刚就等于30多款车型,这让植入广告更加泛滥成灾,但却并未引起观众的反感,相反激发了某些创新的商业理念,一些网友更是自发搜集《变2》的植入广告,并建议中国汽车品牌应趁通用破产重组的机会,将自身广告植入2012年上映的《变形金刚3》中,以获取相当价值的全球品牌关注度,这对于中国汽车产业的全球化战略发展有着不可忽视的作用。毫无疑问,《哈利波特与混血王子》一直延续了前作的精美制作风格,就影片本身的制作水平而言,是大大超越前面的5部哈利波特的。《哈6》一共运用到了数十万个特技镜头,超过影片长度的30%。可正是因为有了这些商业噱头,这部拥有超大制作的魔幻影片,注定了其必将成为票房与口碑的矛盾体,而观众更愿意亲身体验这种与众不同的矛盾复杂感。似乎,在中国,到电影院里看外国大片成为一种流行时尚,因此在时尚的驱动下,引领了这部影片在中国的票房节节高升。

随着《变2》和《哈6》热门上映而来的是与之相关的商业热潮。变形金刚和哈利波特再次成为人们热衷谈论的话题。变形金刚和哈利波特的抢钱从影院扩散到全球各个行业的商业活动和行为、产品中。业界初步估计,变形金刚与哈利波特引发的全球各种潜在商机将价值数百亿美元不止。而在经济危机席卷全球的现在,《变2》和《哈6》这一类的特效电影带来的电影效应可谓是为全球的经济带来了曙光。在电影效应的作用下,《变2》和《哈6》会在潜移默化中影响着消费者的消费,“抢钱”的后冲击力不可小觑。

商家抓住了《变2》和《哈6》的商机,纷纷推出与之相关的产品以迎合市场和消费者的需要。在2009的暑期电影档中,《变形金刚2》无疑是最大的赢家。借助电影的成功和对观众的影响力,台电科技推出“变形金刚”纪念版免驱高清摄像头已全面上市,赋予了“变形金刚”更多的电影元素,并随机附送与变形金刚有关的吊牌、海报、贴纸等精美礼品,这些产品对《变2》迷来说,具有有很高的收藏价值,而他们也乐意过足“变形金刚瘾”。同样借势《变2》的雪佛兰科鲁兹,上市以来就受到消费者的热捧。近日,通用再次借助《变形金刚2》的余热,推出了科鲁兹的变形金刚特别版。这款车由雪佛兰和Irmscher改装厂合作打造,预计将在9月举行的法兰克福车展亮相。

同样火爆的还有相关玩具产品的销售。变形金刚玩具的销量在放映之后涨了40%,大黄蜂和堕落金刚更是脱销、进货无门。6部哈利波特中一直延续着的宁谧、遥远的村庄,古朴、幽暗的中世纪建筑群,摇摆、辽阔的芦苇丛,高大、隐秘的古堡……逐步分流着观众的审美需求,由此刺激了哈利波特魔法式的家具和家居空间设计的流行。美国Cool Kids公司精心为哈迷们打造的魔法系列儿童家具,一上市就获得了人们的青睐。而哈利波特魔幻家居空间则更多的传承了真实和原始。

抢钱的形式多种多样,在大众观念里,抢钱就是一种贬义的强盗式的掠夺,谓为强取豪夺、哄骗地强行夺取他人的财物,是不甘不愿的。而在暑期上映的《变2》和《哈6》的所谓“抢钱”,我们显然是心甘情愿的被“抢钱”,而这种所谓的“抢钱”还在不断继续着。