整合区域资源 探索少儿动漫歌曲

李英俊　孙　琳

按照国家统计局的分类,文化产业分为核心层、外围层、相关层,动漫产业占据核心层的位置,居于文化产业的核心层,是文化产业发展的战略至高点之一。这些年来,国内影视动漫产业增长非常迅速,成为文化产业发展的一个重要的增长点。国际市场也是这样,如美国动画产业是国民经济的第六大支柱产业;英国去年动画产业的产值达600万英磅;日本动漫作品的出口创汇是钢铁的4倍。可以说,动漫产业是公认的当今世界上独具魅力、市场巨大的朝阳产业之一。

做为21世纪的朝阳产业,中国动漫业发展的空间和后劲很大。南岗区作为黑龙江省的文化中心区,汇聚了哈工大、哈工程大学、黑大、哈理工、哈师大及哈尔滨学院一大批具有动漫专业的大专院校。其中,经验丰富的动漫专业人才,梁玉清、关乃群、李军、林建群、刘剑锋等不仅在教学上在国内很有影响,在创作上也都具备实力。南岗区文化馆做为国家一级文化馆,汇聚了我省一大批专业、业余词曲创作人员,哈尔滨太阳岛词曲研究会成立已经十几年了,曾出版发行《太阳岛创作歌曲集》、《抗击非典创作歌曲集》、 《抗洪歌曲集》、 《走进新时代歌曲集》、 《廉政歌曲集》、《大爱无疆》等歌曲集, 以及二十几本个人词曲创作专集等。近年来,我们创作的有近二百首歌曲在国家、省、市级各项大赛中获大奖,有的作品在中央电视台播出后被保存在精品库中,有的被编入到其他省的中小学生音乐教材中。

目前,我国少儿歌曲非常匮乏,已经到了非重视不可的程度!中国目前有三亿六千万少年儿童,全国每年创作的少儿歌曲有上万首,而能被孩子们传唱的歌曲不到万分之一。多年前创作的优秀少儿歌曲像《让我们荡起双浆》、《种太阳》、《歌声与微笑》等,已满足不了少儿们的新需求。很多学校组织文艺演出,因找不到现时好听的、可歌可舞的少儿歌曲,只好把过去的少儿歌曲拿来凑数。我们千万不要忘记,优秀的少儿歌曲是少年儿童成长过程中不可缺少的文化养料,一首好的歌曲能让孩子们在演唱过程中体验灵感、陶冶情操。随着那动人心弦、沁人心肺、高低流淌的旋律,孩子们能获得超越世俗和现实的幻想,鼓舞孩子们在美好的想象中去探索、去创造,潜移默化的促进其思维能力的发展,这是多麽美妙的形式呀,又是多么美好的素质教育啊!“我在马路边捡到一分钱”,是我们在孩提的时候学会的一首歌,当时有多少幼小的心灵多么渴望能在马路边捡到一分钱,把它交到警察叔叔手里边……;“小鸟在前边带路,风啊吹向我们,我们象春天一样,来到花园里,来到草地上,鲜艳的红领巾,美丽的衣裳,象许多花儿在开放。”这是一首《快乐的节日》的歌词,很多妈妈的妈妈都唱过这首歌,那起伏跌宕、悠扬流畅的旋律,衬托着鲜艳的红领巾,衬托着美丽的衣裳,仿佛小鸟张开的翅膀,踏者春天的暖风,伴随着一代又一代人的成长,很多年过花甲的老人们听到这首歌时都会想起金色的童年,唤起他们幸福的回忆。

可见一首好的儿童歌曲,能陪伴着我们长大,能陪伴着我们成人,能陪伴着我们教儿育女——只要唱起这些歌,就能唤起童年的回忆,就能唤起幸福的时光,时代需要好的兒歌,孩子们需要当代的歌曲。

为了推动少儿歌曲的发展,让孩子们有新歌唱,有好歌唱,让优秀的少儿歌曲不仅在听觉上吸引孩子们,还要在视觉上吸引孩子们,引起他们的兴趣和共鸣。“太阳岛词曲研究会”的词曲作家们与大专院校的动漫专家们进行了多次的研究和讨论,一致认为动漫产业的发展,不应是多而全,而应该是小而精,应发挥自身优势,借鉴国外的先进经验,着眼于出精品,创名牌。应该以南岗文化中心为依托平台,整合南岗区各大专院校的优势资源,实现强强联合,优势互补,成立少儿歌曲动漫制作基地。

少儿歌曲动漫制作基地主要以创作少儿动漫歌曲为主,利用我国丰富的历史文化资源,坚持原创与改编相结合,按照动漫作品要引起不同文化背景、不同知识层次人们的“同感”,符合“最广大人民”的兴趣为原则,重新思考如何以动漫作品的新颖性、独树一帜的动漫形象,力争创造“寓教于乐”的“典型”。以此来推动优秀的少儿歌曲的制作,它不仅有利于少年儿童文化素质的教育与培养,也是和谐文化建设的重要组成部分。目前在国内还是首创,同时也填补了我国动漫产业中没有少儿动漫歌曲的一项空白。少儿动漫歌曲的形式一旦被少年儿童认可,社会效益、经济效益前景将是无法用语言所能表达的。在深入贯彻落实党的十七大精神,推动社会主义文化大发展、大繁荣,建设和谐社会,培育文明风尚,让当代的少年儿童有更多更好,更受他们喜爱的少儿歌曲传唱,少儿歌曲动漫制作基地以创作高水平、高品质的少儿动漫歌曲的形式推动少儿歌曲的创作发展来满足中小学生的多元化、多层次的文化需求。

南岗文化中心目前已为少儿动漫歌曲的前期运作准备了以下几种方式:一是为少儿动漫歌曲大造声势以公益性手段,在半年内创作三首极其精良的少儿动漫歌曲,在国家、省、市级电视台播出,争取有一首或三首在全国少年儿童中广为传唱,成为我国以动漫为背景的首部音乐作品,让我们制作的作品填补动漫产业中的这项空白;二是在一年内制作出一张或两张少儿动漫歌曲光盘。通过市场的运作,在京召开新闻发布会,演唱会等形式,广为宣传少儿动漫歌曲,建立健全全国销售网络,形成创作、制作、运营、营销一条龙,获取经济上的最大利益;三是树立少儿动漫歌曲的音乐形象。以冰哥、雪妹、或东北虎中的四只小虎娃如聪明虎、乖乖虎、淘气虎、乐乐虎为每一首歌前或后的音乐形象代表,设计出非常理想的艺术形象,让孩子们尽快的接受,并以最快的时间生产出衍生产品。同时,基地作为各高校动漫专业的实习基地必将有力促进我省乃至我国动漫产业的快速发展。

如何寻求解决资金短缺瓶颈的突破口。少儿动漫歌曲的制作是一项社会公益性活动,目的在于弘扬主旋律唱响主旋律,因此,应以政府投资为主,不足部分基地可以借鉴以下方法进行融资:一是主动出击,有了好的创意后,可设计出动画卡通形象,写出故事梗概,拟定出作品进入市场的可行性报告,在寻求合作伙伴时充分展示自己。二是获得投资以后,基地应树立做精品的思路,靠产品为基地赢得形象,扩大影响力,为基地以后的融资打好基础。三是在动漫产品收入达到一定量时,首先归还投资方投入资金,余下部分按合同规定利润分成。

拓展少儿动漫歌曲产品的宣传营销方式。在动漫如火如荼发展的同时,我们认为可以通过互联网、相关报纸和动漫杂志,在儿童食品、服装、玩具等物品上印上卡通图案、手机采信等方式对产品进行宣传。同时,由于网络技术、手机通讯技术的发展,在给动漫宣传、销售带来便利的同时,也使知识产权的保护面临更加严峻的挑战。我们应利用法律专家在知识产权保护方面的经验,与出版发行、工商等部门合作,为原创少儿动漫歌曲产品的发行、销售创造一个良好的市场环境。

动漫产业发展期待更加全面、优惠的政策扶持。近年来,动漫产业发展得到了国家和各省市的高度重视,陆续出台一系列扶持推进动漫产业发展的政策,目前各地动漫产业的红火局面在很大程度上得益于此。

可以相信,在优惠政策的支持下,少儿歌曲动漫制作基地利用自身在文化资源、信息资源和管理优势,结合各高校动漫专业的技术优势,通过规范管理,打造品牌,在动漫业发展中必将大有作为。

在六一国际儿童节前夕,南岗文化中心少儿歌曲动漫制作基地已经制作了《红领巾的世界》、《祝福妈妈生日快乐》、《冬天的欢乐》、《雨娃娃》、《美丽》、《祖国最爱我》、《小草说》七首少儿动漫歌曲,并在5月27日举办了少儿动漫歌曲捐赠仪式,将1000张DVD光盘作为献给孩子们的节日礼物向少年儿童们发放,引起社会强烈反响。

作者单位:哈尔滨市南岗区文化馆

(责任编辑/石银)