合纵连横，广播发展的必然选择

周　涛

2009年6月18日,“中国广播联盟”成立大会在北京人民大会堂隆重举行。中国广播联盟由中央人民广播电台发起,首批成员台包括中央台和全国省级电台和部分地市县级电台等共132家。

进入新世纪以来,媒体竞争日趋激烈,市场争夺烽烟四起,媒体发展犹如进入了“战国时代”。为了应对传媒之间日益激烈的竞争和多媒体融合发展的趋势,广播界开始寻求各种形式的合作,突破区域、媒体、行业的种种限制,以联合的优势铸就广播的强势。在经过一些跨地域、跨媒体、跨行业的合作后,广播界积累了丰富而宝贵的经验,合作走向更深层次和更多领域,中国广播联盟由此应运而生。

初步探索:重大活动的项目合作

2003年,广播在媒体竞争的夹缝中迎来了“广播发展年”。各级广播电台都意识到,广播单打独斗式的生存很难有大发展,广播要做强做大,必须化指为掌,抱拳出击,多方合作,互利共赢。广播界开始在节目合作方面进行了一些初步探索。

以江西电台为例,近年来,与全国省级电台开展了几次颇为成功的合作,既充分利用了节目资源,也较好地彰显了广播的影响力。2004年,为隆重纪念邓小平同志诞辰一百周年,由江西电台、四川电台发起,联合重庆、广西、北京、广东、广安电台等七家电台共同举办的 “追寻小平足迹——纪念邓小平同志诞辰一百周年大型系列报道”活动,引起了社会各界的强烈反响。在纪念建军八十周年之际,由江西电台发起、全国十省市电台共同参与的《永远的军魂》大型联合宣传活动,取得了很好的宣传效果。8月1日当天,十省市电台联合在南昌八一起义纪念馆举行长达三个小时的大型现场直播《八一军旗红》,十省市电台主持人现场联袂主持,通过记者连线的形式,全面报道了各地庆祝纪念建军八十周年的盛况,节目同步在腾讯网、今视网直播,受到广大听众、网民和现场观众的好评,节目播出过程中,听众电话和短信平台留言达到300多人次。这种重大活动的合作在短时间内能极大地提高新闻资源的采集、利用效益,扩大广播的生产力和影响力。

有益尝试:跨行政级别、跨区域的多方合作

在广播改革大潮中始终走在前列的广东电台,2004年就开始探索联合发展的模式。一是在省内跨行政级别,与16家市县电台开展多层次联合协作,其中包括宣传业务、人才交流培训、技术、节目、大型活动、经营等方面的合作;二是与广西梧州电台开展跨省区联合发展。实践证明,联合发展对于跨越现行广播电视体制,改变条块分割,解决广播有限覆盖,扩大广播的社会影响力是行之有效的。

2006年,天津区县广播联盟的成立引起人们的广泛关注,它比广东电台联合模式更为紧密,是天津电台利用节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源、品牌资源,联合天津11个区县电台共同打造的一套新农村广播节目,目前是天津节目辐射范围最广、收听人群最多的广播频率。该联盟作为一个跨行政级别的专业化广播联营形式,具有体制创新价值、经营创新价值和战略创新价值,它的成立和运行具有开拓性意义,对城市密集地区的广播发展也有一定的借鉴意义。

据统计,2008年底,全国共有地市级以上广播电台258家,广播电视总台90多家,县级广播电视台近2000家。由于块状分割的管理方式,限制了一个个广播资源个体的发展。为打破各级广播电台各自为政的格局,广播业界近年来已自发组织了全国经济、交通、城市广播、音乐卫星、高校等多个联盟或协作网,还有珠三角、长三角、中部六省等区域性广播联盟,但这些联盟组织主要局限于节目内容方面的合作,系统和规模都不够成熟,发挥的作用也极为有限。

成功典范:“全国奥运广播联盟”的深入合作

如何有效地把握现实格局变化带来的重大机遇,赢得市场竞争力,是每一个媒体都在思考的问题。北京奥运会的举办为广播界的深入合作提供了一个很好的契机。多年来,中央人民广播电台与地方台通过重大报道、重大直播的合作,积累了宝贵的经验,这为“全国奥运广播联盟”的成立提供了基础和保障。

2008年,中央台倡议和组织全国140多家广播电台在北京共同成立“全国奥运广播联盟”,集中全国广播界的力量,共同做好北京奥运报道。奥运会期间,32家联盟成员台的采编播人员进驻中央台奥运广播联盟报道中心,依靠中央台在广播系统采访奥运报道的多项特权,发挥广播快捷、制作简便的优势,第一时间报道奥运盛况。得益于“全国奥运广播联盟”这种合作形式,江西电台组织的全国奥运报道,实现了江西广播史上多个突破,取得了多项第一。利用“全国奥运广播联盟”的平台,江西电台派出的两位记者发回了近30段中国军团比赛现场对冠军采访的音频,完成了不少省内独家报道,让全国的听众收听到来自红土地主持人的声音,让更多的网友首次通过视频了解江西新闻广播。

“全国奥运广播联盟”的成功运作,实现了播出信号共享,节目共享和沟通资源共享,有效地节约了人力、物力、财力和技术成本,避免资源的重复浪费,并使报道效果达到最大化。“全国奥运广播联盟”的成立打破了各自为战带来的局限性,开辟了广播合纵联合的崭新格局。

必由之路:中国广播联盟的全方位合作

借多方之力,乘多赢之势,是广播突破发展瓶颈、拓宽发展之路的必然选择。“全国奥运广播联盟”的成功实践,展示了广播行业的规模优势,也预示着成立中国广播联盟的时机已经成熟。中央人民广播电台作为中国广播联盟的发起者,一直坚持“世界眼光,开放胸怀,内合外联,多元发展”的发展战略。中国广播联盟以“自愿、平等、互利、共赢”为原则,开展联盟成员台之间的节目交流与合作;建立联盟应急报道机制,应对各类突发事件;组织联盟成员台参与重大宣传报道工作;策划组织联盟重大年度活动;组织联盟成员台业务交流和培训;提供节目版权方面的服务,维护联盟成员台的版权利益等。借助联盟战略,各联盟成员台可以通过彼此在优势环节上的合作,获得各自所需的经营资源,求得整体收益的最大化。

广播界合作的经验已充分证明,合作是提高舆论引导能力、内容生产能力、公共服务能力和媒体传播能力的有效途径,也是广播适应经济全球化和媒体市场竞争的战略选择。中国广播联盟为全国广播电台的发展搭建了一个新的合作平台,联盟合作只是广播寻求发展的一种手段,如何利用这个有利的平台,通过合作实现共赢,需要各联盟成员台真正联动起来。只有所有的广播人携手同心,在竞争中求发展,在联合中求生存,才能最终实现增强广播的凝聚力、扩大广播的影响力、提升广播的竞争力的目的。中国广播联盟的成立让人看到了前途的曙光,但广播的未来发展之路仍然任重而道远。

(作者单位:江西人民广播电台)

本文责编:邵满春