电视新闻的创新

张萍辉

当下,创新已成为电视从业人员的共识,其紧迫性也促使各级媒体的各种创新行动不断涌现。电视新闻如何创新?许多电视新闻从业者尤其是领导者,往往把创新局限在形式上,殚精竭虑于如何改进节目形态、如何调整节目定位、如何改进节目包装、如何改进播报方式、如何引进新的播音员等。但是仅有这些是不够的,因为这些仅仅是花架子,不是真功夫,只能取悦于一时一地一批人,效果必然是短期的。受众需要的,归根结底是新闻、是信息。只要你能满足受众对新闻事实的要求,能让受众从你的而不是别人的新闻里了解信息,即使你的播报形式再落后、播音员再不漂亮,受众也不会计较。

现在的电视新闻报道存在着一些问题:一、把电视新闻当成电视会场,大大小小的各种会议占据了大多时间;二、把电视新闻当成功劳簿,领导可以公开的各种活动都必须报道,而且怎样报道,什么时间报道,在什么地方报道,领导人的出现次数、镜头大小,用什么样的词语,都有严格规定,丝毫错乱不得;三、凡是成绩一定要突出报道,凡是缺点错误都不许报道;四、把电视新闻当成备忘录、公告栏,任何通知、公告、说明、文件都可以拿来播发。从中不难看出,其问题主要是内容上的陈旧老化,而不是形式上的陈旧老化,因此,创新要把注意力放在内容上的创新,而不是形式上的花样翻新。

“三个代表”重要思想是电视新闻创新的灵魂,体现到电视新闻创新上,就是要以“三新”、作“五更”、达“三用”。所谓三新,就是使用新视角,传达新事实,反映新理念;所谓五更,就是电视新闻要更亲、更新、更真、更快、更短;所谓三用,就是电视新闻要起到人民心跳表、时代记步仪、党和政府宣传队的作用。

“三用”是根本问题。应当如何解决?第一,新闻要做人民群众的代言人,一切从人民的利益出发,要从百姓的角度选择报道那些百姓需要知道的、百姓迫切关心的、和百姓生活息息相关的新闻,要和人民群众的心灵相通,与人民群众同休戚、共甘苦。“三个代表”的灵魂就是代表全中国最广大人民群众最根本利益,这也是电视媒体自身生存发展的需要。人民群众是媒体的衣食父母,我们必须满足他们对新闻信息的需要。

第二,每个时代都会有只属于这个时代的新问题、新挑战、新机遇,新闻必须及时、准确、全面、客观地跟踪时代前进的脚步,记录时代发展的轨迹。

第三,作为党和政府的宣传队,就要具体宣传“三个代表”的思想和实践,宣传国家取得的实实在在的成就,宣传人民物质和精神文化生活逐步的改善。各级党政领导“三个代表”实践得好要宣传,实践得不好要批评;一切符合“三个代表”要求的事件、信息、人物都要报道,一切为实践“三个代表”所必不可少的信息新闻也要报道。

更亲、更新、更真、更快、更短是检验电视新闻是否创新的具体要求。亲就是亲切,就是让受众愿意看你的新闻节目。新闻报道要更贴近人民群众的心声,从受众的角度看问题。新闻报道要考虑受众的看法是怎样的,和受众的关系怎样,受众的兴奋点在哪里?我们的报道能给受众带来什么?媒体只有反映人民群众的心声,赢得人民群众的信任,才能在人民群众中产生亲切感。

新是新闻的根本属性,但恰恰是现在最缺乏的稀缺品,造成这种局面,仍然是指导思想的问题,只要真正贯彻“三个代表”思想,新闻不新的问题就会迎刃而解。

真是新闻的生命,要解决新闻不真这个顽症,在播报形式上能做到的,就是记者要永远站在第一现场,把卫星车、转播车开到现场,把重大新闻的现场原貌真实地再现给受众。受众看到的,就是记者看到的,这才是现场报道的原始意味,真实意味。而现在有些现场报道,报道的不是受众关心的新闻,所谓的现场,往往是摆布好的虚假现场。

短是新闻要求的基本要求之一,只有短才能容纳更多的新闻。只要新闻的信息含量够,时间长短不是短的惟一要求,短指的是新闻的内容没有水分。

电视新闻还要使用新视角、传达新事实、反映新理念。这三者相互依存,密不可分。事实是新闻的基础,是新闻生命力的具体体现,也是电视新闻节目能否在受众中建立信誉的关键。有了新事实,要考虑如何用最新的视角突出事实中最新的部分,并以最新的理念挖掘新闻事实的深层次蕴涵,通过新事实传达新理念,潜移默化地完成新闻的宣传功能,达到影响人民、影响历史、影响世界的作用。

(作者单位:长沙广播电视集团)

本文责编:曾鸣