广州市网游动漫产业发展现状及对策探讨

曹树娜

摘要：从网游动漫产品、生产企业、人才培养等多个方面来分析广州市网游动漫产业的现状特点。目前广州市网游动漫产业存在原创性差、企业规模小、人才缺乏、产业链脱节等一系列问题，有针对性地提出要走网络创新集群发展的路线，构架出网络创新范式的框架图。以行业协会为牵引和指导，紧密联系各个机构和部门，充分利用优势资源，使之形成完整的产业链来促进其快速发展。

关键词：网游动漫产业；网络创新范式；集群；广州市

中图分类号：F727

文献标识码：A

文章编号：1672-8198(2009)08-0075-02

1广州市网游动漫产业现状特点

1.1部分产品在中国同类行业中占有较大市场份额

广州市网游动漫产业整体发展迅猛，部分行业在国内占有较大的市场份额。在动画产品方面：动漫企业2003年至2006年完成动画片制作近60部，占全国动画片部数总量的21％左右。在漫画出版发行方面：占有全国30％以上的市场份额。在网游产品方面：广州市的网易在2006年第2季度中国互联网游戏市场份额中占了27.29％的高比例。从以上的数据分析可以看出，广州市网游动漫产业的发展速度很快，而且发展程度也处于较高的水平，在全国同类产品中处于领先地位。

1.2企业特征明显

(1)企业规模以中小企业为主。

从图1中，在样本企业中注册资金1000万元以上只占到3.6％，而注册资金在500万元以下的企业达到了88.4％。

(2)知名企业呈现品牌效应。

虽说广州市网游动漫企业以中小企业为主，但也有在全国都非常知名的企业，形成了一定的品牌效应。动画制作方面，广东原创动力文化传播有限公司、广州达力影视文化传播有限公司、广东世纪声文化传播有限公司排名全国动画制作机构的前10名。在漫画制作出版行业，广州市的漫友公司更是在全国处于领先的位置，其策划发行的期刊读者耳熟能详的有《漫友》、《新蕾》、《漫画世界》、《科幻画报》等等。在网络游戏方面，拥有网易、光通、世纪龙等一批知名企业，国内网络游戏收入和上线产品两项指标排名前5名的企业中广州占据了3家。

(3)企业空间分布呈现一定的集聚态势。

根据广州市社会科学院调查研究所得，目前广州市网游动漫企业主要集中在越秀、天河和白云区。从图2中我们可以清楚地看到。广州市网游动漫企业在发展过程中已经呈现一定的集聚态势。

1.3从业人员中高学历人才比重小

从广州市创意产业报告中对广州市网游动漫产业从业人员的调查中可以看出，广州市网游动漫产业从业人员的创作和技术人员中以本科及其以下学历为主，硕士及其以上学历人员只占了很小的一部分。

2广州市网游动漫产业发展存在的问题

2.1原创性差，模仿程度较深

网游动漫产业以创意为“核心”，以原创性取胜。通过笔者在网游动漫商品销售市场及对消费者和本专业学生的调查，产品很多模仿欧美及日韩的风格，对中国本土元素注入较少。当初日本也只是欧美动漫产品的加工厂，在发展过程中逐步走出一条不同于欧美的风格的动漫产业发展之路，就题材的选定方面，美国动漫主人公大多是一些超级英雄，多以绝对力量拯救世界或强大的力量从困惑到被社会接受的过程等等题材；日本漫画在题材上较丰富，小人物寻找人生目标，实现人生价值的热血最为多见。

2.2绝大部分企业规模较小，实力弱

广州市网游动漫产业的企业规模大部分都较小，存在着研发资金不足、设备陈旧或不够先进、从业人员素质较低等一系列的问题，使得网游动漫产业的创新性较差。所以说企业规模小及其导致的一系列问题成为制约广州市网游动漫产业发展的一个至关重要的问题。

2.3人才尤其是高水平人才匮乏

一个产业的发展依靠各级人才，高水平人才一般担任研发、创新等稍高级别的工作。通过前文第二部分的分析及图表，目前广州市网游动漫产业的从业人员中本科及其以下学历的占了96％，而高学历人才只占了4％。这样的人才学历结构这样就必然会制约其发展的速度及质量。

2.4产业链存脱节现象，有待完善

广州市动漫产业的产业链到目前为止仍存在脱节的现象。在各种网游动漫作品的比赛中，获奖的作品虽说在台上很风光，但是其在联系生产商上出现的困难，作品没有厂商生产；高校培养的人满足不了企业的需求，在上岗后仍需要培训；很多畅销的网游动漫产品的没有衍生品的开发和销售，这些都是产业链脱节的表现。

3广州市网游动漫产业发展对策

3.1广州市网游动漫产业总体发展思路

根据调查、分析、研究认为目前广州市网游动漫产业发展的总体思路为，以国家级网游动漫基地为契机。利用广州市对于网游动漫产业的一系列优惠措施，加强企业之间的合作和联系，充分利用各种有利资源。形成高度紧密联系、竞争力强、创新性高的产业集群。根据网游动漫产业的特点，笔者认为网络创新范式比较符合其发展要求。网络创新范式的主要参与部门可以概括为产业界、政府、学术界，其创新投入又可概括为创新力、市场、技术等。这些参与部门和投入如何才能更好地融合到一起，这就需要其网络创新环境的培育。其环境的培育就要求能提供充足的创新原料、先进的信息平台、紧密的网络架构，以利于知识的传播和技术的溢出。要求为本集群内各类企业提供良好的竞争和合作的环境，另外，降低技术型小企业的进驻门槛，加大研发投入，促进企业、政府和学术界的良性互动。笔者根据分析构架出其基本框架，如图3所示。

3.2充分发挥行业协会的作用

在日本动漫协会在行业发展中起到了协调民间政府关系、建立信息通道、整合行业资源、市场扩张等作用。所以说，广州市应该借鉴日本的先进经验，赋予行业协会一定的权利来组织协调各个机构和部门，加快信息的流通速率，增加联系的紧密度，使各种资源得到最合理、最有效的利用。

3.3促进产业链深度交融

(1)加强和软件行业及轻工业企业的合作。

网游动漫产品的开发需要一定的辅助软件，目前广州经认定的软件企业有490家，发达的软件产业为网游动漫产业的发展奠定了坚实的技术支撑，因此网游动漫产业应在行业协会作用的基础上加大和软件行业联系，此外，广州是我国重要的轻工业基地，网游动漫企业可以加强同玩具、日用品、小饰品等企业的合作，使其设计出来的产品都能被生产出来。这样就可以扩大衍生品的生产和销售。

(2)加强大企业和小企业联系。

广州已经拥有了一些国内外知名而且较大型的网游动漫企业，知名企业推动作用也在产业发展过程中起到一个不可小视的作用，可以充分做强做大企业的影响力，加强大企业和中小企业联系，发挥大企业的带动作用。

3.4加强政府宏观调控和服务能力

政府在产业发展及产业集群发挥重要作用，政府是一个服务者，给产业的发展提供必须的基础；政府是政策的制定者；政府起到统领企业的作用，协调各个方面，给产业发展营造一个和谐的环境。同事加强与高校及研究机构的沟通，使得高校能输送更多符合企业要求的人才。可以采用定期交流、彼此相互参观学习等方式来加强沟通。

3.5改善金融环境，增强企业投融资能力

网游动漫产业是前期投入资金多，收益期限相对较长的产业，并且广州市的网游动漫企业多为中小企业，存在资金投入不足的问题，甚至有些企业在金融危机中倒闭。今后在企业应加强与金融投资机构的联系，借助政府及行业协会的作用力，争取到更多的投资，去开发一些新颖题材的产品，逐渐形成一个良性的循环，使得网络创新范式的产业集群更好更快发展。

3.6充分利用区位优势

广州市发展网游动漫产业有着其它城市都不曾具有的优势条件。第一，广州凭借毗邻香港的地缘优势，利用香港成熟的动漫生产线和经营管理经验也带动和帮助其企业成长与进步。第二，广州的信息化水平领先全国，互联网络、电视网络和通信网络等发达，为加快发展网游动漫产业创造了良好的市场条件。第三，广州是海上丝路发祥地、民主革命策源地、改革开放前沿地、岭南文化中心地，这“四地”为广州市开发特色的网游动漫产品提供了肥沃的土壤和不竭的源泉。