直播星加密：卫星电视市场化的第一步

张　鹏

当老杨抱着全家人一个月全部收入换来的一套中九卫星电视接收设备坐上由县里回家的唯一一辆大巴车的时候,他的心中似乎已经可以看到晚上全家老小围坐在电视机前,其乐融融的景象。老杨是山西北部山区中一个小山村里的“能人”,几年前就拥有了村里第一部彩色电视机,虽然山里拉不上有线电视,但围坐着一起,观看雪花满天的节目依然成了全村十几户人家最好的业余休闲方式之一。“听买机器的人说,有了这个就能看到40多套电视节目呢”,老杨一想到这个,嘴角就不由地咧开微笑,平时二闺女最喜欢拿着电视遥控器,虽然只能收到两三套画面满是雪花的模拟电视信号,可她还是孜孜不倦地换台,“这回闺女把这些台拨一圈就得好几分钟吧”。

只是,老杨肯定没有想到过,他刚刚买回号称能够收看40多套电视节目的设备,几个月后就只有一半的节目能够接收,甚至在一年之后,这套设备会变成废品,再也无法接收到中九卫星的任何节目了。“今年10月份国庆以后,中星九号将新开通一个转发器,12套节目加密播出。同时,现在使用的4个转发器40多套节目,有相应数量的节目关闭。”10月24日下午,国家广电总局科技司王效杰司长在与国内24家机顶盒厂商的协调会上证实了这个消息。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,10月第2周,中星九号的免费频道将调整为:CCTV-1、2、7、少儿、新闻、中国教育1、新疆卫视1、2、3、青海卫视1、2、西藏卫视1、2、甘肃卫视、宁夏卫视、陕西卫视、四川卫视、重庆卫视、贵州卫视、云南卫视、河南卫视、湖南卫视、湖北卫视、山西卫视。至2010年5月之前,剩余频道也将陆续全部加密,合法用户收看加密将享受政府补贴。

在中国像老杨这样的人还有很多,像老杨所在的村子也有很多。根据国内10多家省级中九接收机代理商的估计,自2008年6月,中九卫星上天以来,每个月国内市场大约平均售出的中九接收机高达400万台,全国目前至少有2000万台中九接收机正在为以前根本看不上电视节目的人们提供服务。面对卫星即将加密的消息,老杨显得非常平静,“至少我们还能再看将近1年嘛”,其实在购买设备的时候,电器铺的伙计就告诉他因为卫星信号可能发生调整,所以机器是降价出售的,“就算是3个月后只有20多套节目,也比我们之前强多了”。对于1年以后卫星信号全部加密时将再次面临无法收看电视节目的窘境,老杨显得很轻松,“到时候再说吧,电器铺的人说回头换个接收机就没问题了”。

“现在我们销售接收中九卫星信号的机顶盒时,都会跟客户讲清楚,中九卫星近期会有较大的调整”,一位在业内小有名气的经销商王先生告诉记者,如果已经确定了中九卫星加密的时间表,那么最好不要拖沓。国内的机顶盒市场一般从10月份就开始进入出货的旺季,10月是复苏期,11、12月开始出货量开始放大,第二年1月份外地农民工纷纷返乡,出货量会剧增,“可以说,有多少货就能出多少”。加密的时间推迟一个月,全国范围内,新增加客户的数量超过几百万,将来可能出现的麻烦还会更多。

作为国内一个省级的经销商,王先生原本每月中九机顶盒的出货量都在10万台左右,自从中九卫星信号要加密的消息传出来以后,不但出货量下降很多,甚至最近还有不少消息灵通的客户开始咨询退货的事宜。“退货当然是不可能的,毕竟不是我们的机器出现质量问题,而是国家政策在调整”,王先生表示,随着这个消息而来的诸多影响已经开始从机顶盒生产厂商反映到自己这一层面,生产厂商已经明确不会再继续生产老式的中九卫星机顶盒了,“当然,我也不再继续进货,现有的机器已经在降价出售”。

目前,最令王先生心烦的事情并不是面对诸多请求退货的低一级分销商们,而是对未来的迷惘。因为不管是重新回到前台的6B接收机、还是寻找新的代理产品,对于已经拥有稳定进货渠道和销售市场的经销商都是不能轻易消化的巨大变动。接受记者采访的多位经销商都认为,直播星加密并非一件坏事,加密以后,2000多万用户面临着重新购买机顶盒的情况,“最起码也可以促进新的一轮消费”。但是就目前所了解的信息来看,中九卫星仅仅是将原有的40多套节目逐步转为加密播出,也就是说原本可以免费收看的节目需要缴费才能收看,那么大部分用户可能会像上文中老杨那样更换一套设备,继续收看免费的中星6B节目,而不会缴费收看中九节目。

“如果节目的数量和质量能够与现在的有线电视持平,应该还是会有很多人愿意缴费看卫星电视的”,江西某经销商说,现在有线电视的节目非常丰富,而卫星电视如果仅仅局限于继续转播各个省台的卫视节目肯定难以吸引老百姓的目光,对于老百姓来说,这些节目类似、质量一般的卫视节目,40多套和20多套的区别并不大,但是“如果将来能够加上类似凤凰卫视、香港有线的高质量电视频道”,卫星电视肯定能够让老百姓们乖乖地把兜里的钱掏出来。

在广电总局科技司领导的讲话里,其实并不仅仅是对近期中九卫星节目加密的证实,“之后,中九卫星将会在新成立的卫星运营公司的运作下,开始一些市场运作”。这才是本次卫星加密对我国卫星电视事业最大的一个触动,也是卫星电视开始走向市场的一个契机。“这次中九卫星节目加密很可能是国内卫星电视市场化的一个转折点”,采访中多位敏感的经销商都向记者谈到了这个观点,对卫星节目的CA加密,对于那些非法接收用户来说将是“灭顶之灾”,为直播卫星今后的商业运营铺平了道路。随着直播卫星市场化的逐步展开,卫星电视和有线电视将会在一个公平合理的产业环境下竞争,给老百姓收看电视提供更多的选择。(本刊记者 张鹏)■