电视导视类节目的发展之路

路　月

随着我国电视事业的迅猛发展，电视节目之间的竞争日趋激烈，一向四平八稳的电视导视类节目也不再高枕无忧，或是面临被裁掉的危机，或是面对被改版的尴尬。如何使导视类节目在五花八门、光彩夺目的电视节目中巍然屹立、焕发生机，是当前人们应当认真而谨慎思考的一个问题。下面，就电视导视类节目的发展之路，谈几点粗浅认识。

电视导视类节目要增强服务意识

服务观众是电视导视节目的宗旨，服务质量的高低优劣是导视类节目生存和发展的关键。电视导视类节目只有不断增强服务意识、提高服务质量，才能成为电视银幕上具有举足轻重、不可或缺地位的，同时又深受观众喜爱的一档节目。

电视导视类节目要升级服务功能，就要推出个性化服务。传统的电视导视类节目，一直以对电视台下周将要播出的电视节目的预告为主要内容。而具有个性化服务的电视导视类节目，是一种新型预告方式。它是在现有资料的基础上，进行第二次创作，并按特定主题推出具有针对性的特色预告。同时，根据观众的不同年龄、不同性别、不同职业，分别推出独具特色的个性化服务。比如将电视台的少儿节目、老年节目放在一起；将展示女性风采、男性魅力的栏目放在一起；将介绍职业状况、成功业绩的节目放在一起，由此推出别具一格的电视节目预告片。同样是节目预告，经过了编导精心策划和创意编排的个性化预告，就会更加贴近观众的收视需求，也会更加独树一帜，引人注目。

电视导视类节目要强化内容评论

电视导视类节目要不断发展，还需要将关注视线转向内部，从自身寻求突破与创新。原来的那种“有一说一”的单纯预告的电视导视方式，也同样可以进行第二次的加工与打磨，进行创意推荐。

以CCTV-1频道今年推出的开年大戏《走西口》的电视剧宣传片为例。此剧的宣传、评论语为：“51集电视连续剧《走西口》描述了山西人走西口的艰辛与悲凉，是一部山西人用血泪、坚韧、诚信写就的奋斗历程。该剧讲述的是民国初年，山西祁县年轻书生田青因家庭变故和生活所迫，背井离乡走西口的故事。与此同时，伴随着深沉的画外音以及嘹亮的民歌《走西口》，呈现在观众眼前的画面是，一幕幕记录着山西人艰苦奋斗的拼搏场景；一段段感人至深的悲欢离合的真实生活。”通过这样一种极富概括力、表现力、感染力的电视节目预告片，观众不仅可以了解到《走西口》是一部精彩纷呈的好戏，而且更会了解到剧作所承载的一段非凡历史与一种独特精神，从而使得观众把收看电视节目预告片当作是一种精神的享受，在收看电视节目预告片的时候就已经在心中选择了这部电视剧。与此同时，这样一种强化评论的节目导视形式，又会使观众情不自禁地联想起与此剧相类似、曾经炙手可热、动人心魄的《闯关东》。

电视导视类节目要加强观众互动

电视导视类节目要想与时俱进、不断发展，还要注意倾听电视观众的心声，想观众之所想。因此，不断加强导视类节目与电视观众之间的相互交流、相互沟通，就成为办好导视类节目的又一个重要环节。加强与观众的互动，具体来说就是要做到：请进来，走出去。

“请进来”就是邀请电视观众走进电视导视类节目，并且参加特别为他们打造的互动活动。例如，可以在导视节目中开辟一个特定的小板块，让观众自己挑选、评价一档栏目或一部电视剧，并说出他们的理由，评价的原因；也可以举办一些娱乐性比赛，如挑战节目主持人、挑战某某明星，把主动权和话语权交给观众。“走出去”，是一种比较常见的电视导视类节目的形式，它是由导视类节目牵头组织的栏目主持人、主创人员或者电视连续剧主演、编导与观众的面对面的互动。通过这种形式，让电视人走出电视屏幕，走到电视观众之中，同时借助双方的真情沟通，加强电视观众与导视栏目之间的联系。

综上所述，笔者认为，电视导视类节目的发展之路在于增强服务意识，强化电视节目的内容评论，而且要加强导视类节目与电视观众之间的沟通和互动。