追求悦读

孙亚辉

所谓悦读，简单的说就是愉快地阅读。这是近年来评价报纸这一产品的一个指标。随着新媒体的层出不穷，传统媒介——报纸受到了强大的冲击，例如美国有许多报纸停刊，一些传媒企业宣布不再出版纸质版本，只发行网络版。在我国这一冲击似乎很小。但报纸广告额的锐减，提醒着报业必须在变革中寻求生存的空间。变革不是毫无目的。在倡导以人为本与和谐社会的今天，报纸的亲和力也就变得尤为重要了。

纵观报纸这些年的阶段性变化，可以用四个词来概括：可读——易读——必读——悦读。总的趋势就是提供给读者越来越贴近的服务。最早普遍认可的是“可读”，说的是题材和写法上的生动有趣；“必读”说的是内容上的切实有用；“易读”一说，大概是指编排上的清晰有序。最近又有一种新提法，叫做“悦读”，指的是内容和阅读上愉悦有益的收获和满足。从可读到必读，从易读到悦读，含义上似乎互有交叉。但却是一组连续和层递的概念。

在这方面，《南方日报》走在了前头，正在推广“享受悦读生活”这一理念，通过创办“文化驿站”等一系列的活动策划和发行推广策略，并再度改版给读者带来全新的读报感受，加深读者对报纸了解和接受的程度，树立和强化报纸服务高层次读者的品牌形象。

内蒙古报业虽然身处边疆，没有内地及沿海地区传媒竞争的激烈程度。却也是一场没有硝烟的战争。贯彻科学发展观，以人为本、不断创新，成了报业发展的时尚目标之一，各家纷纷使出高招力求抓住读者。那么如何抓住读者呢?就在于让读者“可读——易读——必读——悦读”。

提升到以人为本、和谐社会的层面来说，“悦读”还有另一层含义，那就是党报的亲和力问题。这个问题不解决，什么权威性、贴近性都谈不上。以权威性见称或自诩的综合性大报，往往缺乏亲和力。它天然的权威优势反而影响到它在地域、行业上的贴近性，何况有了贴近性未必就具有亲和力。要想让权威性和贴近性成功联姻，只好请亲和力来做“月下老”了。

一位老报人说出一番令人思索的话：“党报增强可读性的关键是，要把领导也当成读者，从读者的角度去报道。”这看似简单的一句话中，却包涵着党政领导转变工作作风的问题。道理很简单，就是把读者当人看，有话好好说，讲政策也要人性化。才能让读者“悦读”，让报业有更大的发展空间。