世界邮展的媒介效应

董红普

世界集邮展览被誉为“邮坛的奥林匹克盛会”,相约牡丹花城洛阳的2009年4月10日至16日的世界邮展是我国继1999年北京世界邮展后第二次承办世界集邮展览。当举世瞩目的世界邮展与洛阳牡丹花会同时拉开序幕时,关注2009年世界邮展的国内外各大媒体聚焦古都洛阳,据统计,国内媒体从3月下旬以来,共发稿4800多篇,其中省以上报纸、广播、电视媒体发稿近500篇(条),网络媒体发稿近800篇;洛阳市属报纸、广播、电视媒体发稿1700多篇(条),网络媒体发稿1700多篇,形成了强烈的媒介效应。

世界邮展是具有国际统一规范的文化活动,世界集邮展览从1852年开始发展到今天的盛况曾经历了四个阶段:第一个阶段为创始阶段。1852年在比利时的布鲁塞尔举办的一次万国博览会上,一位比利时医生独出心裁地展出了自己精心收藏的近百枚邮票,开创了人类集邮展览的先河。从1887年至1926的40年中,有记载的国际邮展就举办过40多次,但当时的邮展仅限于在欧洲的一些发达国家举办。第二个阶段为产生阶段。1926年6月18日德国、奥地利、比利时、法国、荷兰、瑞士、捷克斯洛伐克七国的集邮家相聚在法国巴黎,召开了国际集邮联合会(FIP)成立大会。集邮展览经历了从自发到有组织,从盲目到规范化的发展新历程。第三个阶段为发展阶段。它的到来是第二次世界大战结束后,集邮活动重新复苏,集邮展览如雨后春笋,1952年在菲律宾举办了首次国际邮展,从此,国际邮展遍布全世界。此后的20年中,国际集邮联合会(FIP)开始了大量的研究和实践工作,从组织、理论、实践中不断对邮展加以科学规范。到20世纪70年代的30年中,仅集邮联合会邮展就有近百次,承办的国家有40多个。展出的内容日渐丰富,展出的规模日渐增大,除综合性邮展外,还出现了航空、专题、青少年的专门邮展。面对国际邮展的迅速发展,集邮联合会做了大量及全面的工作,促使世界邮展逐步走向成熟。第四个阶段为成熟阶段。自20世纪70年代至今的30多年中,国际集邮联合会对邮展的类别、申报组织、规模、评审等系列问题都做了严格、细致的规定。世界邮展的宗旨是:促进世界集邮活动的全面发展;提供一个集邮家们能够在友好的气氛中聚会的论坛;显示集邮活动在各个集邮领域内的发展状况;通过文献竞赛和集邮讲座,促进国际范围内集邮研究成果的相互交流;激发集邮者参与国际竞赛的兴趣;以及向广大群众,特别是青少年一代,显示集邮文化的教育价值及其作为一种爱好的魅力。

世界邮展经历了150年的发展历史,至今已成为国际文化交流的一项重要活动。特别是邮展的宗旨代表了全世界人民平等交流、和谐和平、发展进步的共同的美好愿望。在千年帝都、牡丹花城洛阳举办的中国2009世界邮展吸引了国际集邮联合会84个成员组织全部参展,这是国际集邮联合会成立以来的首次大团圆。而万国邮政联盟组织了27个成员国参展,使本次邮展成为世界邮展史上参展成员数量最多的一次。作为承办城市,洛阳出台多项举措全力打造这场集邮界的文化盛宴,将其办成了一场珍邮荟萃、水平极高、规模宏大、类别齐全、影响深远的世界集邮文化活动的奥林匹克盛会,使古都洛阳成为全世界关注的焦点。因此,2009世界邮展的媒介效应从以下几个方面突显出来:

一场集邮文化的盛宴

20多个国家和地区的邮政部门为2009世界邮展发行了牡丹题材的邮票,纪念集邮界的盛事。3200框12类各种邮品让观众目不暇接。在邮展举办期间,古都洛阳花如海、人如潮。展馆外,等待进馆的观众每天都排起了条条长龙;展馆内,参展人员摩肩接踵。为一睹世界第一枚邮票“黑便士”和中国邮政邮票博物馆首次公开展出的孤品邮票及著名集邮家曾经在世界邮展中获大奖的珍品邮票,观众不惜在馆内的珍邮馆外再次长时间排队等候。在邮展最后一天,离开馆还有半个小时,邮展馆外的游客就排起两条长队。开馆后短短两个小时,进入展馆的观众人数已达到饱和,工作人员不得不暂停售票,等馆内的人退出来一定数量后再恢复售票。据统计,共有7万余人在世界邮展最后一天走进洛阳博物馆新馆。7天中,参观人数达到35万人次,创造了世界邮展史的新记录。

一场集邮文化的热潮

展馆内各国的邮品柜台都被邮迷围得水泄不通,临时邮局前也排起了长龙,大家纷纷拿着自己购买的邮品加盖邮戳留念,把精美的邮品寄给远方的家人和朋友。展馆外有4000人同时寄发明信片活动创造了新的吉尼斯世界纪录。在邮展最后一天,邮友们为收集集邮护照上的邮戳而进行着“最后奋战”。一名网友收集了72个国家的邮戳,欣喜若狂地在网上发帖进行图文展示,引来许多邮迷羡慕地跟帖;许多老人带着小凳每天排队观看邮展,7天邮展一天不落;以大学生形成的志愿者在热情服务的实践中掌握集邮知识、学习集邮文化,被国际集邮联合会主席沃尔夫先生称赞为“最可爱的人”;中小学生连同幼儿园的孩子都在参加设计邮票的活动,为世界邮展助兴。来自60个城市的3600名少年儿童同时设计绘制邮票的壮观场面不仅载入吉尼斯世界纪录的史册,也将邮展青少年活动日的节日气氛推向高潮。

在整个牡丹花城的大街小巷、马路上、公共汽车上、就餐时,大家谈论的话题就是中国2009世界邮展。在机关、在厂矿、在学校、在古都洛阳的每一个角落,人们都以能一睹邮展为荣耀,新的一轮集邮高潮正在迅速形成。诚如沃尔夫所说:“洛阳不仅是牡丹之都,也是邮票之都。”

精彩活动特色鲜明

本次世界邮展安排了5项大型活动,36项专项活动,活动特色鲜明,组织严密,精彩纷呈,以牡丹为主体的世界邮展开幕式舞台布置和现场的3.5万盆牡丹花使到场观众感受到了牡丹花城的魅力;舞蹈龙门、河洛大鼓等极具地方风情的表演,体现出了这座千年古城的历史文化内涵。而莎拉·布莱曼、成龙、宋祖英、谢霆锋等重量级明星的到来,更使演出现场星光灿烂。中央电视台、河南电视台等对开幕式进行了现场直播,四海观众通过电视荧屏一睹开幕式的盛况。中国2009世界邮展国际集邮高峰论坛的举行,使邮界大家洛阳论剑,共同描绘中国集邮蓝图。中国2009世界邮展《洛阳宣言》的诞生,把世界邮展推向了新的高度;借助邮展平台,一系列国际性集邮活动和会议在洛阳举办:万国邮政联盟集邮培训班成功举行、国际集邮联合会理事会议圆满成功、“南非2010国际邮展”招待会成效显著、国际集邮高峰论坛顺利进行;以牡丹花会为契机,以网络为载体,以弘扬主旋律、丰富文化生活为目的举办的“相约洛阳”——走进世界邮展集邮知识大赛,进一步推动了洛阳集邮文化的发展,将古都洛阳打造为集邮之都。其他各项专项活动也都特色鲜明,组织严密,内容丰富,精彩纷呈。

邮花靓古都,旅游经济创奇迹

由杨澜担当形象大使的“博览世界邮展相约牡丹花城”的本次世界邮展,在短短的七天内,全市接待游客283.7万人次,旅游总收入13.8亿元,其中接待入境游客3.4万人次,创汇823.09万美元;接待国内游客280.33万人次,收入13.21亿元。邮展期间,参会境内外客商1674人,境外19个国家和地区的客商349人,共签订招商引资合作合同项目190个。投资总额691.1亿元,同比增长10%,市外资金553亿元,同比增长0.5%。世界邮展的举办,大幅度拉动了洛阳旅游消费市场,提升了招商引资的成果;邮展扩大了洛阳的品牌和影响,提升了洛阳的知名度和美誉度,实现了社会效益和经济效益的大丰收,为洛阳经济的复苏和发展创造了奇迹。

铸造一座邮展史上的丰碑

成功举办世界邮展,锻炼了一支高素质的队伍,这支队伍具有国际视野和现代意识,思路开阔,举重若轻,同时又善于精细化管理、规范化操作;成功举办世界邮展,锤炼了一种精神,这种精神集中表现为:上下一致的团结协作精神,奋发进取的精神,甘于奉献的创业精神,严谨细致的干事精神;成功举办世界邮展,积淀了一笔宝贵的财富,这笔财富就是办好国际展会的经验,这为洛阳进一步走向世界作了良好的铺垫。亚洲集邮联执委会一致认为:本届邮展规模宏大、水平高,为世界集邮史增添了亮丽的一笔,是迄今为止最好的一届邮展。国际邮联主席沃尔夫说:悠久的历史、美丽的城市、热情的人民、恢弘的展馆,每一项都足以令人陶醉,此次展览为世界集邮展览树起了一座新的丰碑。

(作者单位:洛阳师范学院公共艺术教研部)

编校:郑 艳