注意农业灾害报道的负面效应

何　奇

传统农业靠天吃饭,灾害不断。随着农业现代化水平的提高,人作用于农业的力量在不断地增大,人的素质、观念以及人驾驭农业新技术的能力的差异,也会引发一些农业灾难的发生。同时,农业又是一个特殊的产业,它一方面涉及9亿农民的生存,另一方面,农业连着千家万户的餐桌,关乎人们的食品安全等。作为新闻媒体,农业灾害一经发生要及时准确地报道,但是由于我们在宣传报道中不能很好地把握农业灾害的特殊性,使一些灾害报道产生负面效应,引起社会的恐慌,从而不能更好地实现积极的宣传目的,这是十分遗憾的。

一般来说,农业灾害报道产生负面效应主要有以下几种情形和原因:

以偏概全造成农业灾害报道产生负面效应。任何一起农业灾害的发生都有不同情形,有的是区域性的个案,有的涉及面广泛带有普遍性。如果记者在采访时不认真区分,不严肃对待,将孤立的事件当作普遍存在的问题来报,就会产生负面影响。2005年,大连市金州区三十里堡镇青岛子村一个海参养殖户的海参出现问题,接到报料,有一都市报记者到了现场,看到几个已经化皮的死参放在礁石上,第二天该报在重要版面上用整版报道“海参化皮死掉,我市海参发生疫病”,结果引起极大反响。一家出现的问题,变为大连地区普遍现象,以偏概全带来的负面影响不可估量。青岛子村是大连地区一个不小的海参育苗基地和海参养殖基地,当时正值卖海参苗季节,致使成参和参苗严重滞销,海参养育是一个投入巨大的产业,海参化皮报道给养育户造成了重大损失,渔民们联名到报社上访。其实,避免这类片面报道并不难。笔者得知消息后,也到了现场,认真采访后得知,整个养殖园区只有这一家出现海参化皮现象,请专家来看,原因是该户为了求得最大效益,有意增加养殖数量,参池养殖密度过大,导致海参死亡。弄清真相以后,以规劝的方式,介绍事件发生的原因,提醒养殖户要科学养参,不能盲目追求效益,结果产生良好的社会影响。所以,在当今通讯十分便利的情况下,关于农业灾难的报道,记者千万不能听风就是雨,要认真实地调研,同时遇见专业技术问题要及时请教专家解读,片面报道就不会出来。

忽视事发原因的多元性,造成负面效应。一般农业灾害的发生都有其致病的因素,有的是天灾,有的是人祸,有的是他为,有的是自食其果。现在媒体对灾难事件的报道不仅注意现象,而且更强调本质,反映在农业灾害报道上,即注重现象的及时报道,同时重视灾害产生原因的剖析,帮助读者在更深层次意义上了解事件的真相。但是如果我们在报道中对灾害产生的原因分析方面出现片面性,就会造成不良影响。

忽视灾难存在的两重性,造成负面效应。所谓灾难,一定是坏事,但不一定完全都是坏事。灾难也有两重性,有坏的一方面,也有好的一方面,我们的责任是在组织和采写新闻报道的过程中,要善于减少或消除灾难造成的坏的影响,用更新的理念去认识和解释一些事件。不然,灾难的影响就会被放大,产生不好的效果。

去年秋天,国际金融危机对农业的影响已经显现,农产品的销量骤减,表现比较明显的是大连地区的秋季大白菜价格大跌,个别农户见菜价太低,干脆不采收让白菜冻在地里。对此,有媒体大做文章,说大量白菜烂在地里,农民一年白忙活了。尽管这是个别现象,但给读者的印象是十分惨烈的,作为新闻这也无可厚非。当然,对此以及近些年出现的农产品卖难问题,我们能否有另一种认识和思考,白菜烂在地里是浪费,对农民眼前利益是一种直接的损害,但是对农民赖以生存的土地来说,又是一种偏得,少量的果菜还原于土地,增加了土地的有机物质含量,土地更加肥沃,明年农民会有一个好的收成,这是好事。据了解,在一些发达国家,土地要休养生息,种一年休一年,有的作物故意不收用来肥田。如果记者遇到类似的事情,用这一可借鉴的观念来认识和报道,从被直接看来是有害的事情中发掘出有益的因素,将农业灾害影响减小到最小程度,从中可以产生积极的宣传效果。

对农业灾害新闻进行社会化、娱乐化处理,从而产生负面效应。农业问题是一个严肃的问题,它涉及我国9亿农民的生产生活,关乎老百姓的吃用安全,说大了涉及社会稳定。所以当农业出现灾害时,媒体的报道应该严肃、准确,讲求实际,慎之又慎,在稿件编排上切不可进行社会化、娱乐化处理,否则就会放大灾难影响,造成人们的心理恐慌,给社会安定带来隐患。

去年,“柑蛆事件”发生后,一些报纸以处理社会新闻的方法对待这一农业灾难事件,有的都市报不仅用通栏大标题进行渲染,而且在一版封面刊载巨幅照片,在被特别放大的橘子中可以清晰地看到蛆虫蠕动,让人触目惊心。这种刻意突出的处理,在一定程度上加重了人们的恐慌心理,一时间人们谈橘色变,柑橘大量滞销,本来是一个区域的灾难变成全国的灾难,给橘农带来极大的损失,加重了消费者的抱怨及对政府监管不力的对立。可见,涉及农业灾害的新闻不同于一般社会新闻,报纸在发表时要具有大局意识,不能让农业报道社会化、娱乐化。

综上所述,农业灾害报道可能产生的负面效应是一个不可忽视的问题,它不仅关系到宣传效果,而且会影响和谐社会的建设,需要我们认真对待。如何有效地克服农业灾害报道中的负面效应?关键要做好以下几个方面的工作:一是记者要增强大局意识。有了大局意识,就有了责任心,有了对新闻宣传在宏观上的正确把握能力。二是要学会用辩证的方法对待报道,在宣传中就有了正确的方法和正确的思路。三是编采人员要加强学习,增进对农村、农业知识的学习,了解农民的生产生活,才能客观准确地做好报道,取得积极的宣传效果。

(作者单位:大连日报社)

编校:郑 艳