用新闻策划增强新闻内涵

简薇薇

“运筹帷幄之中,决胜千里之外”被认为是策划的典范。目前,新闻策划越来越受到各新闻媒体的重视,成为各家媒体争取读者、扩大自身影响的利器。新闻圈中有这样一句话:有深度有影响的报道一般都要经过策划。《解放日报》的一位老总曾经说过:“凭着记者个人的素质随机抓取新闻事件,写出精彩作品来的事,过去有,今后也会有。但是,那种媒介无须策划、随波逐流、凭运气出好新闻的时代已经一去不复返了。”策划,从一定意义上说,是让新闻更有内涵,可以更加提升出新闻表象背后的内在价值。做好新闻策划,我们可以对以下几个方面予以重点关注。

一、唱响党和政府倡导的主旋律

作为党和人民的喉舌,如何通过更有效的新闻手段,让党和政府倡导的主旋律更加深入人心,是我们每一个新闻从业者都必须思考的一个问题。

精神文明建设、和谐社会建设是近年来党和政府大力倡导的一个基本策略。2008年,《郑州日报》推出的关于“陇海大院爱心集体”的系列报道,即是唱响主旋律、做好新闻策划的一个鲜活的例子。新闻的核心内容是陇海大院的众多好邻居32年如一日不离不弃地照顾一位高位截瘫的病瘫汉子高新海的爱心故事。历经32年的时间,“陇海大院爱心集体”早已是一个老典型了,数年来也有多家媒体作过零零星星的报道,但都不成规模,也没有形成很大的影响。本报记者在采访中获知这个新闻线索时,最初也并不很重视,但当这个线索上报到日报编委会后,经过讨论,最终形成了之后的一系列策划。当时正值郑州市争创全国文明城市的冲刺阶段,郑州日报李洪太副总编辑认为,文明城市的建设,高楼大厦、阔路广场固然重要,但市民素质、精神文明更为重要。陇海大院这个爱心集体,正是郑州市民精神文明的一个集中体现,是和谐社会建设的典型代表,反映的是一个重大主题,应该着重宣传。于是报社便成立了一个专门的报道组,人员包括文字、摄影、言论记者等,深入采访,多兵种作战,从2008年9月15日(农历中秋节)开始,以老邻居、老朋友和高新海再度相聚共度中秋节为切入点,拉开了一系列新闻策划的序幕,其间共采写消息、通讯、言论等各类新闻28篇,在社会上引起了强烈反响。一家公司专门为此出资设立了“郑州日报·陇海大院爱心基金”,陇海大院爱心集体也由此荣获“河南省温暖2008爱心集体”,并获“2008感动中原”集体提名奖。至此,“陇海大院爱心集体”这个老典型,重新又以一种崭新的形象出现在人们的面前,不再是简单的好人好事,而是成为倡树文明新风、共建和谐社会的生动样板。其精神所体现出来的内在价值,也因为这次成功的新闻策划而走进人们的视野并熠熠生辉。

二、关注百姓身边事

关注百姓身边事,反映群众心声一直是媒体报道的焦点,是媒体吸引读者、为读者服务、拉近彼此距离的一个重要方面。

生活在一个城市,市容环境是每一个市民每天都必须要面对的,事情可能不大,有时却会直接影响人们的工作情绪和生活质量。但这类新闻却并不好做,稍不留神,就会显得拉杂、琐碎,群众也不会认可,新闻也失去了其应有的服务意义。2008年,《郑州日报》策划的新闻栏目《卫大叔逛绿城》在这方面就做得比较有新意。2008年,郑州市积极争创全国文明城市,为配合这一带有全局性的中心工作,栏目特意设计了一位热心公益、风趣幽默、整天游走在大街小巷的“卫大叔”,以逛街见闻的形式,以平民化的视角,倡导文明秩序,批评脏乱差现象,一改往日生硬说教的呆板形象,让人们随着“卫大叔”逛绿城的脚步,在潜移默化中受到文明的熏陶,对不文明现象嗤之以鼻。栏目在得到广大市民广泛认可的同时,也在业界受到好评。《河南报刊审读》专门刊文点评:“《卫大叔逛绿城》这个栏目,折射出我们的党报在办报理念上的一个重要转变……对改变长期以来许多党报存在的‘严肃有余,活泼不足的办报文风,可谓是一个有益的尝试。”

三、围绕重大新闻主题做特刊

把握重大选题,发挥党报优势,用大型特刊拓展报道深度和广度,是近年来新闻策划的一个常用手段。

2008年,国内大事不断,南方冰雪灾害、汶川大地震、奥运会、改革开放30年……郑州也是大事连连:拜祖大典、旅交会、书博会、投洽会、亚艺节、解放郑州60周年等,每遇重大新闻主题,各媒体都是不惜版面,纷纷推出各种大型特刊,以对新闻事件进行全面解读。2008年10月22日,是郑州解放60周年纪念日。为追忆郑州浴火重生的岁月,缅怀那些为解放郑州献出宝贵生命的英烈,再现郑州60年沧桑巨变,《郑州日报》隆重推出了《解放——纪念郑州解放六十周年特刊》,特刊分为5个部分:《解放郑州重生》、《解放永远铭记》、《解放我的见证》、《解放沧桑巨变》、《解放新郑州新跨越》,以24个版面的内容,以郑州解放60年来的一些关节点和重大事件为主线,将历史与现实结合起来,对60年前解放郑州的史实及60年来的沧桑巨变做了一个全方位的回顾和总结。精美大气,具有史料价值,很多读者纷纷打来电话,盛赞《解放》特刊脉络清晰、史料翔实、主题鲜明,具有强烈的视觉冲击力,很有珍藏价值。这次的成功再次证明:以特刊的形式对重大主题新闻进行策划,不仅可以让

我们对新闻本身的采写做到游刃有余,而且同样会收到良好的社会效果。

四、新闻策划不能是恶意炒作

现在,策划在新闻界已不是什么新鲜的话题,热点新闻的策划是一个系统工程。各家媒体都在加大策划力度,并且各有高招,在这种情况下,我们更应警惕别让策划变味。对热点新闻的策划,要把握好一个“度”,一定要以新闻价值为取向。新闻策划只能在不违背新闻规律的前提下,进行一些形式上和表达上的谋划和美化,但决不能人为地制造新闻。在热点新闻的策划中,要坚持马克思主义的方法论,正确认识当前社会发展中的矛盾关系问题,提高策划的水平。个别媒体为了哗众取宠,吸引读者,对一些格调不高的小事大肆炒作,不惜把一些商业运作的手段运用到新闻策划中,这只会误导读者,在舆论导向上出问题。这与新闻策划的初衷是相违背的,也就失去了新闻策划的意义。

(作者单位:郑州日报社)

编校:杨彩霞