《怪诞行为学》

丹·艾瑞里著赵德亮夏蓓洁译中信出版社

为什么同类电视机中，价格居中的卖得最好?一文不名的黑珍珠怎样被捧成了稀世珍宝?为什么我们有时候兴致勃勃地去购物，买回来一大堆东西，放在家里却用不上?为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴?

《怪诞行为学》里，这样的非理性行为比比皆是，生活中我们远没有自己想像的理性。

作者丹·艾瑞里用一个个实验证明。人们的非理性举动中，其实都蕴涵着行为经济学的原理。作者在这本书里告诉我们这是为什么，又该如何改变，生活中的有些现象甚至用传统经济学无法解释。作者用行为经济学家的另类视角看待世界，社会当实验室，真人做小白鼠。

比如，他用“诱饵效应”解释了这样一种现象：某公司首次推出家用烤面包机，多数消费者不感兴趣。于是又推出一个新型面包机，不仅个头比现在的大。价格也比现有型号高出一半左右，结果那个原先推出的小个面包机销量一下子上去了。

我们可能没有注意到，这是人们的一种思维习惯，因为人们往往爱关注一种物品和其他物品的相对优劣，以此来估算其价值，而不喜欢没有比较。凭空做决定。

同时，作者还在书中讲述了我们会拍下比真实价格高很多的拍卖品，这是因为对虚拟所有权的依恋；我们买更昂贵的药物或挂专家号是因为安慰剂效应；星巴克咖啡的成功，很大程度上在于它不遗余力打造的环境，使我们忽略了价格比较；传统经济学无法解释现实生活中的供求关系，这是因为我们很容易被商家操纵……

相信读完这本书，读者会觉得生活中的现象有趣而且神秘。

《钱途一就这样拿到风险投资》

杜枫著

北京大学出版社

这是一名投资人写给创业者的书。作者从事风险投资逾十年，研究了大量创业者融资成功与失败的案例，凝结成创业者可操作的十个融资步骤，提供了一整套融资解决方案。作为业内资深人士，她用最通俗的语言告诉我们什么是风险投资，它的运作模式和基本规律，以及中国活跃的风险投资公司。这本书能够对创业者拿到风险投资给予实际指导。

作者形象地将企业早期最可能的投资渠道归为4类：创始人(Founder)、朋友(Friends)、家人(Familv)、傻子(Fools)，并简称为天使投资人之F4。作者告诉我们什么是理想的天使投资人，如何得到他们的青睐。创业者把公司建立起来后，第一件事是认准一个足够大的、成长性的市场，针对这个市场组织一个好的团队，此时要注意的是把产品和业务做出模式后，再去寻找风险投资人。

决定风险投资是否投资目标公司的关键因素被作者称为4M模式分析，按照重要性排序依次是市场(Market)、团队(Management)、商业模式(Model)、钱(Money)，而对于创业者来说最重要的是找到那个和他从事的行业比较对口，最好有时间和他沟通的投资人。书中还讲述了拿到风险投资后要为接下来的再融资进行准备，并且到底需要多少次融资。

当然，风险投资业不是万能的，创业者要先策划好自己的市场、管理团队、客户等。