“最具全球竞争力中国公司”５０强名单带来的思考

近日，由《环球企业家》杂志与欧洲知名管理咨询公司罗兰·贝格联合主办的2009年度“最具全球竞争力中国公司”评选活动公布了入围50强的中国企业名单，位列前十的中国企业分别是华为技术有限公司、无锡尚德太阳能电力公司、中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司、上海振华港口机械(集团)股份有限公司、万向集团公司、海尔集团公司、中国海洋石油总公司、深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、中国中化集团公司。

此次评选活动采用的衡量标准是来自罗兰·贝格的“三大维度”和“八大标准”，也即企业的经营业绩表现、持续竞争能力、国际企业文化三大维度，包括整体经营业绩、海外拓展表现、生产采购能力、全球营销能力、国际人力资源、创新研发能力、品牌塑造能力、当地文化融合在内的八大标准。

该评选活动始于2007年，当时的评选标准只有“三大维度”，“八大标准”是自2008年开始作为评选依据的。从评选标准的变化上，我们可以看出在对中国企业全球竞争力的评估中对企业品牌和文化竞争实力的倾斜。

从2007年度获奖的22家“最具全球竞争力中国公司”来看，企业的经营规模优势对其全球竞争力的评估起到了关键的作用。在22家上榜公司中，有1l家企业的年销售收入已经跨越了1000亿元人民币，只有3家企业销售收入不足30亿元人民币；此外，超过30％的企业海外收入年平均增长率达到了50％以上。

相比之下，2009年度的中国公司全球竞争力前50强的排行榜上，位于榜首的华为技术有限公司的销售收入排名仅仅位于第32位，销售收入排名第一的中国石油化工股份有限公司在前50强中仅仅位列40。值得强调的是，华为技术有限公司在2007年首届评选活动的50强名单当中排名第10，2008年评选依据中“八大标准”的加入，使得华为的排名跃至第四位。

从评选标准的变化和企业排名的浮动上，我们可以看到决定企业全球竞争力的关键并不是经济实力一家独大，企业的持续竞争能力和企业的文化吸引力在影响企业全球竞争力上的比重正在不断增加。

企业的持续竞争力在一定程度上也体现为企业的品牌竞争力。再从“三大维度”中的国际企业文化角度来看，企业文化要对企业的全球竞争力产生影响，除了作为企业内化的文化实力，还必须和企业品牌实现有效的对接，达到企业文化在品牌层面的外显。

品牌代表文化，文化充实品牌，企业品牌应该成为企业文化的一个缩影和代表。品牌塑造能力在某种程度上来说极大左右着企业文化在世界范围内被接受和了解的程度。

然而，从目前的状况来看，和世界五百强企业相比，中国企业对于品牌的重视和认识程度还远远不够，对于品牌，大多数的企业还停留在喊口号的阶段，没有真正把品牌放在战略高度上来加以考量，无法真正建立起能够和世界顶级品牌比肩的属于自己的品牌。

经历了改革开放30多年来的发展和壮大，中国企业已经到了一个在世界范围内建立品牌的阶段。而从另一角度来看，金融危机环境下，许多知名品牌的颓然倒塌也使得原本稳定的品牌局势有所松动，品牌均势被打破，选择此时进行品牌建设不失为是一个转危为机、提升企业持续竞争力的机会。