“以旧换新”促进作用明显，分类别差异大

发轫于2008年的金融危机已经在全球范围内肆虐了一年。中国政府不仅迅速地推出了以4万亿经济刺激计划为代表的一系列政策措施，同时，还采取财政措施，对家电业进行直接的补贴。那么，金融危机到底对普通消费者的家电购买产生了怎样的影响?这些措施是否起到了刺激消费的作用?在金融危机的背景下，消费者购买家电的行为方式是否发生了明显的变化呢?

近日，益普索(Ipsos)在北京、上海、广州、武汉、成都和沈阳6个城市进行了调查，共计完成604个样本。

“以旧换新”促进作用明显

调研发现，“以旧换新”补贴活动确实在较大程度上增加了消费者对家电产品的购买意愿，尤其是在上海。总体上，以旧换新活动不仅仅很大程度上巩固了已有的消费意愿，而且拉动了略超过四分之一的潜在需求(26％)。

不同产品类别差异较大

然而，对于不同类别的电子消费产品，“以旧换新”的补贴活动所带来的拉动效益显示出较大的差异。比如，这项政策极大地增强了消费者对电脑的购买意愿，但影响力略低于家电产品。

益普索(Ipsos)调研还反映了消费者对于“以旧换新”补贴政策的心理预期：超过六成的消费者认为只要有20％的补贴额度，无论是对家电产品还是电脑，他们都会产生极大的购买兴趣。除了5个“以旧换新”补贴产品之外，手机是目前消费者最希望实行“以旧换新”活动的，其次是厨房炉具、照相机和热水器。

即便没有“以旧换新”的补贴政策，今年前5个月的统计数据显示，中国的经济运行已经呈现出诸多向好信号，舆论普遍预测，中国经济有望在世界主要经济体中率先回暖。中国经济最糟糕的情况已经过去，V形反转已经明朗化。同时，消费超越投资和外贸成为最重要的增长引擎。

在此背景下，99％的消费者表示未来一年内至少会购买一种主要的家用电器。未来一年内消费者购买的热点产品是电脑、电视机和手机，而受生活和消费习惯影响，冰箱、洗衣机的更换频率相对较慢，因此这两个产品的购买比例较其他产品相对略低。