江西省节庆旅游市场调查与研究

崔明月

提要节庆以及节庆民俗是一个民族的精神文化血脉，近些年各地纷纷以此作为主题开展特色旅游，但发展过程中由于急功近利、缺乏统筹等原因出现了一些不尽如人意的地方，比如主题雷同，时间周期安排欠合理，缺乏知名节庆等。本文就此作一探究。

关键词节庆民俗；节庆旅游；节庆主题；知名节庆

每个民族每个国家都有某种特质的民族民俗文化。伟大的民族、大国气象不仅体现在政治上、经济上，而且深刻地体现在文化上，鲜活地体现在大俗大雅的民俗文化中。这种具有特质的民俗文化气象和风采，异彩纷呈、雅俗共赏。这些精神也鲜活地彰显在中国民俗节日文化里，成为民族的血脉。

打开中国文化典籍，可以清晰的看到岁时节日数不胜数。初步统计，影响较大的各种文化形态的传统节日仍多达一百多个。再加上各地以地方特色资源开展的创新节庆旅游项目，那就数不胜数了。但这其中良莠不齐，现特针对这一旅游现象，以江西省为例，对此进行调查和研究分析。

一、节庆以及节庆旅游的界定

节庆是对“节日庆典”的简称，它包括各种传统节日(如云南傣族的泼水节)和随着时代发展利用地区特有的资源新创建的各种节日(如江西龙虎山国际道教文化旅游节)。由于节庆活动的内容多来源于举办地特有的传统物产、历史、文化和民族风俗，所以本身具有许多个性化的魅力。节庆举办期间不仅有大量的当地居民踊跃参与，还在一定程度上吸引了大量的游客纷至沓来。因此随着节庆的举办引起了节庆旅游的形成和发展。

二、综述节庆旅游研究现状

国外节庆旅游的研究较早，Meyer在1970年按照节庆主题对旅游节庆进行了分类，包括节日(Festival)和特殊事件(Special Event)。唐纳·盖茨(Getz，1991)提出将节庆旅游转变为可以销售的旅游产品的看法。提出要从节庆内容和具体表现形式两方面来组织节庆活动，同时要从组织者、游客体验、社区发展等不同角度对节庆旅游开发进行综合全面的考虑。2001年又有学者对参与节庆旅游的旅游者出游动机进行了研究。2003年国外一些学者对节庆消费进行了研究，并建立了节庆旅游对当地经济发展的影响模型。从以上总结看出国外学者对节庆旅游主要集中在对大型或特大型节庆旅游的影响分析，特别是节庆与城市关系方面。而且初步研究多于深入研究，个案研究多于系统研究。

我国节庆旅游的实践先于理论研究。1983年河南洛阳创办了中国最早的节庆旅游之一牡丹花会，取得一定的成功，其他地区争相仿效，从此翻开了中国节庆旅游发展史的第一页。一时间各种题材的节庆旅游相继披挂上阵。然而因为缺乏特色、内容雷同和组织管理不善等原因而收效甚微，有的偃旗息鼓，有的则骑虎难下。这时旅游界有关人士开始研究这一现象。一直到今天已经有不少的研究成果，但总体看来现有研究比较集中在对定义、分类、特点、要素、开发意义等一般问题的探讨和界定上，或者对其中某方面进行探索，研究视野较窄。对节庆旅游形成机理、空间竞争、可持续发展，特别是对节庆旅游与文化、教育、人生等深层意义方面的研究极少。

三、江西省节庆旅游市场概述

江西境内可分为五个旅游区域：赣北三角旅游区，赣西旅游区，赣南旅游区，赣东旅游区和赣东北旅游区。每个旅游区都根据自身特色开展了各种节庆旅游项目。比如：利用红色旅游资源，首届南昌军乐节于2006年10月26至28日成功举办；2004年利用景德镇千年华诞的契机，借助千年华诞活动的盛世，以“瓷韵·茶语·家园”为主题的“瓷都千年景德镇茶文化旅游节”于4月24日在浮梁古城举行隆重的开幕。这些节庆中，南昌绳金塔庙会文化经贸节荣获2006年度中国十大经贸类节庆奖；中国·南昌傩文化艺术旅游节荣获2006年度中国十大民俗类节庆奖。

今年，江西省旅游部门将紧扣建国60周年大庆主题，精心策划和组织2009中国(江西)红色旅游博览会系列活动，精心举办2009中国(江西)旅游产品交易会暨中国(江西)旅游工艺美术作品设计(创作)大赛，努力办好景德镇国际陶瓷博览会瓷文化旅游节、龙虎山国际道教文化旅游节、中国三清山文化旅游节、中国(婺源)乡村文化旅游节、明月山月亮文化旅游节、东江源生态旅游节等大型旅游节庆活动，以及积极创办好鄱阳湖国际论坛生态旅游节等旅游庆祝活动。

四、江西省节庆旅游市场发展的不足之处

总体看来，江西省各类节庆活动以及以节庆为主题的旅游项目呈现出以下几点不足趋向：

(一)各地区自行其道，缺乏全面统筹。节庆活动在空间上遍地开花，各个城市都在举办节庆活动，但没有形成明确的地域分工，空间竞争激烈。江西省五个旅游区各有千秋，在兴办各种主题的节庆旅游时，要结合当地的物产、文化和旅游特色，不能凭空想象，各行其是。要不然省内内部恶性竞争，最终有损的是江西省整体旅游形象。

(二)主题选择多雷同。旅游节庆活动是一项重要的旅游产品，旅游产品要有外延扩展或者内在变化才具有持久的吸引力。节庆活动的主题是否具有特色是产生吸引力的关键所在。缺乏新意，形式大同小异是目前许多节庆活动的一个通病，尤其是每年举办一届的节庆活动，其主题、地点、方式、节目年年都雷同，难免会使游客失去新鲜感。比如江西各地盛产柑橘，赣州、九江县、靖安、信丰等地都举办各种以柑橘为主题的节庆活动，都想通过举办节庆旅游活动来吸引客商。

(三)时间周期欠合理。目前很多节庆活动主办者在确定节庆的时间和周期之前，往往未作市场调查，带有一定的盲目性。春秋季节是江西旅游的旺季，也是节庆旅游项目扎堆上演的时候。这无形中形成了内部客源分流。其实，在旅游淡季举办节庆旅游才能更好的发挥节庆优势，缓冲淡旺季太明显对旅游目的地的资源利用带来的不利影响。

(四)知名节庆尚缺乏。纵观江西名目繁多的旅游节庆活动，与国外比较成功的节庆活动相比，不难看到江西的节庆活动品牌知名度低，举办届数少，能持续举办并发展成为国际节庆活动的则更是凤毛麟角。文化内涵待挖掘。独特的地方文化是旅游节庆活动得以系列化延续的保证和源泉。但是，目前一些旅游节庆活动的举办者为了自身的经济利益，加入了过多的商业炒作成分，一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动常常喧宾夺主，虽然热闹，但缺乏深厚的文化内涵，使游客产生一种厌烦、受骗的感受。长远来看这些活动将有损举办节庆活动的持续发展。

(五)对传统文化挖掘不足。总结过去几年的旅游节庆活动不难看到，大多数节庆旅游活动致力于对时下流行的看点。但实际上，流行的不一定是经典，很多都是过往云烟，经不住时间的考验。而真正具有价值的是经过了千百年历史锤炼的传统文化中的精华。所以为了使节庆旅游市场保持持久的生命力，就必须致力于对江西省传统文化的挖掘和开发。比如：江西的绿茶和红茶文化，书院文化，客家文化，宗教文化等。把其中的精华遴选出来，作为节庆旅游项目开发的主题。这样才能走可持续发展之路。

综上所述，江西省要在当前的形势下大力发展旅游业，除了需要在市场营销、基础设施建设等方面不断完善之外，也可以通过发展节庆旅游市场对传统旅游项目实现一定规模的再开发。目前，节庆旅游市场在江西省已经初具规模，形成了一定的影响力。但由于缺乏统一规划思路，统筹规划的力度不足，使得在发展的过程中出现了一些重复建设，主题雷同，文化内涵欠缺等不如人意的地方，造成了一定的人力资源和物力资源的浪费。这些浪费在目前可持续发展旅游的大方向下，显然不符合时代发展的潮流。对于这些现象需要各方面力量统筹规划，对于到底如何规划，这不仅需要各地区旅游主管部门和旅游企业的大力参与，更需要省旅游局出面牵头做好统筹规划，协调各方面力量。一个和谐的、有着深层文化内涵的、蓬勃向上充满朝气的节庆旅游市场是江西省未来发展可持续旅游的一个重要部分。

责任编辑：徐永祥