谁能抢先３Ｇ应用？

刘菁菁

3G时代的来临，使手机成为互联网接入和应用的新战场，3G应用究竟能为厂商带来多少机会？

3G能为我们带来什么？视频分享、手机搜索、手机杂志还是精确定位，在3G终端尚未完全普及、相关应用尚未大规模展开时，各路厂商早已悄然开始了在应用层面的准备与争夺。

应用争先战

３Ｇ应用是指在３Ｇ技术基础上能够进行处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务的应用模式，其优势主要体现无线数据业务方面。3G业务平台提升了用户的体验,也使得网络内容与应用得到更加有效的开发,为消费者提供了更好的用户体验。

目前，语音业务收入仍然是移动运营商的主要收入来源，而可视移动电话、移动电视等还都没有得到广泛的发展，３Ｇ应用的缺乏，从某种程度上制约了３Ｇ的发展，也影响了3G的大规模商用。随着终端和网络的逐渐成熟，作为3G领域最大的应用，基于互联网的应用服务商正在迅速积蓄力量，希望在移动互联网领域打出一个新的天地。

“未来产业中运营商之间的竞争会变成链条与链条之间的竞争，即运营商主导的产业链之间的竞争。谁把产业链整合好，谁把产业链中最好的成分整合好，谁就一定是未来的赢家。” 以VIVA手机杂志为主要业务的北京维旺明信息技术有限公司创始人兼CEO韩颖说，未来的主流3G业务会朝着多方面发展，包括手机游戏、手机支付、手机SNS、手机视频等，尤其是手机浏览、邮件等工具的应用，将得到迅速发展。

3G应用涵盖的范围如此广阔，谁能在这场争夺中占得先机，无疑将获得更多用户的青睐。思科CEO钱伯斯有句名言叫“快鱼吃慢鱼”，他认为:“在Internet经济下，大公司不一定打败小公司，但是快的一定会打败慢的。”这在3G应用领域而言，具有同样的意义。在实际应用中，消费者并不关心所使用的是哪种通信协议，用户真正关心的，是新的技术能为自己带来怎样的应用体验。

业界在３Ｇ发展的问题上有两种看法:一是应用先行，通过应用带动终端的发展; 一是终端先行，在终端的普及过程中根据实际情况开发３Ｇ应用。而对移动互联网厂商来说，要等待3G终端的普及显然太慢了。“以高速数据传输速率为主要特征的3G网络，其魅力的展现最终要落实为一项项具体的3G应用上。如果现在才谈3G应用应该怎么做，等网络和终端全部搭建好了再去想这个问题，那就太晚了。”某大型交易网站相关部门人士朱先生在采访中指出，早在3G发牌之前，该网站就已经进行了手机访问及付款方面的程序开发，虽然这一投入大量资金的应用目前尚未得到大力推广，但一旦3G网络成熟，就可迅速投入使用。朱先生指出，目前，３G应用并不成熟，缺乏明确的应用和赢利前景，各个应用厂商也缺乏明确的联合与方向，在一切规则与条框都尚未建立的移动互联应用领域，厂商只有迅速准确地把握住市场的脉搏，才能取得更大的成功。

厂商曲线盈利

与大多数厂商储备3G技术等待机会的方式不同，在等待3G发展的同时，某些厂商走上了一条曲线盈利之路。手机搜索厂商易查就是一个很好的例子，早在2006年，易查就选择全球最成熟的3G市场—日本移动互联网市场迅速站稳脚跟，在日本推出手机搜索站点Yicha.jp，并最终实现了盈利，目前每月的收入为100多万美元。据资料统计，日本是世界上手持终端上网用户最多的国家，用手机上网的用户远远超过固话宽带用户。在3G时代，日本三大运营商均提供了优秀上网服务，拥有新闻、邮件、音乐下载、视频点播等丰富的内容，提供了非常好的用户体验。

“当时中国市场还没有起来，所以易查选择了进军日本。”易查CEO刘斌说。2006年，中国的移动互联网正处在低谷时期，刘斌感到中国3G的启动至少还需要两年时间，即便3G到来，市场发展成熟也需要3年左右的时间，所以刘斌决定带领易查进军日本成熟的3G移动互联网市场。刘斌说:“我们要到发达市场去锻炼身体，向国外成熟市场取经，以巩固国内市场，在中国3G来临之时决战中国。”

在进入日本市场的同时，易查积极探索商业模式，2007年便开始进行广告测试，2008年正式推出上下文关联广告。同时，易查发起广告联盟，积极拓展更为广泛的广告客户资源。目前，Yicha.jp已与一万多家网站建立了广告联盟。在市场方面，易查以搜索联盟和大客户抢占市场份额，一方面获得了更多的搜索量，一方面快速提升了易查的品牌知名度。目前Yicha.jp不仅是日本最大的移动运营商DoCoMo的搜索服务提供商，为5000万i-mode用户提供手机搜索服务，而且还向DeNA、livedoor、infoseek、R25等多家日本知名门户和社区站点提供搜索服务。刘斌表示，通过海外市场的曲线发展，易查积累了足够的经验与资金，随着中国3G市场的成熟，易查的商业模式也将在国内得到更大发展。

3G应用圈地运动

３G发展的最根本动力来自于市场，而如何使应用更加贴近生活，获得更多的用户认可，尽最大可能获得最多的用户群体支持，也成为厂商努力地目标。在诺基亚“轻松互联生活”大会上，就展示了一款由北京新空气软件开发的Whats up相片互动交流平台，使用户可以在第一时间用手机拍下所看到的一切，随时发布所拍摄的照片，并随时查询此时此刻世界上正在发生的变化、与所有玩家讨论照片上的一切。“早在几年前，诺基亚就在进行基于移动互联的多项应用，当时国内还根本没有3G，但是我们知道未来的趋势。” 诺基亚北京研究院院长刘震说。

在谈到未来的3G应用时，韩颖认为:“三低人群（低龄化、低学历、低收入）这个群体对3G未来的发展很重要，也确实很庞大，但他们不是我们真正用户的全部。有人说社会上的高级白领、中高端的人群，这些人不会用手机客户端，不会用下载软件，也可能是3G未来发展的一个门槛。大家都想从中低端人群开始应用，但互联网不是从中低端开始的，互联网是从科技人员、教育家、科学家、教授等人群向传统产业蔓延的。”

目前，由于3G的应用费用相对较高，应用的范围也还比较窄，对此，朱先生表示:“３Ｇ的业务种类远比２Ｇ复杂，在向３Ｇ转移的过程中，运营商必须适应新的商业模式，重新审视自己在3G价值链中的位置，吸引更多的厂商参与3G应用的开发，而不是各个不同领域的厂商各自为战。只有通过价值链上各个环节的合作，不断挖掘出新的应用，才能产生出真正的‘杀手锏应用，同时推动大规模3G商用。只有这样，才能更好地推进3G的普及和发展。”