蓝光：逆势上扬 沟坎犹存

李　响

蓝光：逆势上扬 沟坎犹存

尽管今年蓝光产业发展形势一片大好，国内也已形成了比较完整的产业格局，但目前中国市场仍然存在着“价格”、“片源”，及“国产高清标准CBHD的竞争”三道坎等待突破。

自2008年2月，东芝宣布HD-DVD

业务全面撤退后，没了对手的蓝光阵营也变得低调起来。

7月7日，带着最新的市场数据和进展，蓝光光盘协会（BDA）中国推进小组举行了媒体沟通会，包括华录、德赛、深圳杰科电子等中国播放机制造商，迪士尼，以及进行光盘压制的上海新索音乐在内的整条产业链首次完整地出现在媒体面前。

全球逆市上扬

“尽管全球范围内经济还处于低迷状态，蓝光的产业发展还是非常迅速的。” BDA中国工作组主席、先锋公司技术开发本部副本部长松村纯孝在开场白中自豪地说。

随后，BDA中国推进组组长赵桂志详细介绍了蓝光光盘在各区域市场取得的成绩。综合来自Redhill Group、Adams Media Research，及日本GfK的调查数据，在美国市场，蓝光光盘今年第一季度增长72%，仅碟片销量就达到900万张，已经有1000万以上的家庭有了播放蓝光光盘的设备;在欧洲，2008年碟片的销量达到870万张，是2007年的4倍，播放机比2007年增加12倍; 在日本，带蓝光光驱的电脑从2009年5月开始，就有了非常大的提升，而软件（内容）的销售在2009年4月也达到了圣诞节销售的高峰期水平。

“自2006年6月蓝光光盘诞生以来，到现在为止总共销售了4000万张，崛起的速度超过了当年的DVD。”赵桂志表示，BDA预测，2010年电影碟片的销售量在美国市场将达到两亿张，在欧洲7700万张，日本1500万张，相比今年翻3倍; 而在今后5年内，BD产品的市场份额将超过50%，2017年达到75%，占绝对的市场份额。

对于蓝光最近一年中在发达国家市场取得的快速发展，赵桂志表示，一方面是由于标准统一，让以前持观望态度的一批消费者打消了顾虑; 另一方面是因为随着播放机产品的丰富和片源内容的增加，产业进入规模化，播放机和碟片价格进一步下降。

而与发达国家市场的情况相比，中国的蓝光市场相对滞后，目前为止有90部好莱坞的电影上市。据上海新索音乐总经理吴晓透露，中国市场的蓝光光盘的订货量甚至还不如周边东南亚国家，截至6月30日，在新索音乐承接压制的167部蓝光影片中，有77部是生产出口到中国香港，以及新加坡等东南亚国家。

不过，中国企业正在努力加速发展蓝光。截至2009年7月1日，有25家中国公司获得了FLLA（蓝光光盘格式与标识授权协议）授权，其中，中国华录集团和赛西科技更是BDA贡献级会员。此外，中国本地的电影也在加速发行。

值得一提的是，在市场上，除了索尼、松下和先锋等BDA主要成员表现活跃外，华录的播放机已经上市，德赛也将在年内推出新品。而据华录负责蓝光编辑中心的李洋介绍，华录除生产播放机外，还特别在2007年初成立了蓝光编辑中心，并于去年7月投入运营，目前已经完全打通了从复制到出版，再到发行的一整条产业链。截至目前，华录已经编辑完成了20部蓝光影片。

难以逾越的三道坎

尽管数据显示蓝光产业发展形势一片大好，国内市场也已形成了比较完整的产业格局，但据记者了解，目前中国市场仍然存在着“价格”、“片源内容”，及“国产高清标准CBHD的竞争”这三道坎，等待突破。

首先，市场上动辄几千元，甚至上万元的蓝光播放机，让绝大多数中国消费者只能望其兴叹。尽管索尼此前已经将在国内推出的第二款蓝光播放机价格调整至3999元，华录也在今年1月推出了一款价格仅为1999元的竞争产品，但这有限的选择仍不足以让用户甘愿为蓝光买单。

对此，德赛视听科技有限公司副总经理曹长青表示，根据德赛的出口情况，当播放机价格低至200美元时，美国市场出现了大规模增长，“所以我预计，当蓝光播放机价格普遍低至1500元时，中国市场就会出现爆发式增长。”曹长青还透露，到今年第四季度，单芯片的产品方案成熟，将会带来成本和价格的进一步下降，因此他预测，再有一年时间，中国蓝光市场就会出现大规模增长。

除播放机尚未普及外，片源也是限制蓝光在中国市场推进的一大重要因素。将新索音乐和华录压制的影片数量相加，目前国内用户能买到的电影不过110部，“这对用户来说，其实还是太少。” 华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军告诉记者，迪士尼目前已经在中国市场推出了12部影片，计划在7月再推出8部，并从现在开始，与美国实行完全同步的蓝光影片上市计划。

据了解，目前市场上的蓝光影片最便宜的也需要每部120元，这样的价格与20多元的DVD相比，可以说毫无竞争力。对此，吴晓透露，这是由于蓝光影片的制作成本非常高，比如工作室将母带转为蓝光片源的编辑费用就需要至少10万元，而一张50GB的蓝光光碟的压制成本也高达30元。

这样的“天价”自然影响了蓝光在在中国市场的发行量。叶厦军表示，“现在要做的，是先把市场做起来，销量放大和价格降低都是一个渐进的过程。”

此外，中国华录集团科技委主任张坚志还告诉记者，蓝光在国内市场发展不理想，还有一个重要原因，就是“目前我们国内在蓝光高清上仍然存在着高清标准CBHD的竞争，这让消费者还有顾虑”。