家电「下乡」再「进城」机会在哪？

刘玉娟

继「家电下乡」政策推出之后，2009年6月初，大陆又推出以旧换新、政府补贴的「家电进城」计划。

家电「下乡」再「进城」，大陆经济刺激政策再次搅动商机。风生水起中，台商如何抓住机会？

大陆从2008年年底开始实施的「家电下乡」政策逐渐显现了庞大的商机，2009年6月初，国务院又推出「家电进城」计划，众多行业人士、专家纷纷看好，认为「家电下乡」与「家电进城」，这两个轮子同时驱动，对于经济的拉动效果值得期待。很多台资企业家认为，家电「下乡」再「进城」让许多面临困境的台资企业重获商机。

「家电下乡」风生水起

家电下乡为家电制造商们描绘了一个美好的前景，大同、东元及声宝等台商家电大厂正积极与大陆彩色电视机厂接触，准备参与大陆家电厂家代工生产。同时，奇美电子、友达光电等台商面板厂也都接获大陆订单，部分关闭的生产线重新开动，无薪休假员工开始复工，产能明显回升。

台湾工业主管部门表示，第一波符合家电下乡的产品中，台商有声宝顺利切入电冰箱的采购名单中，预估在第二阶段补贴产品中，以台商在信息产业的全球龙头地位，可望再度切入计算机产品的项目。

除了终端产品外，台湾在中上游供应链的零组件端，也可望在此波家电下乡需求中受惠，例如家电下乡计划的得标厂商，包括TCL、创维、长虹、康佳、海信等大陆电视厂商，均已采购台商面板，其中在26 英寸机型达100%、22英寸有60%采用奇美的面板。

此外，友达及奇美在2008年农历年前与大陆9家彩电业者签订面板合作意向书，2009年采购量将超过1200万片，采购金额上看新台币722亿元(约144亿元人民币)。未来台商若能积极与大陆品牌业者合作生产相关家电产品，或是进入其零组件产品的供应链体系，将有利掌握此一商机。

「家电下乡」后，友达与奇美两位大户在大陆的模块厂竟然一时间人力匮乏。华硕、富士康均急电员工，结束「卧槽」状态，马上上班。一位在上海投资相关电子产业的台商表示，2008年底他还是忧心忡忡，每天愁眉不展，从2009年2月底他的眉头就舒展开了。目前的订单已经排到4月份，而这些订单都是从一些主要的家电业者那里来的。他说：「我没有想到家电下乡的政策居然会如此有效。」

「家电进城」风云再起

家电下乡的政策之后，为了持续扩大内需，大陆官方宣布试行「家电汽车进城」计划，预计投入约350亿台币(约70亿元人民币)的经费，补助包括北京、上海等9个省市居民，补贴约10%的费用，鼓励民众以旧换新，购买新家电跟汽车和摩托车，对此，相关产业的台商表示这又是一大利多。

台湾外贸协会副秘书长黄文荣说：「家电进城，台湾可以把销到欧美的那些产品来销往大陆城市；所以无论是家电下乡还是家电进城，对台商来讲，都是非常好的商机！」

大陆官方这一次掏出约70亿人民币的资金，要鼓励民众淘汰旧的汽车、摩托车跟家电，更换省能源、更环保的新机种，预计可以拉动超过3500亿台币(约700亿元人民币)的内需市场。第一波尝试的，包括北京跟上海在内的9个省市，民众换新电视、冰箱、洗衣机、空调或计算机，可以得到10%的补助，光这部份补助款就占了100亿台币(约20亿元人民币)。

台湾投影机业者郭特利说：「方向上，比较像是希望大家用更好的东西，它将使我们在这一波经济情况下，不只量可以维持成长，还可以把质往上提升。」 跃跃欲试的当然不只是台商，大陆业界分析，由于现在是液晶电视取代映像管电视的转换期，新的补贴政策，刚好会加速这个过程，所以电视、面板业，应该会是最大的赢家。

让「世界工厂」变成「世界市场」

台湾2009年4月的外销订单金额继续回升，台湾主管经济建设的负责人陈添枝表示，主要是受大陆家电下乡、家电进城等政策影响，这让台湾出口型态产生质变，从过去以美国、欧洲市场为主，变成部分以大陆内销为主。

陈添枝表示，2009年4月大陆地区接单占台湾外销订单的27.8%，主要是大陆的家电下乡、家电进城等政策效应，大陆在这波金融海啸中，提供了台商一个不错的机会。陈添枝指出，台湾出口市场过去太集中在美国、欧洲，即使出口到大陆，也多在大陆加工再出口，最终市场往往是美国。现在因为家电下乡等政策，有一些直接进大陆内销市场，「这样才能真正分散风险，要把大陆当成市场，而不只是工厂。」