ＦＡＳＨＩＯＮ ２．０时代

吴　优

观望着2009年沉沉浮浮经济状况的人，除了金融界人士，还有时尚界的各大财团。2009年，是否是时尚界的危机之年?当传统的方式被不断质疑，单纯用时装艺术为人们带去爱与希望的感受，显然不再能成为时尚界抚慰面临失业降薪的人们的唯一手段，削减大量开支使时尚能在萧条时期显得“朴素”一些?No!这当然是所有时尚人士都会有的共同反应。连米兰时装周都被压缩了，时尚狂热者必须起来保卫自己的时尚享受度——即使是穷到喝西北风，怎么也得穿着被风吹扬着的Chloe碎花裙!上世纪大萧条时代盛行的“经济越困难，裙子越短”的理论摆到如今同样适用。因此我们可以看到，除了金融界，时尚界也在开始寻找更实质的介入方式——在市场中开发出新的领域与模式，已被众多时尚集团的决策者提上日程。

由奥地利知名的时尚平台UnitFburo fur mode所操办的“时尚与摄影节”(9 festival for fashion ＆ photography)已连续举办了9年，这个灵活跨界于不同领域的集团一直通过提供赞助、举办跨界展览，出版各种设计与艺术印刷品，开发建立网络时尚数码资料库的举动，在推动奥地利的时尚前景，向更强势而系统的方向发展而努力。在今年的这届时尚与摄影节上，除了常设的时尚大奖AFA(Austria Fashion Awards)，摄影展，时装秀，电影放映等活动之外，还特别开设了“FASHION 2.0研讨会”，探讨在这个危机与机遇并存的时代所需平衡的时尚与商业、技术革新的问题。

什么是FASHION 2.0?差不多可以说FASHION 2.0其实随着WEB2.0同期诞生的概念。WEB2.0将WEB1.0的主体从商业公司转换成线下用户，每一个使用网络的人突然都成了拥有无限自由的发布者。Blog，Podoasting、SNS等等WEB2.0产品成为所有有话要说者的便利平台。此届的“FASHION2.0研讨会”便是要呼吁时尚界学习如何利用互联网的新功能来开发自身的新渠道。

我们已经可以看到大量售卖奢侈品，以及自由设计师的产品的网店正以来势汹汹的速度增长，渴求大牌却囊中羞涩的流行追逐者已得到时尚上帝的垂青，他们在网上掘到大量惊喜的宝藏——世界一线奢侈品牌的网上购物店，且它们都是低价打折的!底价极其低廉的奢侈品网上拍卖无时不刻地引诱着时尚分子一步步“犯罪”。当然，这个一个最好的时代，同样这也是一个最坏的时代。因为购物狂随时都可能买到大量的赝品，习惯在网络上购物的人们的信箱随时都可能被各种时尚促销的广告所淹没，这其中同样也包含了许多伪造品和劣质品的信息，他们打着低价的旗号设下陷阱，大发横财。

但是无论如何，网络平台的销售无疑是这个时代市场新的经济增长点，也许它的利润并不会产生翻天覆地的剧增，但随着技术革新的进一步发展，我们完全有理由可以相信在未来，会有更多新的可能性正在不断冒出。比如“时尚自媒体”——那些完全来自民间的时尚编辑力量同样也在为各种时尚品牌打着隐性的免费广告，而随着点击量的增加，等待着投资者下一部的只是把硬广放上热门页面的问题而已。在奥地利这个有十分之一的公司属于创意经济的国家，众多新成立的小公司都在被强烈地引导着打开全新的销售渠道和市场。Unit F集团则在这次则联合起了财经杂志《FORMAT》，将继续追寻互联网在今日的时尚市场中所扮演的角色，并且找出这种媒介在未来新的赢利点。