新形势下我国影视新闻娱乐化现象探究

金　瑜　金轶盈

[摘要]本文首先提出了所讨论的影视新闻娱乐化的概念，从内容和形式上阐述影视新闻娱乐化有哪些表现方式，并分析其产生的原因；评价影视新闻娱乐化的两面性，分别从积极和消极两方面对其产生的影响进行客观地评价；最后结合我国新形势下影视新闻娱乐化现象，提出了影视新闻应怎样娱乐化，才能引导其更好地健康发展。

[关键词]影视新闻；娱乐化；探究

现阶段，当电视等媒体进入以受众为中心的消费时代后，中国的影视新闻纷纷表现出了娱乐化的倾向，而且日益明显。新闻娱乐化现象是20世纪90年代受市场经济的影响出现的一种大众传播思潮，对影视新闻产生了很大冲击。在这样一个大的背景之下，中国的影视新闻开始与娱乐相结合，新闻如同轻度娱乐以追求轰动效应，于是出现了一股娱乐化的风潮。影视文化新闻成为报纸的读者焦点，一时间，文艺界的明星隐私，尤其是影视明星名人生活、丑闻，乃至生孩子、交朋友、离婚、打架、撞车甚至生老病死都成为文化娱乐版的头条。一时间，人为炒作把报纸的品位格调降低了。因此如何正确引导影视新闻娱乐化极为关键。笔者认为，适度的娱乐化使影视新闻更加具有活力、更能贴近受众、利于受众的接收，最重要的就是把握娱乐化的度。

一、我国影视新闻娱乐化现象概述

随着娱乐经济的兴起，娱乐产业在中国的日渐发展，娱乐成为一种时尚的生活方式，娱乐报道也进入一个新时代。众所周知，新闻娱乐化归根究底还是一种信息的传播，还是对“新近发生的事实的报道”。我国新闻传播界对于影视新闻娱乐化现象研究的观点和角度并不统一。有人认为，软新闻的增加及硬新闻一定程度上地软处理能够增强新闻的贴近性，增强公众对于社会公共事务关注和参与的热情，是新闻民主化的一种表现。因此，影视新闻媒介对实践娱乐化新闻报道不亦乐乎。对于我国影视新闻娱乐化研究的正面观点有趣味性、接近性是新闻价值的要素之一，传播广大群众喜闻乐见的新闻是影视新闻的必由之路。新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，进一步拉近和受众的心理距离。影视新闻娱乐化是受众的需求。娱乐化就好像是影视新闻的甜点，给人们带来了乐趣，但如果超过那个度，必然会出现一些负面影响。

二、影视新闻娱乐化产生的原因分析

1新闻开始更多的考虑大众

在我国新闻发展早期，我国的电视传媒是以媒介传播者为本位的，当时我国的新闻传媒业只是强调媒介对受众的引导和教育。当时的电视人都是以全心全意为观众服务为宗旨，努力把新中国的方针、政策、路线更好地传达给受众。媒体坚守着自己的主体位置，强调新闻的政治属性和对舆论的引导功能。我国的影视新闻开始走上了市场化的道路，也不再是以前单一的播报新闻形式。在大众文化、视觉文化盛行的今天，受众在面对如此繁多的信息时形成了新的社会心理，受众很容易沉溺于那些娱乐性强、有刺激性等易于消遣，可以轻松接受的信息中，新闻传播者要想赢得受众吸引更多的眼球，就要按照受者主体的需求和满足条件来制作节目，于是影视新闻的娱乐化现象也便出现了。

2新闻功能的转变

伴随着我国影视新闻业的一步步发展，我国迎来了改革开放后社会的全面转型时期，我国的电视人以及媒介研究者已经认识到了影视新闻的“窄”与“少”和社会变革的“广”与“深”已经显得越来越不相协调。在向以市场为取向的新闻价值观念及标准转变中，影视新闻的报道内容开始变得丰富多彩、信息量大、服务性强。受众由以前的被动接收者变成了对媒体如何进行新闻选择的主要决定因素。由此，我国的影视新闻传播功能也发生了转变。新闻媒介开始重视新闻本身的信息功能。在市场经济条件下，企业的利润最大化原则转化为对受众群体的适应、追逐和争夺，只要受众有需求，有市场，媒体就会尽量迎合受众的心理，为广大的消费者献上一份有价值、有品味的文化信息“快餐”。

3传统新闻价值观的转变

随着我国市场经济的发展，通俗的大众文化广泛影响着我们社会生活的各个方面。文化的倾向性直接影响到社会需求。社会需求又直接影响到人们对新闻价值的判断。新闻价值观植根于我们社会的政治生活和文化生活之中，是社会价值观的一种体现，可以反映出社会意识和人们对社会生活的追求。当前我国社会正处在转型期，各种新的文化现象和社会思潮不断出现，社会整体上正在发生深刻的变化，新闻价值观也就不可避免地要受到这种变化的影响。影视新闻的娱乐化现象也就伴随着大众文化的普及而出现了。

4市场经济下的商业利益的驱动

在国际上，美国CBS、ABC、NBC及CNN四大以新闻为主打节目的新闻传媒公司悉数被时代华纳、维亚康姆、迪斯尼等娱乐公司收购，由此可以看出在娱乐经济的时代，商业竞争的年代，娱乐化正在慢慢地向新闻靠近。面对市场经济的大气候，已经商业化或者正在向商业化转轨的新闻媒体，商品社会中娱乐产品最容易成为销售品和畅销品，在这种消费逻辑引导下的媒体，为追求卖点，表现出越来越明显的市场化倾向。国媒体的市场化进程是随着经济体制改革的深入而推进的。我国已经对传媒实行了“独立核算，自负盈亏”的体制，作为“事业单位企业化管理的”的电视传媒在各种成本上涨、财政补贴骤减的情况下，被推进了市场，广告收入成为传媒的主要经济来源。大众传媒要赢利，必须抓住消费者的注意力，各种媒体为了在激烈的市场竞争中立足，不可避免地走向了影视娱乐化的道路。

三、影视新闻娱乐化的两面性

(一)积极方面

1增加大众的关注度

影视新闻媒介为了要吸引观众的眼球得以在市场上生存和发展，就要以受众为中心，满足受众的各种需求，实现电视媒体的多种功能，在传播新闻信息的同时，尽可能带给大家更多的快乐，缓解受众的社会生活压力。影视新闻娱乐化的一种表现方式就是它的亲民性，经常体现在民生新闻节目的受众参与和互动中。影视新闻节目加强新闻信息的参与互动，能够为受众提供全方位的服务，体现了一种深切的人文关怀，有助于电视媒介成为立足大众的“全营养”型媒体，真正融入社会生活之中，提高影视新闻节目的影响力。

2满足受众多元化的需求

目前，在信息化时代的浪潮中，在日益激烈的媒体竞争中，人们仿佛置身于信息的海洋之中。受众对影视新闻媒介的需求可以总结为以下几点。

(1)消遣娱乐。影视新闻提供的内容被人们用来“逃避”紧张繁忙的工作事务和学习任务以及各种各样我们在生活中需要面对和解决的问题。电视媒介可以通过带有趣味性的节目使人们获得情感的宣泄，获得暂时的解脱。

(2)人际关系。在现代繁忙紧张的社会中，随着科学技术的飞速发展，人们共同接触的方式发生了很大的变化。现代通讯技术的发展在人们带来极大方便的同时，也让人们面对面交流的机会逐渐减少。逐渐“了解”电视节目中的主持人或新闻人物、明星等，产生一种“熟

人”的感觉，仿佛他们都是自己的朋友。在与人交往中，可以通过谈论自身掌握的信息，成为人群中的“舆论领袖”，成为与人们互动中的焦点，建立起社交良好的社交圈、融洽家庭、社会关系。

(二)消极影响

媒体的日趋商业化和争夺“眼球经济”的娱乐化式的报道新闻，会促使大量偏离新闻理念和基本原则的坏新闻大量涌现——新闻不核实、不准确、不公正、随意猜想、片面报道、煽动仇恨、人格谋杀、低级庸俗等。影视新闻娱乐化如果控制不当，娱乐过度，就会对影视新闻产生消极影响。

1人文关怀的缺失

所谓人文关怀就是强调以“人”为中心，给予人们以真正深层次的尊重和关心。当今的影视新闻媒介以受众为中心，强调平民化的视角，以亲和的形象出现在受众的面前，尽量满足受众的需求，以轻松娱乐的方式为人们传播新闻信息。影视新闻的娱乐化确实让曾经高高在上的严肃新闻贴近了受众，更加关注普通百姓的生活和生存状态。但如果影视新闻过度的追求娱乐化，会使影视新闻的报道内容只是流于对新闻事件表面的揭露，而深层次的社会问题并未得到解决，从而导致人文关怀的缺失。

2媒体公信力的降低

媒体的公信力，是指媒体本身所具有的被社会公众所信赖的一种内在力量。公信力是我国影视新闻媒体竞争的无形资产，是媒体生存、发展的前提，新闻娱乐化出现后，各个影视新闻媒介都开始对影视新闻节目进行创新，掭加娱乐化、可视性强的元素，让严肃的新闻传播也变得轻松幽默起来。但是随着新闻播报形式以及内容的娱乐化，对于一些新闻信息的把关和监管也开始放松了，为了吸引受众的眼球或是出于经济的利益出现了一些不负责任的虚假新闻，导致了影视新闻媒介公信力的下降。

3新闻娱乐化、庸俗化倾向

我国目前电视娱乐新闻的品味也有待于提高。在电视娱乐新闻中，明星是电视娱乐新闻吸引观众的重要因素，占据着最大比重的报道。记者们想尽方法去捕捉乃至放大明星生活的每一个瞬间和细节，去跟踪明星的私生活，然后独家爆料在受众的面前，提高收视率。于是，电视娱乐新闻节目中星闻充斥，港台腔泛滥，使新闻报道过于庸俗化。过多浮华的娱乐因素扰乱了受众本身的思考能力和对事件的判断能力。新闻的娱乐通俗化不等于庸俗化，庸俗化会严重影响新闻媒体的形象，削弱影视新闻媒体的传播功能。

四、结语

总之，影视新闻娱乐化的现象是顺应时代的潮流，为满足受众的需求而顺势而生的。笔者认为，娱乐化现象的出现并非一定是坏事，对于这一现象，我们要以正确的态度辩证地去分析。适度的娱乐化使影视新闻更具活力、易于贴近受众、便于接受。娱乐只是新闻的一种表述方式，另一种报道视角，关键是把握好娱乐化的度，娱乐过度会导致影视新闻内容的庸俗化，弱化受众的思辨能力，影响受众的价值观和生活方式，也会严重损害新闻的本质，导致影视新闻媒体的公信力下降而失去受众。媒体在重视经济效益的同时，应该努力做到增加新闻内容的科学文化含量，提高文化娱乐的品味和格调，在娱乐中陶冶受众的情操、提升受众的审美品格，进而吸引更多受众，形成影视新闻传播的良性循环，以提高影视文化新闻品位。