与时俱进陈李济进军药妆市场

燕　子

2009年5月10日，广州陈李济药厂在广东外商活动中心隆重召开“2009陈李济药妆草本化妆品发布会”，宣布正式进军国内美容化妆品行业。据悉，这是继敬修堂、王老吉后，广州又一本土药企进军药妆市场。

广州陈李济药厂，是全国最大的中成药生产基地——广药集团属下的骨干企业。陈李济创建于明朝万历年间1600年，是国家认定的“中华老字号”。历代陈李济人秉承“同心济世”的精神，诚信为本，悉心研制古方正药、创新开发现代新药，推动企业不断发展，今天的陈李济，已经是“全国中成药重点生产企业50强”。作为我国现存历史最悠久的制药企业，“陈李济”品牌以其独有的岭南中药历史文化底蕴而驰名海内外，居首届“中华老字号品牌价值百强榜”前列，“陈李济传统中药文化”更被列入国家级非物质文化遗产名录。

四百余年制造中药的历史，造就了陈李济在养生调理方面的专长，近年来，陈李济发挥保健养生的特有优势，以市场为导向，着力于新药、名优产品二次开发、食品、保健品、药妆品的创新研究，打造健康养生为核心的产业链。

陈李济药厂厂长欧阳强在致词中讲到，经过缜密筹划和创新研发，陈李济首次推出植根于中药养生原理、全新理念的药妆产品，正是基于陈李济早期研制的乌鸡白凤丸、壮腰健肾丸等传统强身健体的名牌产品，以打造健康养生为核心的产业链进军美容化妆品行业的。陈李济这次试水市场的是三大系列全新草本功能护肤产品，包括甘草抗痘系列、银杏保湿系列和草本活颜系列共十多个单品。每款产品都蕴涵从天然草本植物中萃取的精华成份，通过中药配伍的原理辩证组合，以陈李济传统精湛的工艺组织生产，针对东方女性的肌肤特点，解决“抗痘”、“保湿”、“活颜”等肌肤问题，为现代女性的肌肤保养提供科学有效的健康选择。

在发布会上，卫生部化妆品标准委员会副主任蔡瑞康教授认为，中草药与化妆品结合研发出国家药妆品，其疗效很可能比国外化学物质合成的纯粹化妆品更好，而且也更适合国内消费者的肤质。中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅也谈到，由具有400多年中药制药历史的陈李济药厂推出的药妆品将是美容化妆品业的一大喜讯，也是我国美容化妆品与国际化妆品品牌产品的挑战，期望陈李济药厂能成为药妆品的领军企业。

陈李济药妆草本化妆品，由拥有丰富美容化妆品行业经验的广州俪人行商业连锁有限公司总代理。董事长郑石清接受记者采访时表示，薇姿等在中国本土化进程中所创立的“薇姿模式”，已经确立了其绝对性的领先区隔优势。对于后来进入的国内药妆企业，混合渠道能对冲强势品牌带来的挤压，相对减少市场压力与经营风险。因此，陈李济决定把其药妆锁定在“药店(OTC)+超市”的混合渠道。“通过引入总代理、以及广州制药集团旗下健民、采芝林一共200家的药店渠道，去布局营销通路。