国内外动漫产业发展模式比较

武 刚 原忠虎 张 明

摘要本文通过介绍国内外动漫产业发展现状,对发达国家和中国的动漫产业发展模式进行比较,对发达国家的先进经验进行阐述,并分析了我国动漫产业发展的自身优势。

关键词动漫动漫产业发展模式

中图分类号:J97文献标识码:A

动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

在动漫产业发展模式中,生产结构和市场结构发挥着主导作用。美国日本等发达国家的动漫产业经过几十年的发展历程,已经形成了适合本国国情的发展模式,并取得了辉煌的成就。我国的动漫产业还处于起步阶段,发展模式中还有许多地方需要不断完善,如何借鉴发达国家的成功经验并结合本国国情形成利于自身发展的发展模式是当前中国动漫产业急需思考解决的重要问题。

1 我国动漫产业发展历程

新中国成立后至改革开放前我国陆续创作出一批以中国的传统故事为题材,主要汲取了中国传统绘画技法和戏剧表现手法动画作品,在世界上有一定影响力,但在计划经济条件下没有形成真正意义上的动漫产业。实行社会主义市场经济后,中国动漫产业开始向市场化转型,采取承接外包和大力发展动画系列并进的发展模式,但大量的外国动画产品涌入中国,使我国的动漫产业受到严重冲击。21世纪初,我国政府开始大力鼓励发展原创,推进动漫产业走向市场化和国际化,把动漫产业大国强国作为发展目标。有关部门依据各自管理职责批准设立了20多个各类与动漫有关的基地,对推动产业发展起到了积极的促进作用。

2 国内外动漫产业发展模式比较分析

2.1 发达国家经验借鉴

美国和日本两国的动漫产业发展模式是发达国家中最具代表性的,美国是动画的发源地,在产业发展过程中始终走在世界的最前沿,而日本的动漫产业是从为美国进行外包服务开始,逐步转向原创并形成自己特有的产业模式,他们的很多成功经验值得我们借鉴。

(1)庞大的创作人才队伍。动漫产业的核心是“创意”,动漫产业的发展是以大量的优秀动漫作品为基础,因此大量优秀的创作人才是整个产业得以发展的动力源泉。无论美国还是日本都有一大批职业创作人每年创造出大量高质量的动漫作品,而我国到目前为止专业的动漫创作人才还非常稀缺,虽然有些高等院校开设了动漫专业,但是教学与实际脱轨现象还比较明显。创作人才的紧缺已成为我国动漫产业继续发展的一个瓶颈。

(2)高效的销售渠道。一部好的动漫作品需要经过包装和营销才能创造出巨大的价值。无论美国还是日本,其动漫产业的销售环节都是由财力雄厚的企业集团所控制,这些企业集团通过其拥有的优势媒体资源和销售渠道将大量的优秀产品向全世界推广,从而形成了美日在动漫领域的强势地位。我国的动漫产品的营销近年也不乏成功案例,但是动漫产业的整体营销能力还处于较低水平,亟待完善。

(3)强大的衍生品开发能力。一旦动漫作品形成了影响力,其中动漫形象所产生的无形资产和品牌价值都是十分巨大的。动漫发达国家都十分注重对动漫衍生产品的开发和对知识产权的保护。通过衍生产品获得的丰厚利润可以促使更多的优秀作品的产生,并进一步推动整个动漫产业的发展。而我国到目前为止动漫衍生品市场投入的关注仍然较小,对品牌形象和知识产权保护的力度不足,完整的产业链条尚未形成,一些好的动漫形象所带来的衍生品市场尚未得到有效开发。

2.2 我国发展动漫产业的优势

(1)深厚的文化底蕴。中国是拥有着五千年历史的文明古国,而动漫产业的发展最需要的就是文化元素的支撑,因此我国发展动漫产业拥有其他国家无法比拟的巨大优势。随着《花木兰》、《功夫熊猫》等优秀作品在全世界的成功,我们应该看到中国传统文化中蕴藏着的宝贵财富,国内动漫产品的创作应把重点放在如何挖掘我国传统文化中的精华,并以此为素材创作出更多更优秀的作品。

(2)广阔的国内市场。长期以来,我国的动漫市场被美国、日本等发达国家占据,而我国的动漫产品所占市场份额较小。目前,我国的动漫产品的目标群体主要集中在少年儿童,成人动漫产品市场上国内产品基本处于真空状态,如果改变这种状态,拓展青年和成人动漫产品市场,充分挖掘国内市场潜力,那么我国动漫产业将拥有广阔的前景和巨大的上升空间。

总体来说,我国动漫产业还处于起步阶段,与发达国家之间相对成熟的发展模式相比还存在一定距离,但是我国发展动漫产业也有许多自身优势,我们所需要做的是借鉴发达国家的先进经验并充分利用自身优势,形成适合本国国情和产业发展需要的发展模式,实现我国动漫产业的健康高速发展。