舆论导向与电视传媒

董 升

[摘 要] 舆论导向的作用在电视传媒中显得尤为重要,电视作为主流媒体必须坚持正确的舆论导向。首先要坚持党性原则;坚持祖国和人民的利益高于一切。其次,要不断强化新闻队伍建设;强化纪律,完善规章制度,加强新闻宣传的宏观调控和管理。

[关键词] 舆论;导向;电视传媒

电视传媒必须坚持正确的舆论导向,这是其传媒属性所决定的。也是历史赋予它的神圣使命。

一、舆论、特别是电视舆论的重要性

所谓舆论,就是群众的自由议论。

新闻事业就在于通过传播手段,有选择、有目的性的表达舆论。

新闻舆论包括广播、电视、报纸、杂志、新闻出版、网站等等。它以近亿种的巨量覆盖人类生存空间,使一种意见影响更多的人。能够做到在较短的时间内,迅速扩大舆论空间,直接影响人们的思想和生活。

舆论传媒是人视觉和听觉的延伸!

江泽民在视察人民日报社时曾经强调指出:“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”

党的新闻事业与党休戚与共,是党的生命的一部分。可以说,舆论工作就是思想政治工作,是党和国家的前途和命运所系的工作。这一论述,从党和国家的前途和命运的高度,深刻阐明了新闻舆论导向的极端重要性!

每当国难当头,舆论的凝聚作用便分外鲜明。如2008年的四川汶川大地震,新闻媒体以积极态度适时报道,弘扬民族的大爱,可以说,那一时期,每一个有良心的中国人,眼泪几乎都没有干过。这就是电视传媒独特而有效的优势作用。

电视媒体有以下几个特点:一是视觉为主,视听兼备;二是属综合艺术,兼容并蓄;三是现场感强,可信度高;四是近距离欣赏,亲切而自然。

尽管电视是大众传媒家族中最年轻的成员,但其社会地位攀升的速度,已使其它媒体望尘莫及!

应当说,舆论是福祸之门!它不但可以强国兴民、造福社会;同样也可以祸国殃民,危害人类。

可以说,电视在全球范围内及时传播信息、给社会带来冲击和影响的同时,也把自己推上了世界和人类“第一传媒”的崇高位置。从而对人类社会的发展,产生着不可估量的影响,发挥着不可估量的作用!

因此,电视传媒必须坚持正确的舆论导向,把先进的思想文化,传播到社会各个领域,发挥积极正确的舆论引导作用,使广大人民群众借助先进媒体,在潜移默化中得到更多的知识和营养,提高鉴别是非的能力,提高敬业爱国、甘于奉献的大无畏精神,成为社会进步的催化剂。

二、什么是正确的舆论导向

正确的舆论导向就是以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,紧紧围绕经济建设这个中心,宣传人民群众的发明创造,引导人民向小康社会迈进。坚持团结、稳定、鼓劲,坚持正面宣传为主,坚持弘扬主旋律。舆论传媒要心系大局,立足大局,从大局出发,在大局下行动。

电视传媒要以高尚的精神塑造人,以乐观、热情、鼓舞性的情感与意向,肯定生活中涌现出来的先进人物和成功经验。通过褒扬性报道,使人们充分认识社会的光明面,对前途形成坚定的信念!

党的好干部孔繁森、郭秀明的榜样,在媒体舆论方面形成了一个巨大的合力,使党的“三个代表”的思想,更加深入人心,进一步密切了党和人民群众的血肉联系,也表现出新闻媒体把握理论和方针政策、与时俱进的实践效果,反映了正确舆论导向的巨大作用。

褒扬好人和先进事物,宣传社会主义建设成就和人民群众的新生活,揭示政治与经济大发展趋势,使人们从正确舆论导向中不断获得启示,汲取营养,明确前进的目标和真正的人生价值,把人们的精神维系于对健康生活的追求,这是社会进步的重要条件。

同时,舆论监督又有很大的社会制衡能力。在反对官僚主义和反腐败的斗争中,新闻舆论作为巨大的精神力量以及它所形成的揭露浪潮,产生了不可估量的作用。

强大的舆论监督,使社会陈腐的顽症得到医治,成为社会恶性因素的有力制衡。击破腐败心理最有效的力量就是舆论监督,因为它能使津津乐道于掠夺和专断的人清醒一下,使他们一夜之间失去权力,受到人民群众的谴责和唾弃。

如媒体对成克杰、胡长青等高官犯罪典型的曝光,向手中掌握权力的领导干部们敲响了警钟,同时也充分说明舆论监督是人民群众行使民主权利的有效形式。

但是,假如我们一味地褒扬,而忽视批评报道,会大大削弱新闻媒体的舆论监督力度,使社会不良现象的滋长、发生得不到有效的抑制。相反,如果过分夸大阴暗面,忽视社会生活的主流,就会造成错误的舆论导向,使人们悲观厌世,贻害我们的民族和时代!无论是表扬和揭露,都有一个度的问题,超过了这个限度,就会适得其反!

因此,媒体舆论必须以弘扬主旋律、践行“三个代表”、维护人民利益、监督不法行为为己任,才能肩负起电视宣传媒体的神圣职责!

三、电视舆论目前存在的问题

电视媒体的发展是不平衡的,还存在着一些误区,这些误区亟待解决,其主要表现如下:

误区之一是“调侃生活”:

时下有一种风气卷进影视圈,就是调侃生活,游戏人生!它从根本上模糊了是非观,正确与错误没有分界线,在玩笑与不羁中淡化了是非界限。

如历史上已经有了定论的一些反面人物,甚至是一些声名狼藉的人物,在电视剧或广告中又以正面形象出现,甚至变成一种品牌。社会公德、伦理、秩序,受到越来越多的电视作品人物的讽刺。崇尚个人快乐主义,轻视现存社会的精神与物质体系,逐渐成为一种电视文化时尚。

如此的电视文化,如何引导大众积极向上,艰苦拼搏呢?

误区之二是“金钱第一”:

人的价值,已经被主要体现在金钱财富的占有量上,它在一定程度上影响、决定着影视作品,主人公能否实现个人理想,能否获得爱情,大都取决于此。

表现在主人公不惜一切代价赚钱,欺骗公众信任,甚至采取违法、违规手段;一旦有了金钱,这个人必然陷入三角以至多角情感纠葛之中;凡是做生意的,必住豪华酒店,必坐名牌高档的轿车等等,不一而足。

这样的表现形式给受众造成的印象,肯定是金钱第一、金钱万能。为了金钱,可以毫无顾忌;有了金钱,可以为所欲为,形成一股拜金主义潮流。

误区之三是“渲染暴力”:

暴力打斗片已经充斥电视荧屏。一些电视节目,受收视率之限制,竭尽全力去吸引青少年的注意力。在节目中故意渲染凶杀、武打,甚至神化作案手段,或明或暗地起到教唆暴力和反侦察手段作用,造成了十分恶劣的社会效果,教训是沉痛的。媒体的低俗之风已经污染了社会风气。它与新闻媒体担负的传承文明、宣传群众的责任是格格不入的。

误区之四是“崇洋之风”:

在一些国内外影视作品中,对西方人的态度不正常。往往这些“洋人”处于一种旁观者、审视者的位置,处于一种公正的、高高在上的位置,处于一种勇敢积极的拯救者位置。这些影视作品,实际是在暗示西方文化优越,表达了很多潜在的内涵,起到了误导受众、特别是青年人盲目崇拜西方的作用。

误区之五是“虚假报道”:

时有发生的有偿新闻,正在严重败坏新闻工作者的形象。有偿新闻必然引发虚假报道。对外发布真实消息是新闻工作者的权利,但如果以此来换取个人私利,失去新闻的真实性,那就是以权谋私。这是近年来新闻界的一种腐败现象。虚假报道,直接损害新闻取信于民、损害新闻的公信力,是新闻界的耻辱!

误区之六是“不良广告”:

受经济利益的驱动,虚假广告屡禁不绝。有很多广告产品,过分夸大实际功效,从客观上起到误导观众信任的效果,造成了许多不良后果,损害了媒体在群众中的形象,其后果十分恶劣,群众也是深恶痛绝的。象国家免检产品“三鹿奶粉”,已经严重威胁到孩子的生命安全,甚至造成许多长期使用该产品的孩子生命垂危甚至死亡。这些不良宣传效果,不但误导受众,污染视听,并且已经成为社会公害。

面对当今汹涌而来、繁花似锦的电视潮流来说,许多有识之士认为,从电视问世以来,任何一个时期,从没有像今天这样,荧屏如此的繁荣却又如此的单调;如此的受宠又如此的媚俗,它已经混淆了真善美的标准。

应当说,中国电视还远没有承担起直面生活、敞开人的本真存在、以及揭示生命的真谛和触动人心的使命,再加上日益蔓延的享乐化、世俗化风潮,已经导致了中国电视在深度上的缺乏,这是中国电视的症结之一。

所有这些弊端,归根到底,都是游离主旋律、偏离正确舆论导向的必然结果!

这些问题不是一朝一夕能解决的,有其反复和复杂的过程。这就要求电视工作者必须从理论上武装起来,并且始终抱有强烈社会责任感。唯民、唯实,求真、求新。这样的电视工作者,才能真正为国家兴旺、社会进步作出积极的贡献!

四、如何坚持正确的舆论导向

江泽民在1994年1月的全国宣传工作会议明确指出:“以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。”这就是正确导向的基本内涵!

新时期党和国家的中心工作是经济建设,电视宣传就要围绕这个中心,服务这个中心,离开了这个中心就会走邪路。文艺作品也要围绕这个中心,反映经济建设中的新人新事。

比如电视剧《和平年代》,由于其开阔的视野,鲜明的形象,精湛的演技,为公众树立了一群鲜明的新时代军人的艺术形象,普遍受到好评。主人公秦子雄的精神,也就成为许多观众认同的人物。观众从这个鲜明的艺术形象身上,体会到了这种精神的力量,也就会向着正确的舆论方向前进。

要坚持正确的舆论导向,必须做到:

1、坚持党性原则。我国是社会主义国家,决定了新闻宣传是党的喉舌、党的工具、党的阵地。必须始终不渝地坚持党性原则,坚持团结、稳定、鼓劲,坚持正面宣传为主,以正确的舆论引导人。这一点,任何时候都不能含糊,更不能动摇。

一定要善于用政治家的眼光,观察形势、分析问题,增强自己的政治敏锐性、政治辨别力,在事关政治方向、工作全局等重大问题上,把好关、把好度,确保大事面前不糊涂,关键时刻不动摇。

2、坚持祖国和人民的利益高于一切。宣传的导向、基调、内容及各个方面,都要充分体现人民群众的利益问题。

要以极大的热情讴歌三个文明建设中的先进典型,讴歌广大人民群众在实践中的伟大创造,这应当成为我们新闻宣传的主流。

3、不断强化新闻队伍建设。要增强新闻队伍的政治素质、业务素质和道德素质。

一是必须提高记者的政治素质。新闻队伍总体上讲是好的,是值得信赖的。但与党对记者队伍的要求还有差距。要发挥主流媒体的作用,旗帜鲜明地唱响主旋律,就要进一步提高这支队伍的政治素质,使这支队伍在执行党的宣传任务时思想硬、业务精。

二是必须提高记者队伍的业务素质,发挥电视阵地的巨大作用。现在新闻宣传单位新手多,年青人多,他们热情高,悟性好,创新力强,接受新事物快。但另一方面,业务综合能力相对弱,需要充实、丰富、优化自己的专业知识结构,更好地适应时代需要。

三是必须提高记者队伍的道德素质,提倡新闻工作者的敬业奉献精神。要诚实公正,出于公心,尊重事实,有强烈的社会责任感,对新闻报道的社会效果敢于负责。要做到一身正气,两袖清风。反对见利忘义、搞有偿新闻,反对一切亵渎新闻职业的行为。

4、强化纪律,完善规章制度,加强新闻宣传的宏观调控和管理。一要进一步加大对电视的管理力度。必须增强政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识。决不能为了经济效益而不顾社会效益。要进一步完善新闻报道责任制,谁决定播出,谁签字负责。同时,要加大对违纪、违规行为的查处力度。对违纪违规又不听招呼的,决不姑息迁就。

二要加强新闻宣传的信息网络建设。各级宣传部门对重要社情、舆情要加强调研、分析,及时了解和掌握广大人民群众的思想脉搏和社会心理,牢牢掌握工作的主动权。

三要增强发展的紧迫感,切实增强新闻宣传的实力、活力和竞争力。

四要严格执行党的新闻宣传纪律,严格保守国家秘密。新闻工作者要不辱自己的神圣使命和崇高声誉,树立高尚的职业操守。

总之,中国电视还很年轻,这个朝阳产业,需要一大批充满朝气的、恪尽职守的新闻事业的高素质记者,来无私无畏的践行它的职责。我们所进行的每一次采访,必须尊重事实,掌握适度,以对党和人民高度负责的态度,要始终唱响主旋律,坚持正确的舆论导向,时刻牢记人民的利益高于一切,这样才能无愧于我们的时代、无愧于记者的神圣使命!

[参考文献]

[1] 刘建民.舆论传播.清华大学出版社,2001.

[2] 张静民.电视节目策划与编导.济南大学出版社,2007.