疯果盒子：贩卖灵感，变现创意

马海瑞

疯果盒子店铺只经营空盒子，它将空盒子租给设计师们，设计师可以把自己的创意产品随意摆放在盒子里进行售卖，所得收入的20%归“疯果盒子”，其余80%则归设计师本人。

只要你有创意，都可以设法展示和表达，当然也可以来贩卖。

时尚漂亮的T恤、包、项链、笔记本、水杯、徽章、玩偶等，这里真是一个奇妙的空间，网罗了5万名设计师的原创智慧，充满了自由的味道，让人对每一样小物件都爱不释手。这就是西单大悦城地下二层“疯果立方”店所贩卖的。“疯果立方”销售的商品风格各异，涉及日常生活的方方面面。

“疯果立方”是“疯果盒子”的店面升级版，店内新颖独特的产品设计，打破常规的“盒子”展示空间，这给那些追求个性化的年轻人创造了一种全新的消费体验。

顾客的言谈和表情也都在诠释着疯果盒子的吸引力元素：酷、好玩、有创意、可爱。

对于“疯果盒子”的总“盒主”（疯果网总经理）王三石来说，“疯果盒子”的走红是他多年来不断将商业与创意相结合，最终产生“核聚变”的结果。

搭建创意平台

西南大学美术学院油画系出身的王三石看上去很有艺术气质，或许他应该成为一个画家，但是最终却走上了弃笔从商的道路。他的创业生涯一直都没有离开“创意”二字。

2004年，王三石创办提供个性化贺卡在线邮寄服务的网站——帮你邮。在经营帮你邮的基础上，王三石有了新的创意想法，于是帮你邮演变成疯果网。这是一个类似于论坛的社区网站，创意核心是将设计师的创意挂在网上销售。产品的价格由设计师确定，当有人提出购买后，设计师才会把创意变成产品，极大地节约了设计师的独立经营成本，而作为展卖的平台，疯果网从中赚取一定的费用。

疯果网2007年2月开始运营，慢慢聚集了一群年轻设计师和创意达人，逐渐闻名设计界业内。目前，疯果网站的注册用户已超过5万人。

疯果网的迅速发展让王三石看到了创意商品平台的重要性，在疯果网参与创意集市的同时，王三石开始考虑能不能把这种不定期的交流平台固定下来。他最终找到了将创意市集固定下来的载体——让盒子成为设计师与消费者之间的买卖平台。

从“帮你邮”到“疯果网”再到“疯果盒子”，王三石实现了创意的三级跳。2007年，“疯果盒子”第一家店面在中关村步行街诞生了，200平米的店里错落摆放着300多个盒子。 “疯果盒子”还有一个300平米的展厅，不定期举办各种展览。每个月的最后一个周末，中关村广场步行街还提供场地为“疯果盒子”举办创意集市，期望将其打造成为以展卖原创商品为主的特色商业街。

与其他商铺不同，王三石的店铺只经营空盒子。简言之，王三石将这些空盒子租给设计师们，设计师可以把自己的产品随意摆放在盒子里进行售卖，所得收入的20%归“疯果盒子”，其余的80%则归设计师本人。

贩卖创意的盒子

疯果盒子店的发展一发而不可收拾，很快便在北京的西单、华贸、五道口等繁华商业区有了自己的一席之地，设计师们也开始在疯果的平台上从玩票发展为赚钱。

店铺开张，生意超出想象的好。年轻的设计师和艺术院校设计系的学生们争先恐后地租盒子，“盒子的租金是依据摆放位置而定的，显眼一些的位置价格自然贵一些，大悦城店最便宜的盒子月租金150，最贵的300。”王三石说。仅靠租金，疯果盒子店每月就可以收入4万元左右。每件售出的产品，疯果盒子店都要提成20％，这也成为了其主要经济来源。

疯果盒子当然也并不是来者不拒。出租对象是有严格考量的，盒子里摆放的产品一定是原创的、非量产的、做工和质地优良的。

正是在这样的筛选之下，疯果盒子一方面积累了大量优秀的设计师资源，另一方面则确保了所售产品的创意和质量。

在“疯果盒子”有一个出售叫“棉花头”的抱枕的盒子，奇巧的设计让人由衷赞叹，王三石说，“这个产品最独特的在于选用的材质，它的舒适程度是很多同类产品无法达到的，设计师的梦想是做中国最好的抱枕。”这小小的盒子承载着大大的梦想，而盒子正是设计师们梦开始的地方。

王三石说，实际上疯果盒子只是提供了一个自我表达的平台。这个平台上，有品牌设计师，也有设计专业的学生，也有跟设计毫不沾边的人。他们都想通过自己的设计来表达独特的观点和创意，这其实是一种生活方式，而如果这种生活方式还能挣钱，那自然就更好了。

对大多数设计师而言，租盒子只是兴趣所致，而非谋生需要。“其实大部分设计师都有自己的工作，来自各行各业，有老师，有外企职员，也有在校学生。”王三石介绍道，不过，王三石对于养活全职设计师很有信心。据了解，疯果盒子店里70%的盒主能达到月收入两三千，好的盒主甚至能月入六千元以上。

这些设计师的创意已经接受过创意市集和疯果盒子的双重考量，有着大批的拥趸。他们有自己的品牌，有自己的生产能力，设计产品更新锐和精致，这里成为中国设计师原创品牌最具代表性的表达空间。

设计超越商业

设计师是个令人羡慕的职业，他们有着化腐朽为神奇的力量。不过，即使不懂得设计也可以懂得欣赏，而且永远不要停止发现，生活的乐趣全部来自我们对美的发现。

有了设计师，然后就是长久地汇聚设计师，这是王三石在创业路上对艺术最大的坚持。

“显得不那么商业”的“疯果盒子”的确更像个展览馆。

王三石非常喜欢的一个盒子的产品是设计感强烈的布艺品，可是销量并不好，但王三石并不介意，“像这些贯穿着设计精神的作品，一直以来都是我们的首选。尽管销量不太好，但我们也一定会保留。因为它们就像是骨头，而其他的是肉，这好比一个人，没有骨头肯定是不行的。”

王三石说：“我们想得很单纯，我们想要和设计师一起来发展，‘疯果为刚刚起步的设计师提供销售的途径，共同发展是未来的愿景。”

通过“盒子”，王三石的“帮助设计师成功”的理想正一点点实现。

王三石欣慰地笑着说：“真庆幸开“疯果网”时没想到“疯果盒子”，不然我也不会花这么多心血在“疯果网”上，那样也就积累不了这么多的设计师资源了。”

现在王三石的最大创业优势就在于，“疯果盒子”有一个网络支持平台，为“疯果”提供了全国各地大量的设计师资源。

在创业的道路上，很多人都会被商业利益吸引，但在王三石的创业道路上，对设计本原的坚持胜过利益，这让不论“疯果网”还是“疯果盒子”都显得 “更文气”。大量设计师也正因为如此，才对“疯果”有极大的好感。

至于将来，疯果的经营团队表示，在发展的过程中，疯果会将创意产业链条的各个资源环节整合到疯果的服务平台上，为优秀设计师提供资金支持、版权代理、生产代工、品牌宣传、渠道推广等服务。疯果的创意正在不断升级。