奥运报道中的博客角色

聂东白

摘要博客正在逐渐改变着传统媒介的格局,成为Web2.0时代的典型代表。以博客为媒介进行新闻报道在国内外也已得到普遍应用。它已不再是个人的发布台,而是已经被主流媒体所运用,作为自己发布新闻的渠道之一,本文以去年中国奥运事件为例,分别选取中外两家主流传统媒体的博客报道进行比较分析,以试图了解博客在对国际重大新闻的报道中所扮演的角色和起到的作用。

关键词博客人民网纽约时报网奥运报道

中图分类号:G212文献标识码:A

早在2008年1月30日,人民网就发布了2008奥运战略。人民网秉持“全球视野、人民参与”的宗旨,以“携手人民,共享奥运”为口号,突出国际合作和全民参与,在报道好奥运比赛的同时积极向世界传播中国开放、民主、热情、和谐的国家形象。人民网的奥运战略具体归纳为“一二三四”四个数字,其中的“一”是指以携手人民,共享奥运”为口号;“二”是指打造好前方和后方两支报道团队;“三”是指发挥互联网特点,凸显“评论性”、“国际化”和“残奥会”三大亮点;“四”是指主办或参与“龙行天下耀中华”、“中国火炬传递城市照片征集”、“世界各国写手团”、“人民网人文奥运之旅”4项活动。

而《纽约时报》在本届奥运会上派出了史上奥运报道人数最多的团队。除了来自美国本土的记者,还包括在北京办事处的人员。这些人还包括美术编辑、图片编辑、网络经理、网络制作人等。《纽约时报》的北京奥运会主管编辑桑迪·基南谈到《纽约时报》在谈到奥运期间的报道工作时说:“我现在能预计到的就是我们可能会24小时连轴转,或者每天至少工作20个小时吧。”①

1 两大网站的奥运博客

为了体现“携手人民,共享奥运”这一报道口号,人民网在本次奥运报道中充分利用了各种互动手段,以突出网民的视角,博客则是其中一种重要的形式。纽约时报网则是专门开辟了专门报道奥运的官方博客——“五环”(The Rings)。

人民网的奥运专题中开设了两个大的博客专栏,一个是“我博奥运”,另一个是“博奥论坛”。“我博奥运”以单独的页面按博客的创作者分类集合了人民日报奥运记者博客群、名家奥运博客群、奥运评论员博客群、志愿者博客群、驻华、驻外使领馆博客群、奥运协办城市博客群、媒体博客群等七大特色博客群。博奥论坛则类似于专栏,以期的形式出现,以最新的热点话题为中心将谈论此热点事件的精彩博文集合在一起。文章的比较将着重于人民网的主要博客栏目“我博奥运”。

2008年6月,纽约时报网启动专门报道北京奥运的纽约时报官方博客。这是纽约时报首次为奥运开设博客。博客创办以来至残奥会结束每天都有数篇更新。《纽约时报》的北京奥运会主管编辑桑迪·基南接受记者采访时提到,开博的动机是:“在这个多媒体时代,纸媒在画面报道上的先天不足更需要依靠其报道的独特视角和纵深度来弥补。”博客依据内容和形式分为四大块:赛事(The Games)、事件(Issues)、文化(Culture)、视频专栏(Inside The Rings)。视频专栏由在北京演播室的纽约时报工作人员每天录制两段视频,谈论当天的比赛,或一些名人专访。为博客创作的人来自全纽约时报的各个部门,包括一些客座评论家,甚至还有纽约时报大楼里的美籍华人,都在给博客写文章。《纽约时报》的北京奥运会主管编辑桑迪·基南说:“他们想让这里变成一个让人们可以就全世界任何事情谈论和发表意见的地方”。②

2 栏目形式的比较

通过以上对两个博客的介绍可以看到,两个博客栏目在形式上存在显著差异。“我博奥运”是一种“个人创作、集合呈现”的博客形式,将人群自己的博客集合到这个栏目中,每个人的博客是独立存在的,人民网对其进行分类并集体呈现。而“五环博客”是一种“集体创作、整合呈现”的博客形式,它最终以一个博客呈现,而博客中的博文则来自不同的人群。

这两种博客形式的直接影响是人民网的博文是一个呈点状的分散状态,而主页上的推荐则是将它认为是精华的点集中起来推荐给受众;而“五环博客”的博文则是按时间顺序形成一条线。

再者,由于人民网开设奥运博客的人多而杂,使得其奥运博文的数量庞大却质量参差不齐,有着鱼目混珠之感。“五环博客”的博文较少而且质量有保证,但由于所有博文都是按时间顺序排列,其中受关注的热点博文也因此没能提出来推荐给受众。

3 博文创作特色分析

与传统媒体相比,博客用户发布信息所处的环境具有随意性与不确定性,这种随意性与不确定性包括用户发布信息的时间、空间、心理状态等因素。这种随意性体现到博客的文本中便是更为个体化、私语化的叙事特征。因此博客是一个更加开放、言论更自由、随意的地方。纽约时报的博客内容相对于其新闻报道而言更短小,更随意,当然其“可靠的新闻来源”这一严格要求可能在博客的报道中就有所降低,在其一篇对张艺谋的专访的博文中,竟然错用了别人的图片。人民网的博客的创作特色则更具个人特色,少则三言两语,长则洋洋洒洒,言语的规范性也没有那么严格。

由于两个博客整合形式的不同,博文的创作特色也有些不一样。“我博奥运”由于是众多博客的集合,因此它以博主为中心形成强烈的个性化创作风格:在记者博客群里,众多记者的博文基本上是自己发表的奥运报道,因此这类博文呈现出新闻报道的风格;在名家奥运博客群里的博文更有名人自己的风格与特点;奥运评论员博客群中的评论员指的是网名中的舆论领袖,而他们的博文有一个很大的特征是主流色彩浓重。

纽约时报的“五环博客”的创作特点则明显统一了很多,博文中并没有明显的个人色彩,个人是服务于博客,更多地体现的是纽约时报网的风格。例如,在“我博奥运”的众多博文中,经常可以看到“我”这样的字眼,而“五环博客”中是没有的(少数专栏作家的博文除外),为博客创作的人更多是以《纽约时报》工作人员的身份

来写作。

4 博文内容的纵深度分析

博客中的博文与传统报道最为不同的是,它完全是以个人的关注点为中心,个人关心的内容才会写进博客中。因此,博客是比较能够反映博主所关心的奥运话题。

人民网的博文中所关注的内容主要是奥运期间国人关心的运动员和赛事及相关热点事件,如刘翔退赛、“和平大战”等,其他方面的内容均涉及较少。由于博客内容是个人创作的,所以,大部分博文讨论的其实是相同的热点事件。因此,整个博客内容的覆盖面较为狭小。对于较少的热点话题,在博文中观点通常也非常一致,即使是“和平大战”这样具有争议性的话题,在博文中也往往形成观点鲜明对立的两个方面,众多话题都围绕两个对立面展开,而讨论越为激烈的问题,各种观点也就更加的深入。

而纽约时报网的博文除了赛事的报道外,将众多敏感问题也写进了博文中,诸如北京的环境问题,中国人权问题,在其中均有涉及。但由于涉及面比较广,而每天一到两次更新的频率则显然无法将各种问题讨论得深入。因此,纽约时报的博文对问题的把握相对显得单薄,可以说是简单的批判。